Nhân vật ảo kiếm tiền: Từ khái niệm công nghệ đến “ngôi sao” quảng cáo
Nhân vật ảo kiếm tiền là những hình tượng được tạo bằng trí tuệ nhân tạo, có tài khoản mạng xã hội, câu chuyện cá nhân và hình ảnh được cập nhật thường xuyên, hoạt động như người nổi tiếng để nhận cát-xê từ thương hiệu thông qua quảng cáo, phim ngắn và nội dung tài trợ. Sự bùng nổ phim ngắn sử dụng công nghệ AI tại Trung Quốc đang biến khái niệm này từ ý tưởng công nghệ thành một ngành giải trí và quảng cáo mới, nơi nhân vật ảo có thể được xây dựng, vận hành và thương mại hóa với chi phí thấp nhưng hiệu quả tiếp cận cao. Câu chuyện không còn là “AI có tham gia quảng cáo hay không”, mà là “AI influencer quảng cáo sẽ chiếm bao nhiêu phần miếng bánh của người thật”.
“Cô gái bị sa thải” và Fang Taozi: TikToker AI thu nhập khủng, cát-xê tỷ đồng
Series "cô gái bị sa thải" trên Douyin trong 6 tháng đã vượt 200 triệu lượt xem, với 11 tập dài khoảng 2 phút và trung bình hơn 300.000 lượt thích mỗi đoạn. Nhân vật chính Fang Taozi – một AI influencer quảng cáo – nhanh chóng đạt 400.000 người theo dõi chỉ sau 30 ngày. Ngày 31/7, Fang Taozi bước vào thị trường quảng cáo khi đọc lời giới thiệu cho một thương hiệu kính áp tròng màu. Dữ liệu cho thấy với video từ 1–20 giây, mức cát-xê diễn viên AI này khoảng 650 triệu đồng; với 21–60 giây khoảng 800 triệu đồng; và nội dung trên 60 giây lên đến khoảng 1 tỷ đồng cho một video. Đây là mức thù lao vượt qua không ít diễn viên thật và nhiều TikToker sở hữu hàng triệu lượt theo dõi.
Phương Đào Tử: KOL ảo vượt mặt nhiều diễn viên và creator người thật
Nhân vật AI Phương Đào Tử là ví dụ khác cho thấy nhân vật ảo kiếm tiền không còn là chuyện viễn tưởng. Sau khi xuất hiện trong một bộ phim ngắn thu hút hơn 200 triệu lượt xem, cô nhanh chóng trở thành gương mặt được nhiều thương hiệu săn đón. Theo truyền thông, một video quảng cáo dài hơn 60 giây có sự góp mặt của Phương Đào Tử được định giá gần 260.000 NDT, trong khi video khoảng 20 giây đã lên gần 170.000 NDT. Dù không chuyển đổi ra tiền Việt, số liệu này đủ cho thấy đây là phân khúc cát-xê cao. "Mức giá cho một video quảng cáo dài hơn 60 giây lên tới gần 260.000 NDT, trong khi video khoảng 20 giây cũng có giá gần 170.000 NDT". Con số này được ghi nhận đã vượt cát-xê của nhiều KOL và nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng.
Vì sao thương hiệu chuộng diễn viên AI hơn talent người thật?
Các nhãn hàng không chỉ bị hấp dẫn bởi TikToker AI thu nhập cao, mà còn bởi mô hình vận hành ít rủi ro. Lợi thế lớn nhất của diễn viên AI nằm ở khả năng hoạt động linh hoạt và chi phí sản xuất thấp. Khác với người nổi tiếng, AI không vướng bê bối đời tư, không phụ thuộc lịch trình, có thể làm việc liên tục và tùy biến ngoại hình, trang phục, biểu cảm, ngôn ngữ theo yêu cầu thương hiệu. Fang Taozi được xem là hình mẫu người nổi tiếng “không cần ngủ” nhưng vẫn mang lại lợi nhuận lớn cho nhãn hàng. Chính việc cô không phải là con người giúp doanh nghiệp tránh các khủng hoảng hình ảnh, trong khi vẫn tận dụng được sự mới lạ và khả năng tương tác 24/7 với người theo dõi. Về mặt kinh tế, đây là lựa chọn nhiều marketer khó có thể phớt lờ.
AI có thay được sao hạng A? Cuộc chia lại thị phần quảng cáo
Dù cát-xê diễn viên AI đang leo thang, các chuyên gia nhận định AI chưa thể thay thế hoàn toàn sao hạng A như Triệu Lệ Dĩnh, Dương Mịch, Dương Tử hay Bạch Lộc. Doanh nghiệp không chỉ trả tiền cho một gương mặt, mà còn mua sức ảnh hưởng, lượng fan và hiệu ứng truyền thông mà nhân vật ảo hiện khó bù đắp. Theo nhiều nhận định, AI sẽ chủ yếu chia sẻ thị phần quảng cáo: phù hợp với chiến dịch ngắn hạn, sản phẩm phổ thông hoặc nội dung cần sản xuất nhanh. Trong khi đó, các lĩnh vực thời trang xa xỉ, mỹ phẩm cao cấp hay thương hiệu xây dựng hình ảnh lâu dài vẫn cần giá trị cảm xúc từ ngôi sao người thật. Tương lai gần nhiều khả năng là mô hình lai: KOL người thật giữ vai trò biểu tượng, còn AI influencer quảng cáo đảm nhiệm phần sản xuất nội dung dày đặc và linh hoạt.
