Từ định nghĩa đến thông điệp: Hasselblad X1D là gì và vì sao quan trọng
Hasselblad X1D mirrorless là dòng máy ảnh medium format không gương lật 50 MP mở ra kỷ nguyên mới cho thương hiệu Hasselblad, đưa chất lượng ảnh khổ lớn vào một hệ thống nhỏ gọn hơn, định vị lại cách nhiếp ảnh chuyên nghiệp tiếp cận medium format trong thời kỳ kỹ thuật số.
Ngay khi Hasselblad ra mắt X1D vào năm 2016, đây đã là một quyết định gây tranh luận: đưa một thương hiệu medium format giàu truyền thống sang thiết kế mirrorless là bước rẽ hoàn toàn khác so với lịch sử của hãng. Medium format vốn là thị trường ngách, nơi khách hàng thường bảo thủ và coi trọng di sản. Thế nhưng chính vì vậy, X1D giống một tuyên ngôn hơn là một sản phẩm đơn lẻ: hoặc là Hasselblad tự làm mới mình, hoặc bị bỏ lại phía sau. Họ chọn ván cược khó, và thông điệp rất rõ ràng: “chúng tôi không chỉ sống nhờ quá khứ, chúng tôi muốn thiết kế tương lai của medium format”.
Canh bạc mirrorless medium format: rủi ro lớn nhưng không mù quáng
Nhìn lại bối cảnh, quyết định lao vào máy ảnh medium format mirrorless của Hasselblad không hề làn gió hiển nhiên. Medium format luôn là sân chơi nhỏ, khách hàng ít nhưng khó tính, trong khi thiết kế mirrorless đi ngược lại hình ảnh “khối máy to nặng, nghiêm trang” mà hãng gắn bó nhiều thập kỷ. Khi X1D xuất hiện, không ai dám nói đó là lựa chọn chắc thắng; ngay trong nội bộ giới nhiếp ảnh chuyên nghiệp, nhiều người coi đây như thử nghiệm liều lĩnh.
Thực tế, giai đoạn đầu của kỷ nguyên mirrorless này chưa mang lại bùng nổ tài chính. Các báo cáo cho thấy trong ba năm liên tiếp, lợi nhuận hoạt động của Hasselblad chỉ ở mức “trung bình”, và xu hướng tăng trưởng chưa rõ ràng. Nhưng đó là bản chất của một startup tinh thần trong thân xác một thương hiệu lão làng: họ chấp nhận vài năm “đốt” nguồn lực để xây lại hệ sinh thái máy ảnh medium format mirrorless, từ thân máy đến ống kính, thay vì cố bám vào quán tính film hay các hệ máy cũ.
Khi con số lên tiếng: X2D 100C biến rủi ro thành lợi nhuận
Bước ngoặt không đến ngay với X1D mà nổ ra ở thế hệ 100 MP. Khi Hasselblad bước vào giai đoạn X2D 100C, doanh nghiệp chứng kiến sự thay đổi rõ rệt trên báo cáo tài chính. Sau nhiều năm lợi nhuận hoạt động ở mức khiêm tốn, năm đầu tiên X2D 100C có mặt trọn vẹn trên thị trường đã kéo lợi nhuận lên cấp độ hoàn toàn khác, rồi tiếp tục tăng ở các năm tiếp theo.
Doanh thu cũng đi theo quỹ đạo tương tự, tăng liên tục từ giai đoạn 2020 đến 2025 và đạt mức cao hơn tổng doanh thu của ba năm đầu kỳ cộng lại. Một câu trích dẫn đáng ghi nhớ là: “Doanh thu của Hasselblad trong năm 2025 cao hơn tổng doanh thu các năm 2020, 2021 và 2022 cộng lại”. Điều này không chỉ nói về một sản phẩm bán chạy, mà về tính đúng đắn của chiến lược: xây một hệ sinh thái medium format mirrorless gồm thân máy, ống kính, và nâng cấp liên tục (X2D 100C đến X2D II 100C) để giữ chân nhóm nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp nghiêm túc với medium format.
Vai trò của DJI và smartphone: sức mạnh R&D nuôi sống hệ sinh thái
Một startup nếu chỉ có ý tưởng mà thiếu nguồn lực nghiên cứu phát triển sẽ chết yểu; Hasselblad tránh được điều đó nhờ bước ngoặt sở hữu: khi DJI nâng tỷ lệ nắm giữ lên mức chi phối vào năm 2017, tên tuổi Hasselblad bắt đầu xuất hiện trên nhiều sản phẩm mới, từ drone cho tới thiết bị chụp ảnh khác. Song song, thương hiệu này tiến sâu hơn vào thế giới smartphone thông qua hợp tác với các nhà sản xuất điện thoại.
Ảnh hưởng của DJI không chỉ là logo trên thân drone. Nguồn lực R&D đã giúp X2D 100C – đặc biệt là X2D II 100C – cải thiện rõ hiệu năng: chống rung trong thân, lấy nét tốt hơn, hỗ trợ HDR mạnh hơn. Những nâng cấp này khiến hệ máy medium format mirrorless của Hasselblad bớt “nghệ sĩ nửa mùa” và tiến gần hơn nhu cầu thực tế của nhiếp ảnh chuyên nghiệp. Nói cách khác, DJI đem tới “cơ bắp kỹ thuật” cho tầm nhìn sản phẩm mà Hasselblad đã vạch ra từ X1D.
Kết luận: medium format mirrorless không còn là canh bạc, mà là mô hình kinh doanh
Dù báo cáo tài chính hàng năm không thể phản ánh trọn vẹn mọi góc cạnh, xu hướng dài hạn mới là phần quan trọng nhất: doanh thu và lợi nhuận của Hasselblad tăng liên tục trong nhiều năm, cho thấy tình hình tài chính đang ở trạng thái khỏe mạnh hơn rõ rệt. Sau một thập kỷ, những kết quả này chứng minh rằng việc bước vào thị trường medium format mirrorless không phải cú liều thiếu suy nghĩ mà là nền tảng cho hướng phát triển mới.
Từ góc nhìn chiến lược, câu chuyện của Hasselblad X1D mirrorless là lời nhắc nhở cho mọi thương hiệu lâu đời: di sản không phải lá chắn; nó là gánh nặng nếu thiếu dũng khí tự phá vỡ. Hasselblad đã chấp nhận trở thành “startup chuyên nghiệp” trong chính ngành mình, đặt cược vào máy ảnh medium format mirrorless khi chưa ai dám chắc thành công, rồi kiên trì đầu tư đến lúc con số tài chính lên tiếng. Ván cược 10 năm này, ít nhất cho đến hiện tại, đã thắng – và đó là cú thắng nhờ chọn được câu hỏi đúng: làm sao đưa medium format vào tương lai, thay vì làm sao kéo dài quá khứ.
