Từ haute couture đến “thảm đỏ bình dân”: cuộc chơi mới của Elie Saab
Elie Saab x H&M là bộ sưu tập hợp tác giữa nhà thiết kế haute couture Elie Saab và thương hiệu thời trang đại chúng H&M, đưa phong cách đầm thảm đỏ sang trọng, đính kết cầu kỳ và kỹ thuật cắt may cao cấp vào các thiết kế dễ tiếp cận hơn, mở rộng trải nghiệm thời trang dạ hội cho nhóm khách hàng rộng lớn vốn chỉ quen chiêm ngưỡng trên thảm đỏ chứ hiếm khi có cơ hội sở hữu.
Điểm mấu chốt của Elie Saab H&M không phải là một “phiên bản giá rẻ” của haute couture, mà là thử nghiệm tái định nghĩa khoảng cách giữa xa xỉ và bình dân. Thương hiệu Elie Saab vốn nổi tiếng với dòng thiết kế haute couture và thời trang may sẵn có giá ở phân khúc rất cao. Khi ông bắt tay vào một bộ sưu tập dành cho thị trường đại chúng, thông điệp gửi tới ngành là rõ ràng: hào quang red carpet không còn là đặc quyền tuyệt đối của số ít.
Sự hợp tác diễn ra trong bối cảnh nhà mốt Li-băng đang chủ động mở rộng sang mảng ready-to-wear, nhằm tiếp cận khách hàng vượt ra ngoài địa hạt haute couture và váy cưới truyền thống của mình. Nói cách khác, đây là một bước đi chiến lược: dùng sức mạnh phân phối của H&M để thử nghiệm biên giới mới cho thế giới thẩm mỹ Elie Saab.
Vì sao là lúc này: nhu cầu “chạm tay” vào cái đẹp giữa kỷ nguyên AI
Elie Saab không chọn thời điểm hợp tác một cách tình cờ. Khi các cuộc thảo luận về công nghệ và AI chiếm sóng văn hóa, nhu cầu quay lại với những thứ “chỉ bàn tay con người làm được” trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết. Ở đây, bộ sưu tập Elie Saab H&M trở thành câu trả lời thời trang cho nỗi khao khát đó: những bề mặt sequin, ren, nếp drape được tạo nên từ thao tác thủ công, nhưng được giản lược để phù hợp với sản xuất quy mô lớn.
Ann-Sofie Johansson, cố vấn sáng tạo của H&M, mô tả việc Elie Saab chỉ với một mảnh vải đen đã xoay, vặn và drape thành một chiếc đầm bustier ngay trên mannequin, và sau đó đội ngũ H&M phải “giải mã” lại quá trình ấy để đưa vào sản xuất công nghiệp. Đây là minh chứng sống động cho cách một bộ óc haute couture có thể thổi tinh thần thủ công vào thời trang đại chúng mà không đánh mất linh hồn ban đầu.
Quan trọng hơn, sự cộng hưởng này đáp ứng một nhu cầu tâm lý của khách hàng: được mặc thứ “đẹp, có câu chuyện và có bàn tay con người” trong khi vẫn nằm trong khả năng chi trả. Thay vì tiếp tục phó mặc phân khúc đầm dạ hội bình dân cho những thiết kế hời hợt, Elie Saab x H&M đặt ra tiêu chuẩn mới cho khái niệm thời trang xa xỉ giá rẻ trong thời đại kỹ thuật số.
Phong cách thảm đỏ bước vào tầm tay: tác động thực tế lên khách hàng
Với nhiều người, Elie Saab từng chỉ là cái tên gắn với hình ảnh các ngôi sao trên thảm đỏ, từ minh tinh Hollywood đến các nhân vật hoàng gia. Họ nhận ra các thiết kế lấp lánh trên màn ảnh, nhưng chưa từng nghĩ mình sẽ có cơ hội treo một chiếc đầm mang “tinh thần Elie Saab” trong tủ đồ. Sự hợp tác với H&M có thể thu hút chính nhóm khách hàng này – những người biết đến thương hiệu qua thảm đỏ nhưng chưa từng mua sản phẩm của hãng.
Điểm đáng nói là bộ sưu tập không chỉ dừng ở đầm dạ hội, mà còn xây dựng cả một tủ đồ hoàn chỉnh: trang phục nữ, trang phục nam, giày dép và phụ kiện, từ áo, áo choàng cho tới vòng cổ choker. Điều này biến red-carpet style khỏi phạm vi “đầm để chụp hình”, để trở thành phong cách có thể trộn với jeans, blazer hay các món đồ thường ngày – đúng hướng đi mà cả Saab lẫn H&M đều nhấn mạnh.
Về giá, dù không rẻ theo chuẩn fast fashion, bộ sưu tập vẫn nằm ở mức dễ tiếp cận hơn nhiều so với các thiết kế haute couture vốn có thể lên tới hàng nghìn đô la. Sự dịch chuyển này không chỉ làm mềm ranh giới kinh tế, mà còn làm mềm cả ranh giới tâm lý: cảm giác “tôi xứng đáng” được thử một bộ đầm sang trọng cho mùa tiệc cuối năm trở nên gần gũi với nhiều người hơn.
Giữ linh hồn haute couture trong khuôn khổ thời trang bình dân
Thách thức lớn nhất của mọi dự án thời trang xa xỉ giá rẻ là: làm sao giữ được bản sắc mà không biến thành bản sao nhạt nhòa. Với Elie Saab x H&M, câu trả lời nằm ở việc ưu tiên form dáng, độ vừa vặn và ngôn ngữ thiết kế, thay vì chỉ bám vào logo. Các đội ngũ thiết kế đã dành nhiều thời gian để hoàn thiện phom – yếu tố then chốt tạo nên cảm giác quyền lực khi mặc, như chính Ann-Sofie Johansson nhấn mạnh.
H&M cũng tuyên bố muốn hợp tác dựa trên “tinh thần thương hiệu Elie Saab” hơn là yêu cầu nhà thiết kế tạo ra dòng sản phẩm hoàn toàn mới chỉ để dán nhãn. Điều này thể hiện rõ trong chi tiết đính kết, kỹ thuật cắt may và trọng tâm vào trang phục cho dịp đặc biệt. Song song đó, họ buộc phải điều chỉnh chất liệu, cấu trúc và quy trình sản xuất để phù hợp với mức giá và quy mô phân phối đại chúng – một bài toán cân bằng không dễ nhưng mang tính thử nghiệm quan trọng cho cả hai bên.
Ở chiều ngược lại, H&M cũng học hỏi từ kinh nghiệm hợp tác trước để nâng cấp cách xử lý chất liệu, kể cả với các sản phẩm như áo khoác lông nhân tạo – những món đồ từng khó sản xuất ở chất lượng cao trong phân khúc này. Kết quả là một bộ sưu tập có tham vọng mang cảm giác crafted, được chăm chút, dù được bán trong hệ sinh thái fast fashion.
Xu hướng high-low và tương lai của ranh giới xa xỉ – bình dân
Elie Saab đang trong hành trình mở rộng thế giới thẩm mỹ của mình, từ haute couture, váy cưới, thời trang may sẵn đến phụ kiện và định hướng phong cách sống rộng hơn. Hợp tác với H&M không phải cú rẽ “bán linh hồn” cho mass market, mà là một phần lộ trình dài hơi để thử nghiệm những điểm chạm mới với khách hàng, nơi red-carpet glamour không còn bị khóa chặt trong các salon couture.
Ở tầm rộng hơn, Elie Saab x H&M củng cố xu hướng high-low collaboration: những cái bắt tay giữa nhà thiết kế cao cấp và thương hiệu bình dân liên tục làm mờ ranh giới phân khúc. Điểm khác biệt là ở lần này, nhân vật trung tâm không chỉ là logo, mà là một thứ khó nắm bắt hơn: cảm xúc “được sống như trên thảm đỏ” trong những khoảnh khắc đời thường – từ tiệc cuối năm của công ty đến đêm hẹn hò.
Khi kết thúc, điều còn lại không chỉ là một bộ sưu tập sẽ cháy hàng, mà là câu hỏi dành cho cả ngành: nếu thiết kế haute couture có thể được chưng cất để trở thành đầm dạ hội bình dân mà vẫn giữ được linh hồn, liệu chúng ta còn cần những bức tường cao đến thế giữa xa xỉ và đời sống thường ngày? Với Elie Saab H&M, câu trả lời đã bắt đầu nghiêng về phía “không”.
