BTS biến sân khấu thành điểm hẹn văn hóa
Sức mạnh mềm của văn hóa thần tượng Hàn Quốc là khả năng đưa âm nhạc, hình ảnh nghệ sĩ và sự gắn kết của người hâm mộ vượt qua biên giới để tạo nên những cộng đồng văn hóa mới. BTS Mỹ Latinh là minh chứng rõ nét: tối 24/10, nhóm khép lại chặng Argentina bằng đêm diễn tại sân vận động Único Diego Armando Maradona, thuộc tỉnh Buenos Aires. Ba đêm diễn liên tiếp cháy vé, thu hút hơn 150.000 lượt khán giả, cho thấy làn sóng Hàn Quốc đã bén rễ tại Nam Mỹ, thay vì chỉ là một trào lưu nhất thời.
Thành công ấy đáng chú ý bởi Argentina vốn có bản sắc âm nhạc và thể thao mạnh mẽ. Tango, nhạc rock nội địa và niềm đam mê bóng đá từng khiến thị trường này tiếp nhận K-pop chậm hơn Chile hay Brazil. Nhưng sức hút của BTS không đòi hỏi khán giả phải từ bỏ văn hóa sở tại; trái lại, màn trình diễn được đón nhận bằng chính nhiệt huyết đặc trưng của người Argentina.
Khi ARMY cùng nghệ sĩ tạo nên sức hút
Đêm diễn ở La Plata cho thấy thành công của K-pop Mỹ Latinh không chỉ đến từ những gì nghệ sĩ mang lên sân khấu. Thành phố hóa thành “biển tím”, màu sắc biểu tượng của BTS và ARMY; hàng chục nghìn bạn trẻ, phần đông là nữ thuộc thế hệ Z, giơ lightstick và hát bằng tiếng Hàn. Khoảng cách ngôn ngữ không ngăn được sự tham gia, bởi người hâm mộ đã biến việc học lời, cổ vũ và tụ họp thành một phần của trải nghiệm.
Ở phía nghệ sĩ, âm nhạc, vũ đạo và công nghệ sân khấu tạo nên màn trình diễn xứng đáng với sự chờ đợi của khán giả. Sự chuẩn bị có kỷ luật của văn hóa thần tượng Đông Á hòa cùng không khí khán đài cuồng nhiệt của xứ Tango. Chính sự cộng hưởng này mới làm nên sức hút: nghệ sĩ tạo điểm quy tụ, còn cộng đồng fan biến buổi diễn thành sự kiện chung, vượt khỏi khuôn khổ một đêm giải trí.
Từ tình cảm cá nhân đến sức mạnh mềm
Sức mạnh của làn sóng Hàn Quốc không chỉ nằm ở độ phủ của một nhóm nhạc, mà còn ở những kết nối riêng tư mà âm nhạc tạo ra. Alejandra, một người hâm mộ trẻ từ Colombia, nói rằng cô biết BTS từ thời trung học và âm nhạc của nhóm giúp cô bớt cô đơn, học cách yêu thương bản thân. Những trải nghiệm như vậy giải thích vì sao fan BTS sẵn sàng vượt biên giới để dự concert: họ không chỉ đi nghe nhạc mà còn tìm đến một cộng đồng có chung cảm xúc.
Đây cũng là kết quả của quá trình gây dựng bền bỉ. Từ thập niên 1990, Hàn Quốc đã đầu tư cho công nghiệp văn hóa, từ đào tạo nghệ sĩ đến sản xuất nghe nhìn và truyền thông toàn cầu. Tại Mỹ Latinh, các trung tâm văn hóa, liên hoan phim và cuộc thi nhảy K-pop góp phần tạo nền tảng trước khi những tên tuổi lớn mở rộng sức hút. Vì thế, thành công của BTS vừa là chiến thắng trên sân khấu, vừa là dấu hiệu cho thấy văn hóa đại chúng có thể nâng tầm hình ảnh quốc gia.
Argentina là cột mốc, São Paulo là chặng kế tiếp
Các buổi diễn còn tạo tác động vượt ra ngoài cộng đồng người hâm mộ. Khán giả từ nhiều nước láng giềng đổ về Buenos Aires, góp phần thúc đẩy dịch vụ lưu trú và thương mại địa phương. Khi một tour diễn kéo theo dòng khách khu vực, âm nhạc trở thành cầu nối giữa văn hóa và hoạt động kinh tế thường nhật.
Sau Argentina, BTS dự kiến tiếp tục đến São Paulo, một thị trường chủ lực của K-pop tại Nam Mỹ. Chặng này thuộc tour thế giới “Arirang”, đi qua bốn châu lục và hàng chục quốc gia, trong đó có bốn nước Đông Nam Á. Argentina đã chứng minh cộng đồng fan có thể đưa một hiện tượng toàn cầu bén rễ ở thị trường từng khó chinh phục; São Paulo sẽ là phép thử tiếp theo cho sức kết nối ấy. Kết luận đáng rút ra không phải K-pop thay thế bản sắc địa phương, mà là nghệ sĩ và fan có thể cùng tạo một không gian văn hóa mới ngay bên trong bản sắc đó.
