Từ sàn diễn thảm đỏ đến tủ đồ đời thường: ý nghĩa của Elie Saab x H&M
Hợp tác Elie Saab H&M là dự án kết hợp giữa nhà mốt haute couture từ Li-băng và thương hiệu thời trang bình dân, nhằm đưa ngôn ngữ thiết kế thảm đỏ xa hoa đến gần hơn với khách hàng đại chúng thông qua một bộ sưu tập thời trang ứng dụng có chọn lọc cho mùa cuối năm. Đây không phải là dòng váy cưới hay đầm dạ hội đắt đỏ thường thấy ở Elie Saab, mà là cách nhà thiết kế thử xem phong cách haute couture của mình sẽ vận hành thế nào khi bước vào quầy treo đồ của số đông. Điểm nhấn đầu tiên: bộ sưu tập Elie Saab x H&M sẽ ra mắt ngày 22/10, dành cho mùa Thu Đông và được bán trực tuyến lẫn tại một số cửa hàng chọn lọc. Sự kiện này đánh dấu lần hợp tác đầu tiên giữa Elie Saab và H&M, mở ra cánh cửa để những người vốn chỉ biết đến ông qua hình ảnh thảm đỏ có thể chạm tay vào DNA thiết kế của thương hiệu với mức giá dễ tiếp cận hơn. Ở thời điểm mà mọi người nói nhiều về AI, đội ngũ H&M thẳng thắn thừa nhận rằng điều họ muốn mang đến là cơ hội "được trải nghiệm điều đẹp đẽ" bằng những thiết kế do bàn tay con người tạo ra.
Đầm dạ hội 2026 và tủ đồ tiệc tùng: haute couture được “dịch” sang thời trang bình dân
Thay vì dàn trải mọi thể loại, bộ sưu tập hợp tác thiết kế này tập trung vào thế giới tiệc tùng: từ đầm dạ hội 2026 đính kết cầu kỳ trên nền sequin, ren, đến những thiết kế ready-to-wear có phom dáng sắc sảo. Kèm theo đó là giày dép, vòng cổ choker, áo khoác… tạo thành một tủ đồ hoàn chỉnh cho các dịp đặc biệt, chứ không chỉ là vài chiếc váy lẻ loi. Quan trọng hơn, đội ngũ đôi bên chủ ý chuyển dịch tinh thần haute couture sang thời trang bình dân mà không hạ thấp bản sắc. H&M cố gắng đưa khả năng đính kết, xử lý chất liệu và phom dáng chuẩn chỉnh của Elie Saab vào những sản phẩm có thể treo trên kệ đại chúng, khiến chúng "cảm giác được làm công phu hơn những gì thường thấy ở một ông lớn thời trang phố lớn". Câu hỏi ở đây không phải là sao chép một mẫu váy thảm đỏ, mà là làm thế nào để người mặc thường ngày vẫn cảm nhận được quyền lực của phong cách thảm đỏ khi bước vào phòng tiệc.
Giá dễ tiếp cận, nhưng không phải bản sao giá rẻ của Elie Saab
Thương hiệu Elie Saab gắn liền với thiết kế haute couture, đầm cưới và trang phục thảm đỏ có giá lên tới hàng nghìn đô la cho một sản phẩm. Trong bối cảnh đó, việc xuất hiện trong một bộ sưu tập hợp tác với H&M mang ý nghĩa chiến lược: khách hàng mới có cơ hội sở hữu thiết kế mang tên Elie Saab với mức giá dễ tiếp cận hơn rất nhiều, còn khách hàng trung thành có thêm một lựa chọn để mang tinh thần thương hiệu vào đời sống thường nhật. Điều đáng quan sát là H&M chủ động tránh biến bộ sưu tập này thành "phiên bản giá rẻ" của Elie Saab. Thay vì ép nhà thiết kế gắn tên mình lên những món đồ xa lạ, nhà bán lẻ chọn cách xây dựng quan hệ đối tác xoay quanh thẩm mỹ cốt lõi của thương hiệu. Nói cách khác, người mua không trả tiền cho logo, mà cho cảm giác được khoác lên mình phom dáng chuẩn, chi tiết đính kết và tinh thần trang phục dành cho dịp đặc biệt – dù chúng được sản xuất ở quy mô thị trường đại chúng.
Hậu trường hợp tác: khi hai thế giới thời trang học cách nhường nhau
Đằng sau bộ sưu tập Elie Saab H&M là hơn một năm làm việc chung giữa đội ngũ hai bên trên cả khâu thiết kế lẫn sản xuất. Elie Saab Jr. nhấn mạnh rằng mục tiêu là tạo nên những thiết kế "mang tính vượt thời gian hơn là chạy theo xu hướng", vì khách hàng ngày nay muốn cảm nhận bản chất thật của thương hiệu, chứ không chỉ vài trào lưu nhất thời. Song song, H&M dành thời gian đáng kể để chinh phục bài toán phom dáng và độ vừa vặn – yếu tố được xem là phần cốt lõi tạo nên cảm giác tự tin và quyền năng cho người mặc. Ở chiều ngược lại, ekip H&M cũng phải vận dụng kinh nghiệm từ các hợp tác trước để đưa kỹ nghệ đính kết, chi tiết cầu kỳ của một nhà couture vào ngôn ngữ sản xuất công nghiệp. Khi "hai công ty hoàn toàn khác nhau cùng bắt tay", như chính phía H&M mô tả, họ không chỉ chia sẻ tài nguyên, mà còn buộc phải học cách nhường nhau: nhường về mức giá, về tiêu chuẩn sản xuất, về định nghĩa thế nào là đẹp trong mắt số đông.
Vì sao là thời điểm này, và Elie Saab muốn gì sau H&M?
Hợp tác thiết kế lần này không xảy ra trong khoảng trống. Elie Saab đang mở rộng mạnh mảng thời trang ứng dụng, hướng tới tệp khách hàng ngoài địa hạt haute couture và váy cưới vốn là nền tảng thương hiệu. Danh mục của nhà mốt hiện đã có ready-to-wear, phụ kiện, trang phục cưới và nhiều dòng sản phẩm khác. Bước đi tiếp theo mà gia đình nhà sáng lập đặt ra là xây dựng một thế giới phong cách sống toàn diện, và việc bắt tay H&M được xem là một chặng đường quan trọng trong lộ trình đó. Từ góc độ H&M, khi câu chuyện công nghệ và AI phủ kín ngành công nghiệp, việc hợp tác với một nhà thiết kế nổi tiếng nhờ tay nghề thủ công là lời nhắc rằng thời trang vẫn bắt đầu từ đôi tay và cảm xúc con người. Bộ sưu tập ra mắt tháng 10/2026 sẽ là phép thử để đo phản ứng của khách hàng với hướng mở rộng này. Nếu phép thử thành công, chúng ta có thể kỳ vọng nhiều cuộc gặp gỡ tương tự giữa couture và thời trang bình dân – nơi thảm đỏ không còn là đặc quyền của số ít, mà là phong cách có thể xoay chuyển theo ngân sách, bối cảnh và cá tính.
