Một điểm hẹn giữa hai nền văn hóa
BTS Mỹ Latinh là câu chuyện về cách văn hóa thần tượng Hàn Quốc gặp gỡ sự cuồng nhiệt của người hâm mộ trong khu vực, biến các buổi hòa nhạc thành không gian kết nối vượt qua khác biệt ngôn ngữ và địa lý. Tối 24/10, BTS khép lại chặng Argentina bằng đêm diễn cuối tại sân vận động Único Diego Armando Maradona, thuộc tỉnh Buenos Aires. Sau Argentina, nhóm dự kiến đến São Paulo, Brazil, trong khuôn khổ tour Arirang BTS. Đây không chỉ là lịch trình lưu diễn: sự đón nhận ở Argentina cho thấy K-pop ở Nam Mỹ đã vượt khỏi vị thế một trào lưu dành riêng cho số ít. Sức hút đến từ công thức sân khấu được tổ chức bài bản của K-pop, nhưng năng lượng cộng đồng và cách khán giả cùng hát, cùng cổ vũ lại mang sắc thái rất Mỹ Latinh.
Argentina chứng minh sức hút đã bén rễ
Thành công tại Argentina đáng chú ý vì đây vốn là thị trường có bản sắc văn hóa mạnh và từng tiếp nhận Hàn lưu chậm hơn một số nước láng giềng. Tango, rock nội địa và niềm đam mê bóng đá tạo nên một không gian văn hóa riêng; vì vậy, ba đêm diễn cháy vé của BTS mang ý nghĩa vượt quá một thành tích phòng vé. Hơn 150.000 lượt khán giả đã phủ kín sân trong ba đêm liên tiếp. Tại La Plata, người hâm mộ Gen Z cầm lightstick và hát bằng tiếng Hàn, trong khi không khí sân vận động hòa quyện tính kỷ luật của văn hóa thần tượng với sự sôi nổi của khán đài Argentina. Những hình ảnh ấy bác bỏ quan niệm rằng khác biệt ngôn ngữ sẽ cản trở sự gắn kết: với người hâm mộ, âm nhạc và cảm giác thuộc về cộng đồng có thể là ngôn ngữ chung.
Sức hút ấy còn chạm đến đời sống cá nhân. Alejandra, người hâm mộ đến từ Colombia, chia sẻ rằng âm nhạc của BTS giúp cô bớt cô đơn và học cách yêu thương bản thân. Chi tiết này nhắc rằng sức mạnh của một tour diễn không chỉ nằm ở quy mô sân khấu hay những màn trình diễn công phu; nó còn nằm ở việc nghệ sĩ tạo ra điểm tựa cảm xúc cho khán giả. Sự kiện cũng thu hút người hâm mộ từ các nước lân cận, tạo thêm hoạt động cho dịch vụ lưu trú và thương mại tại Buenos Aires. Khi cộng đồng fan di chuyển xuyên biên giới để gặp nhau, một buổi diễn trở thành trải nghiệm văn hóa và động lực kinh tế tại địa phương.
São Paulo và sức lan tỏa của Hàn lưu
Chặng tiếp theo tại São Paulo có ý nghĩa chiến lược: Brazil được xem là thị trường chủ lực của K-pop ở Nam Mỹ. Vì thế, Hàn lưu tại Brazil không chỉ là một điểm dừng trong lịch trình, mà còn là thước đo khả năng duy trì kết nối với một cộng đồng người hâm mộ rộng lớn trong khu vực. Tour Arirang BTS đi qua bốn châu lục và hàng chục quốc gia, trong đó có bốn nước Đông Nam Á. Phạm vi ấy cho thấy BTS đang vận hành trong một mạng lưới văn hóa toàn cầu, nhưng sức sống của tour phụ thuộc vào cách mỗi cộng đồng địa phương đón nhận và làm cho âm nhạc trở nên gần gũi với mình.
Đằng sau những đêm diễn là chiến lược dài hạn của Hàn Quốc: đầu tư vào công nghiệp văn hóa, đào tạo nghệ sĩ và sản xuất nghe nhìn, đồng thời xây dựng hiện diện qua các trung tâm văn hóa, liên hoan phim và cuộc thi nhảy K-pop. Bởi vậy, thành công của BTS không nên được xem là hiện tượng tự phát hay riêng lẻ. Khi âm nhạc khơi gợi sự quan tâm đến ẩm thực, du lịch, mỹ phẩm và công nghệ Hàn Quốc, văn hóa đại chúng trở thành một kênh lan tỏa sức mạnh mềm. Buenos Aires cho thấy sự kết hợp giữa một sản phẩm giải trí có tính toàn cầu và niềm nhiệt thành bản địa có thể tạo nên sức hút bền hơn một trào lưu nhất thời; São Paulo sẽ tiếp tục nối dài phép thử ấy.
