Nghịch lý giá của Apple: iPhone là “vùng an toàn”
Chiến lược định giá Apple trong giai đoạn khủng hoảng chip nhớ và biến động tỷ giá là cách hãng giữ nguyên giá iPhone – sản phẩm chủ lực chiếm tỷ trọng doanh thu lớn – trong khi chủ động tăng mạnh giá Mac, iPad và các thiết bị dùng bộ nhớ nhiều để hấp thụ chi phí linh kiện và bảo vệ biên lợi nhuận, qua đó duy trì thị phần smartphone nhưng chấp nhận tạo thêm áp lực lên nhóm sản phẩm chuyên nghiệp và người dùng của chúng. Apple đã tạo ra một nghịch lý rõ ràng trong hệ sinh thái của mình: iPhone được giữ giá, còn Mac và iPad trở thành “lá chắn” chi phí. Giữa lúc giá DRAM, NAND tăng mạnh toàn cầu, hãng không tăng giá đồng loạt mà chia khách hàng thành hai nhóm – người mua iPhone phổ thông và người dùng chuyên nghiệp chấp nhận giá cao hơn. Đây không phải quyết định nhân văn, mà là lựa chọn lạnh lùng để bảo vệ sản phẩm mang hai phần ba doanh thu Apple tại nhiều hệ thống bán lẻ.
Con số biết nói: Mac, iPad gánh chi phí thay cho iPhone
Giữa tháng 6, Apple thông báo nâng giá 15–25% với loạt iPad và máy tính Mac trên toàn cầu do khủng hoảng chip nhớ. Cụ thể, Mac mini tăng hơn 33%, Mac Studio tăng thêm USD 500 (approx. ₫12,500,000), tương đương 25%, còn iMac tăng khoảng 15,4% – mức điều chỉnh hiếm thấy với một hãng vốn quen giữ giá ổn định giữa các thế hệ sản phẩm. Trong khi đó, giá iPhone 2026 ở nhiều thị trường vẫn đứng yên. Các phiên bản bán chạy như iPhone 17 Pro Max duy trì mức 37–38 triệu đồng, thay vì giảm 1–2 triệu đồng như quy luật các năm trước. Thậm chí, iPhone 13, 14, 15 còn cao hơn đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái, nghĩa là người dùng đang trả nhiều hơn 15–20% cho iPhone dù Apple chưa ra thông báo tăng giá chính thức. Dữ liệu này phơi bày chiến lược: giữ bảng giá iPhone trên giấy, nhưng để thị trường tự nâng mặt bằng giá.
Áp lực chi phí linh kiện và biến động tỷ giá: iPhone được ưu tiên
Gốc rễ của bài toán giá là chi phí linh kiện smartphone – đặc biệt là bộ nhớ. Giá DRAM và NAND đã tăng mạnh trong năm qua do nhu cầu từ trung tâm dữ liệu AI, GPU hiệu năng cao và máy chủ phục vụ trí tuệ nhân tạo. Khi bộ nhớ trở thành linh kiện có giá trị nhất để phục vụ AI, những thiết bị dùng nhiều DRAM, NAND – như Mac Studio, MacBook Pro, iPad Pro – là nhóm đầu tiên phải gánh áp lực tăng giá. Biến động tỷ giá càng làm tình hình thêm căng. Nhiều nhà bán lẻ lo Apple sẽ điều chỉnh giá iPhone do khan hiếm chip nhớ và biến động tỷ giá. Nhật Bản đã là thị trường đầu tiên tăng giá iPhone 16, 17e, 17, Air, 17 Pro và 17 Pro Max thêm 8–11%, có thể do đồng yên giảm mạnh so với USD. Việt Nam cũng vừa bị cập nhật giá dịch vụ iCloud+ vì cùng lý do tỷ giá. Nghịch lý hiện tại – iPhone giữ giá, sản phẩm khác tăng – vì thế là lựa chọn mang tính thời điểm hơn là chiến lược dài hạn.
Góc nhìn nhà bán lẻ Việt: nỗi lo tăng giá iPhone
Tại Việt Nam, nhà bán lẻ đã bắt đầu "nín thở" chờ bước tiếp theo của Apple. Nhiều đơn vị phân phối cho rằng “khả năng iPhone sắp nâng giá hoàn toàn có thể xảy ra” khi áp lực chi phí linh kiện và nguồn cung khan hiếm kéo dài. Một chủ cửa hàng chuyên sản phẩm Apple khẳng định iPhone 18 "chắc chắn tăng giá khởi điểm", còn giới kinh doanh chờ xem liệu iPhone 17 hiện tại có bị điều chỉnh hay không. Lý do họ lo lắng rất rõ: iPhone là động lực tăng trưởng lớn nhất, chiếm hai phần ba doanh thu ngành hàng Apple và tăng trưởng khoảng 40% so với cùng kỳ năm ngoái. Nếu tăng giá iPhone, cú sốc sẽ đánh vào mảng kinh doanh lớn nhất, đúng lúc thị trường di động đang khó khăn. Một đại diện bán lẻ cảnh báo, chỉ một đợt tăng giá lúc công bố iPhone mới cũng đủ khiến sức mua cuối năm suy giảm đáng kể, khi người dùng phải cân nhắc giữa nhu cầu nâng cấp và chi phí sở hữu ngày càng cao.
Tác động với người dùng và kết luận: đừng trông chờ iPhone rẻ
Từ góc nhìn người dùng, chiến lược định giá Apple đang âm thầm nâng chi phí sở hữu thiết bị, ngay cả khi bảng giá iPhone “đứng yên”. Một nhà bán lẻ nhận xét: thị trường đã bước vào giai đoạn giá không còn giảm dần theo quy luật, đồng nghĩa người dùng phải mua iPhone đắt hơn 15–20% so với trước. Kết quả là nhiều người có xu hướng trì hoãn nâng cấp, chọn bản thấp hơn, mua máy đã qua sử dụng hoặc tiếp tục dùng thiết bị hiện tại lâu hơn. Ở góc độ tài chính, cách Apple giữ iPhone làm trung tâm và dồn chi phí lên Mac, iPad là bước đi logic để bảo vệ biên lợi nhuận và thị phần smartphone. Nhưng điều này khó kéo dài. Nếu giá bộ nhớ tiếp tục leo thang trong các quý tới, khả năng Apple “gồng mình” giữ nguyên giá iPhone sẽ ngày càng khó khăn. Với biến động tỷ giá lan rộng, câu hỏi không còn là "Apple có tăng giá iPhone không", mà là "tăng khi nào và tăng bao nhiêu" – và người dùng nên chuẩn bị cho kịch bản không mấy dễ chịu đó.
