Biển lên ngôi trong lựa chọn của du khách châu Âu
Xu hướng du khách châu Âu Việt Nam hiện nay là ưu tiên các điểm đến biển Việt Nam, với những thành phố ven biển như Đà Nẵng Nha Trang, cùng đô thị lớn Thành phố Hồ Chí Minh, trở thành các lựa chọn hàng đầu nhờ kết hợp được bãi biển, dịch vụ nghỉ dưỡng và trải nghiệm đô thị, đáp ứng nhu cầu kỳ nghỉ dài ngày gắn với nắng, gió và văn hóa bản địa đa dạng. Khi nhịp độ nắng nóng tại châu Âu gia tăng và kỳ nghỉ Hè kéo dài, việc người châu Âu “dịch chuyển” về phương Đông để tận hưởng du lịch ven biển là lựa chọn mang tính logic hơn là ngạc nhiên. Điểm đáng nói ở đây không phải là việc Việt Nam được quan tâm hơn – điều này đã được dự đoán – mà là cấu trúc sự quan tâm đang nghiêng rõ rệt về các thành phố biển. Theo Agoda, Việt Nam đã vươn từ vị trí thứ 5 lên thứ 4 trong danh sách điểm đến châu Á được du khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất, và chính biển Việt Nam là động lực rõ rệt phía sau bước nhảy hạng này.
Đà Nẵng và TPHCM: Cặp đôi dẫn đầu nhưng khác “khẩu vị”
Tại Việt Nam, Đà Nẵng và Thành phố Hồ Chí Minh đang giữ vị trí “cặp đôi quyền lực” trong mắt du khách châu Âu: hai điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất hai năm liên tiếp. Song đó không phải là hai lựa chọn giống nhau; chúng bổ sung cho nhau theo đúng cách du khách châu Âu mong muốn. Đà Nẵng là cửa ngõ du lịch ven biển phía Trung, vừa có bãi biển dài, vừa nối với Hội An, Huế, Bà Nà – trục trải nghiệm biển, văn hóa, núi chỉ trong một chặng bay. Trong khi đó, Thành phố Hồ Chí Minh lại đại diện cho nhịp sống đô thị sôi động, ẩm thực, lịch sử đô thị và kết nối quốc tế. Đối với nhiều du khách châu Âu Việt Nam, TPHCM là điểm vào – ra của hành trình, nhưng đang dần trở thành điểm đến thực sự cho các kỳ nghỉ dài ngày, chứ không chỉ là “trạm dừng” trung chuyển. Chính sự kết hợp một đô thị lớn với một thành phố biển trong cùng hành trình đã tạo ra sức hút cạnh tranh với các đối thủ trong khu vực như Thái Lan hay Indonesia.
Nha Trang vượt Hà Nội: Thông điệp rõ ràng từ mặt biển
Việc Nha Trang vươn lên vị trí thứ ba, thay thế Hà Nội trong top 3 điểm đến hàng đầu cho kỳ nghỉ dài ngày của khách châu Âu, là một chỉ báo sắc nét: văn hóa và lịch sử vẫn quan trọng, nhưng biển đang chiếm ưu tiên cao hơn trong lựa chọn thực tế. Hà Nội tiếp tục là trung tâm văn hóa, nhưng khi người châu Âu lên kế hoạch ở lâu, họ ưu tiên bãi biển. Nha Trang – với đường bờ biển cong, khả năng tổ chức các sản phẩm nghỉ dưỡng đảo và hoạt động trên biển – đáp ứng đúng nhu cầu đó. Nhìn từ góc độ thị trường, sự chuyển dịch này cho thấy các điểm đến biển Việt Nam không còn là “phụ trợ” cho hành trình khám phá mà trở thành “nhân vật chính”. Câu nói của ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc Quốc gia Agoda tại Việt Nam, khá thẳng thắn: “Đà Nẵng và Nha Trang lọt vào top ba cũng làm nổi bật thế mạnh du lịch biển của Việt Nam.” Nói cách khác, nếu muốn giữ chân khách Âu lâu hơn, Việt Nam phải tiếp tục đầu tư cho trải nghiệm biển, chứ không chỉ dựa vào di sản.
Sức ép từ nắng nóng châu Âu và lợi thế đường bờ biển
Nắng nóng diện rộng tại châu Âu trong mùa Hè gần đây không phải chỉ là câu chuyện khí hậu; nó đang âm thầm tái vẽ bản đồ du lịch. Khi nhiệt độ tăng bất thường, nhu cầu “giải nhiệt” bằng kỳ nghỉ biển kéo dài trở nên cấp thiết hơn. Lợi thế của điểm đến biển Việt Nam là đường bờ biển dài, nhiều hòn đảo còn hoang sơ và đa dạng đô thị ven biển. Du lịch ven biển vì thế không chỉ là sản phẩm, mà là câu trả lời trực tiếp cho sức ép thời tiết tại thị trường nguồn. Dữ liệu tìm kiếm trên Agoda từ tháng 4-6 cho kỳ nghỉ Hè tháng 7-8 cho thấy Việt Nam nằm trong top 3 điểm đến có tốc độ tăng trưởng quan tâm nhanh nhất từ thị trường châu Âu, với mức tăng 12%. Ấn Độ và Hàn Quốc có mức tăng cao hơn, nhưng đều không sở hữu lợi thế biển liên tục như Việt Nam. Nếu các địa phương biết tận dụng, du lịch ven biển có thể trở thành “vũ khí mềm” trong cạnh tranh khu vực, giúp du khách châu Âu Việt Nam gắn bó lâu dài hơn thay vì chỉ ghé qua.
Từ “toạ độ vàng” đến chiến lược dài hạn cho du lịch ven biển
Việc Đà Nẵng Nha Trang cùng với Thành phố Hồ Chí Minh trở thành “toạ độ vàng” trong tìm kiếm của khách Âu là tín hiệu tốt, nhưng không tự động chuyển thành lợi ích bền vững. Nếu các điểm đến biển Việt Nam chỉ dừng ở việc quảng bá bãi biển đẹp, họ sẽ sớm bị cạnh tranh bởi những bờ biển khác trong khu vực. Điều du khách châu Âu tìm kiếm cho kỳ nghỉ dài ngày là sự kết hợp: biển sạch, dịch vụ ổn định, hoạt động trải nghiệm đa dạng, giao thông thuận tiện và chính sách visa thân thiện. Việt Nam đã làm đúng vài bước đầu: nới lỏng visa, mở rộng mạng lưới hàng không quốc tế, đa dạng sản phẩm từ đô thị tới biển. Nhưng bước khó hơn là giữ chất lượng tổng thể khi lượng khách tăng, tránh để các điểm đến “nóng” trở thành quá tải. Kết luận không khó: nếu coi Đà Nẵng, Nha Trang và TPHCM là ba cực chính, chiến lược du lịch ven biển phải xem chúng như một trục liên kết – chứ không phải ba “ốc đảo” cạnh tranh nhau – để biến sức hút hiện tại thành vị thế lâu dài trong mắt du khách châu Âu.
