K-Beauty pop-up events: Không còn là gian hàng, mà là “vũ trụ” trải nghiệm
K-Beauty pop-up events là những không gian trải nghiệm tạm thời được thiết kế như một “vũ trụ” làm đẹp, nơi khách tham quan không chỉ xem và mua mỹ phẩm Hàn Quốc mà còn được sống trong concept sáng tạo, tương tác với thần tượng, tham gia hoạt động giải trí và kết nối cộng đồng làm đẹp trong cùng một hành trình liền mạch. Ở Việt Nam, mô hình này đang biến trải nghiệm mua sắm Hàn Quốc thành một dạng sự kiện văn hóa mới, nơi giới trẻ đến để chơi, khám phá bản thân và khẳng định gu thẩm mỹ, chứ không đơn thuần là ghé mua vài món đồ trang điểm rồi rời đi.
Điểm nhấn rõ nhất cho làn sóng này là pop-up aépick K-Beauty Wonderland tại tầng 4 Lotte Mall West Lake Hà Nội, khai mạc ngày 16/10 và thu hút hàng trăm tín đồ làm đẹp ngay trong ngày đầu tiên. Không gian được dựng theo concept Wonderland với tông hồng pastel, vòm cổng trắng phủ dây leo, lối đi in dấu chân mèo và mascot mèo xuất hiện ở mọi góc. Đây không còn là một “gian hàng mỹ phẩm”, mà là một bối cảnh sống ảo, trải nghiệm và khám phá K-beauty được dàn dựng có chủ ý.
K-Beauty Wonderland: Khi sao Hàn, KOL và người hâm mộ cùng chia sẻ một sân khấu
Nếu phải chọn một hình ảnh tượng trưng cho sự kiện làm đẹp Hà Nội năm nay, đó là khoảnh khắc Quân A.P đứng hát giữa khu trưng bày K-Beauty Wonderland, xung quanh là khán giả nữ giơ điện thoại ghi lại từng giây. Ngày 16/10, tầng 4 Lotte Mall West Lake biến thành “điểm hẹn” của hàng trăm tín đồ làm đẹp khi aépick chính thức khai mạc pop-up K-Beauty Wonderland, đánh dấu lần đầu nền tảng thương mại điện tử mỹ phẩm Hàn Quốc đa thương hiệu này đặt chân đến Việt Nam.
Sự xuất hiện của ca sĩ Quân A.P và “búp bê Nga” Dasha Taran – beauty icon K-beauty có sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng Á Đông – không chỉ để thu hút đám đông. Họ là cầu nối cảm xúc giúp trải nghiệm mua sắm Hàn Quốc trở nên gần gũi, có câu chuyện, có thần tượng để người tham gia đồng cảm. Bên cạnh đó là dàn KOL đình đám với dress code trắng – hồng pastel, biến pop-up thành một bữa tiệc thời trang và phong cách. Khi người nổi tiếng, thương hiệu và người tiêu dùng cùng đứng chung một không gian, mua sắm trở thành một hoạt động xã hội, không còn là hành vi cá nhân lặng lẽ.
Từ trải nghiệm chuẩn Hàn đến chiến lược B2B: Pop-up là “phòng thí nghiệm” thị trường
Điều khiến K-Beauty Wonderland khác với một hội chợ mỹ phẩm thông thường là cách aépick biến sự kiện thành hành trình khám phá có chủ đích. Không gian trải nghiệm quy tụ hơn 10 thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc, diễn ra đến hết ngày 25/10 tại tầng 4 Lotte Mall West Lake, 272 Võ Chí Công, Tây Hồ, Hà Nội. Khách tham quan không chỉ được thử sản phẩm mà còn tham gia chuỗi hoạt động như workshop trang điểm, phân tích màu sắc cá nhân, photobooth miễn phí – những mảnh ghép tạo nên trải nghiệm mua sắm Hàn Quốc trọn vẹn.
Quan trọng hơn, pop-up này là bước đi chiến lược để kết nối B2B. Thông qua K-Beauty Wonderland, aépick kết hợp trải nghiệm thực tế với chính sách hợp tác bán lẻ, phân phối, tạo nền tảng để các thương hiệu Hàn Quốc tăng độ nhận diện và truyền thông đến khách hàng Việt. Đằng sau sự kiện không chỉ là câu chuyện đưa mỹ phẩm Hàn đến gần hơn với người tiêu dùng, mà còn là cách aépick mở rộng điểm chạm thương hiệu và phát triển quan hệ với các đối tác bán lẻ, phân phối trong nước. Nói cách khác, pop-up là “phòng thí nghiệm” nơi thương hiệu quan sát phản ứng người dùng, thử thông điệp, rồi mới mở rộng quy mô.
Cocolux x ClubClio: Mua sắm trải nghiệm lên ngôi tại AEON Mall Hà Đông
Nếu K-Beauty Wonderland cho thấy sức mạnh của một nền tảng thương mại điện tử Hàn Quốc, thì sự kiện Cocolux x ClubClio tại AEON Mall Hà Đông lại chứng minh vai trò của nhà bán lẻ nội địa trong cuộc chơi trải nghiệm. Cocolux hiện là hệ thống bán lẻ mỹ phẩm quy tụ hơn 300 thương hiệu chính hãng, định vị mình không chỉ là nơi mở rộng danh mục sản phẩm mà còn là “điểm đến làm đẹp giàu trải nghiệm”. ClubClio – với các dòng Clio, Peripera – mang đến hệ sinh thái makeup đa dạng, từ nền, mắt đến son, được trưng bày để khách thử trực tiếp tại sự kiện.
Tại AEON Mall Hà Đông, không gian Cocolux x ClubClio được thiết kế như một sân chơi: phân tích da, tư vấn makeup cá nhân hóa, khu test sản phẩm, kết hợp loạt hoạt động giải trí như ném bóng, làm charm, gắp thú, photobooth. Từ một sự kiện trải nghiệm mỹ phẩm, nơi đây trở thành điểm hội tụ của làm đẹp, mua sắm, trải nghiệm và âm nhạc, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng hiện đại. Cocolux đóng vai trò “cầu nối” giữa không gian bán lẻ và trải nghiệm khách hàng, trong khi ClubClio mang đến câu chuyện sản phẩm và lựa chọn làm đẹp để khách tự khám phá.
Pop-up K-beauty: Từ trào lưu sự kiện đến tương lai bán lẻ tại Việt Nam
Nhìn từ K-Beauty Wonderland và Cocolux x ClubClio, có thể thấy K-beauty pop-up events đang định hình một chuẩn mực mới cho ngành bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam: sản phẩm chỉ là điểm khởi đầu, trải nghiệm mới là “sân chơi” cạnh tranh thật sự. Việt Nam hiện là một trong 5 thị trường xuất khẩu mỹ phẩm lớn nhất của Hàn Quốc, và những pop-up như K-Beauty Wonderland cho thấy cách thương hiệu Hàn chọn đi đường vòng – xây trải nghiệm, tạo nhu cầu, rồi mới tính chuyện phân phối dài hạn.
Với các thương hiệu Hàn Quốc đang tìm kiếm cơ hội tại thị trường chữ S, bài toán không còn dừng ở chiết khấu hay vị trí trưng bày. Họ cần kết hợp danh mục sản phẩm phù hợp, hoạt động truyền thông nhất quán và hệ thống đối tác có khả năng đưa sản phẩm đến đúng nhóm khách hàng. Pop-up vì thế trở thành “bản demo” cho tương lai: nơi thương hiệu thử nghiệm cách kể chuyện, nhà bán lẻ thử mô hình trải nghiệm, còn người tiêu dùng thì được quyền đòi hỏi nhiều hơn từ mỗi lần đi mua son – ít nhất phải là một kỷ niệm đáng nhớ.
