Phương Đào Tử – khi nhân vật AI ảo bước vào “chiếu trên” quảng cáo
Nhân vật AI ảo trong giải trí là hình tượng được tạo ra hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo, được xây dựng câu chuyện, cảm xúc và hoạt động tương tác như người thật trên mạng xã hội, qua đó thu hút người hâm mộ, tham gia phim ảnh và hợp đồng quảng cáo như một diễn viên, influencer chuyên nghiệp. Trong nhóm influencer AI giải trí đang nổi lên tại Trung Quốc, Phương Đào Tử là cái tên gây chấn động nhất. Cô là nữ chính của series phim ngắn “Cô gái bị sa thải” do AI tạo ra, phần hai phát hành đến ngày 1/8 đã thu hút tới 200 triệu lượt xem với trung bình hơn 300.000 lượt thích mỗi tập. Điều đáng nói hơn, nhân vật AI này đã ký hợp đồng quảng cáo AI cho thương hiệu kính áp tròng màu với mức thù lao được đánh giá ngang ngửa, thậm chí vượt nhiều người nổi tiếng là người thật. Hệ quả rất rõ: nhân vật ảo đã chính thức đặt chân vào “chiếu trên” của thị trường quảng cáo, không còn là trò thử nghiệm công nghệ bên lề.
Từ phim ngắn đến mạng xã hội: cách một diễn viên AI thay thế dần người thật
Sức bật của Phương Đào Tử không đến từ may mắn, mà từ việc mô hình diễn viên AI thay thế được thiết kế rất bài bản. Bên cạnh thành công của loạt phim “Cô gái bị sa thải”, cô được xây dựng như một diễn viên “đích thực” với tài khoản mạng xã hội riêng, thường xuyên cập nhật hình ảnh đời thường và tương tác với người hâm mộ. Kể từ video đầu tiên đăng trên Douyin ngày 14/6, tài khoản của cô đã phát hành 50 nội dung, thu hút 411.000 người theo dõi và hơn 28 triệu lượt thích tính đến đầu tháng 8. Những video không chỉ là trích đoạn phim, mà còn là cảnh làm bánh, mua hoa, tập gym, khiêu vũ… tạo cảm giác đời sống chân thực. Khi một nhân vật AI ảo có hành trình lập nghiệp từ thị trấn lên thành phố, có những khoảnh khắc đời thường và biết “tâm sự” với fan, khán giả bắt đầu dần từ bỏ các ngôi sao thực để chuyển sang yêu thích nhân vật AI.
Hợp đồng quảng cáo AI: lợi thế kinh tế và rủi ro niềm tin
Khía cạnh gây tranh cãi nhất lại nằm ở tiền và niềm tin. Theo dữ liệu từ nền tảng tiếp thị Douyin StarMap, mức phí quảng cáo AI của Phương Đào Tử cao hơn hầu hết những người có sức ảnh hưởng là người thật sở hữu hơn một triệu người theo dõi, thậm chí vượt cả một số tài khoản có hàng chục triệu người theo dõi. Các doanh nghiệp tại Trung Quốc đồng thời mở dịch vụ “cấp phép sử dụng hình ảnh số”, thu thập hình ảnh và bán quyền dùng cho phim ngắn, chiến dịch quảng cáo mạng xã hội với lời hứa “rẻ hơn nhiều so với thuê người thật làm đại diện thương hiệu”. Một nhân vật AI ảo như Phương Đào Tử có thể ghi hình liên tục, không bị giới hạn lịch trình, không đòi tăng cát-xê, không vướng bê bối đời tư – đó là lợi thế kinh tế rõ ràng. Nhưng người dùng bắt đầu đặt câu hỏi: sản phẩm được influencer AI giải trí quảng bá liệu có đáng tin nếu chính nhân vật ấy không có trải nghiệm vật lý với sản phẩm? Sự hoài nghi này cho thấy hợp đồng quảng cáo AI không chỉ là cuộc chơi chi phí, mà còn là bài toán uy tín thương hiệu dài hạn.
Hiệu ứng lan rộng và cuộc tái định nghĩa nghề diễn viên
Phương Đào Tử không phải trường hợp đơn lẻ, mà là phần nổi của tảng băng trào lưu AI. Trong cùng series, nam chính Chu Dĩ Hành cũng thu về khoảng 126.000 người theo dõi, lượng thảo luận liên quan đến cặp đôi ảo này có ngày lên tới 3 triệu lượt. Các chuyên gia trong ngành nhận thấy trào lưu sử dụng công cụ trí tuệ nhân tạo để làm phim đang nở rộ tại Trung Quốc, khi AI giúp giảm đáng kể rào cản sản xuất, tạo cơ hội để cả nhóm sáng tạo nhỏ hay cá nhân tham gia mà không cần nguồn vốn lớn. Song song, ngày càng nhiều doanh nghiệp cung cấp dịch vụ hình ảnh số phục vụ quảng cáo mạng xã hội. Khi khán giả quen với việc thần tượng là một nhân vật AI ảo, khi influencer AI giải trí có thù lao và mức độ phủ sóng vượt mặt người thật, thì khái niệm “diễn viên” đang bị tái định nghĩa. Diễn viên không còn là người đứng trước camera, mà là một thực thể thương hiệu có thể được dựng bằng mã lệnh, được đạo diễn, biên kịch kiểm soát hoàn toàn.
Từ Trung Quốc ra thế giới: thị trường giải trí chuẩn bị cho cú xoay trục
Từ một bộ phim ngắn văn phòng tưởng chừng bình thường, Phương Đào Tử đã trở thành nhân vật ảo đầu tiên được nhớ đến trên toàn bộ internet tại Trung Quốc. Đây là tín hiệu cho thấy mô hình nhân vật AI ảo có đủ sức tạo ra ngôi sao toàn cầu: nội dung được AI tạo ra có thể nhân rộng đa ngôn ngữ, đa nền tảng, còn dịch vụ hình ảnh số thì đã có sẵn để triển khai chiến dịch quảng cáo ở nhiều thị trường. Các nhà làm phim, nhãn hàng và cả cơ quan quản lý xuất bản đang buộc phải xem lại cách đánh giá giá trị sáng tạo, quyền sở hữu nội dung do AI tạo ra và trách nhiệm pháp lý khi nhân vật AI quảng bá sản phẩm. Nếu ngành giải trí không chủ động đặt luật chơi cho influencer AI giải trí ngay từ bây giờ, thị trường toàn cầu rất dễ bước vào giai đoạn mà tiêu chuẩn nghề nghiệp của diễn viên và người có sức ảnh hưởng bị cuốn theo logic rẻ, nhanh, dễ kiểm soát – thay vì được dẫn dắt bởi chiều sâu nhân văn và trải nghiệm sống.
