ITE HCMC 2026: Từ hội chợ du lịch quốc tế đến “sàn đấu” chiến lược
ITE HCMC 2026 là hội chợ du lịch quốc tế thường niên tại TP.HCM, nơi hơn 520 đơn vị triển lãm, 34 địa phương trong nước và hơn 260 người mua quốc tế từ trên 40 quốc gia gặp gỡ để quảng bá điểm đến, chốt các cuộc hẹn giao thương và định hình xu hướng du lịch mới của thị trường Việt Nam.
Điểm đáng nói không phải là hội chợ có đông khách, mà là cách các điểm đến quốc tế biến ITE HCMC 2026 thành một “sàn đấu chiến lược”. Với chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu”, sự kiện quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm, 260 người mua quốc tế và dự kiến khoảng 21.000 cuộc hẹn B2B, đón 30.000 lượt khách tham quan. Đây không chỉ là nơi treo pano, phát brochure, mà là chỗ các điểm đến âm thầm so kè bằng chính sách thị thực, đường bay mới, mức giá tour và công cụ đặt dịch vụ trực tuyến.
Qua 20 năm, hội chợ đã chuyển từ một sự kiện xúc tiến mang tính khu vực thành nền tảng kết nối rộng hơn giữa Việt Nam và thị trường quốc tế, buộc các địa phương và doanh nghiệp phải nghĩ nghiêm túc về chiến lược du lịch dài hạn, thay vì chỉ trông chờ vào vài chiến dịch quảng bá ngắn hạn.
Visa, đường bay, công cụ đặt dịch vụ: Cuộc cạnh tranh đã đổi luật chơi
Đi dọc các gian hàng quốc tế tại ITE HCMC 2026, dễ thấy cuộc chơi đã chuyển từ “ai quảng bá đẹp hơn” sang “ai giảm bớt rào cản cho khách Việt tốt hơn”. Ghi nhận tại hội chợ cho thấy, các điểm đến tập trung giải quyết những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định của du khách: thị thực thuận lợi, đường bay phù hợp, phương thức thanh toán, khả năng đặt dịch vụ trực tuyến, mức giá tour và độ đa dạng của sản phẩm.
Điều này phản ánh một sự thật: hình ảnh đẹp không đủ để khiến khách Việt đặt vé. Nếu visa phức tạp, ít chuyến bay thẳng, thanh toán khó hoặc không có nền tảng đặt dịch vụ rõ ràng, điểm đến gần như tự loại mình khỏi bản đồ lựa chọn. Chính vì vậy, nhiều gian hàng không còn nói chung chung về “vẻ đẹp thiên nhiên”, mà tập trung vào hướng dẫn thị thực, lịch bay mới, ưu đãi cụ thể cho khách Việt và liên kết với các nền tảng đặt dịch vụ để chốt đơn ngay tại hội chợ.
Với hơn 21.000 cuộc hẹn B2B giữa người mua quốc tế và các đơn vị triển lãm, các thỏa thuận hợp tác về sản phẩm, giá, phân phối được bàn trực tiếp, tạo áp lực không nhỏ cho những điểm đến còn chậm trong cải cách visa hoặc chưa có chiến lược hàng không rõ ràng.
Hàn Quốc, Nhật Bản và Đông Nam Á: Ai đang dẫn đầu trong mắt khách Việt?
Trong số các điểm đến quốc tế tại ITE HCMC 2026, Hàn Quốc là ví dụ điển hình cho cách tiếp cận mới: gian hàng 90 m² với không gian lấy cảm hứng từ mùa thu, kết hợp cơ quan xúc tiến địa phương, ngân hàng và nền tảng đặt dịch vụ KKday. Theo cơ quan xúc tiến du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam, trong 2 quý đầu năm 2026, nước này đón 299.656 lượt khách Việt Nam, tăng 11,4% so với cùng kỳ 2025.
Động thái mở rộng đối tượng được cấp thị thực nhập cảnh nhiều lần, áp dụng từ cuối tháng 3/2026, là “vũ khí” chiến lược: người Việt có thể được xem xét cấp visa nhiều lần lên tới 5 hoặc 10 năm. Bên cạnh đó, Hàn Quốc quảng bá mạnh các cửa ngõ hàng không như Gimhae, Cheongju, Daegu, Yangyang và Jeju, giúp khách Việt không phải phụ thuộc vào mỗi Seoul, đồng thời phân tán du khách tới những điểm thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực ít đông hơn.
Nhật Bản tăng cường hiện diện với gian hàng Visit Japan, tập trung giới thiệu các địa phương mới, phát triển phân khúc khách giá trị cao, trong khi các nước Đông Nam Á như Malaysia, Thái Lan, Lào, Campuchia, Bhutan cùng Liên bang Nga và Nicaragua dùng mạnh hoạt động văn hóa – nghệ thuật để tiếp cận khách Việt. Nhưng nếu thiếu ưu đãi thị thực, đường bay mới hoặc công cụ đặt dịch vụ rõ ràng, những hoạt động này khó bật lên thành lợi thế lâu dài.
ITE HCMC và tham vọng đưa du lịch Việt Nam ra toàn cầu
ITE HCMC không chỉ là sân khấu cho các điểm đến quốc tế, mà còn là bài kiểm tra năng lực của chính du lịch Việt Nam. Với chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu”, hội chợ được định vị là cầu nối giữa điểm đến, doanh nghiệp Việt Nam và thị trường quốc tế, góp phần quảng bá hình ảnh một Việt Nam năng động, hấp dẫn và có trách nhiệm.
Đây là nơi cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp và đối tác quốc tế cùng trao đổi về xu hướng phát triển, chính sách, đổi mới sáng tạo và cơ hội hợp tác. Chuỗi 15 diễn đàn, hội nghị, hội thảo chuyên đề tập trung vào MICE, xây dựng thương hiệu điểm đến, phát triển bền vững, ứng dụng trí tuệ nhân tạo, du lịch y tế và khởi nghiệp, cho thấy du lịch Việt Nam muốn đi xa hơn mô hình “bán tour”, hướng tới chuỗi giá trị dài hơi.
Với doanh nghiệp lữ hành, những cuộc gặp trực tiếp tại hội chợ là cơ hội cập nhật chính sách, tiếp cận nhà cung cấp và xây dựng sản phẩm mới; với các cơ quan xúc tiến quốc tế, đây là nơi đánh giá nhu cầu, thị hiếu và khả năng chi tiêu của khách Việt. Nói cách khác, ITE HCMC đang trở thành chiếc gương phản chiếu: ai hiểu khách Việt hơn, ai cải cách nhanh hơn, người đó sẽ thắng trong cuộc đua điểm đến quốc tế.
