Hàng giả thời trang cao cấp: không chỉ là chuyện làm mất doanh thu
Hàng giả Gucci Louis Vuitton trong lĩnh vực thời trang là các sản phẩm sử dụng trái phép tên, logo và dấu hiệu nhận diện của hai thương hiệu xa xỉ này trên quần áo, kính mắt, túi xách và phụ kiện, thường được bán qua kênh cửa hàng nhỏ lẻ hoặc thương mại điện tử với giá thấp hơn hàng chính hãng để đánh vào tâm lý ham rẻ của người mua, gây thiệt hại doanh thu, uy tín và môi trường kinh doanh công bằng cho toàn thị trường. Hàng giả không cần đầu tư cho nghiên cứu, thiết kế, kiểm định chất lượng, dịch vụ sau bán hàng hay xây dựng thương hiệu mà "mượn" sẵn danh tiếng đã có. Điều này tạo ra cuộc cạnh tranh lệch lạc: doanh nghiệp chính hãng phải chi thêm nguồn lực để bảo vệ thương hiệu, trong khi người kinh doanh hàng nhái chỉ việc sao chép và tung ra giá hấp dẫn.
Từ Cao Bằng đến Hà Nội, Phú Thọ: quản lý thị trường thời trang đang siết lại
Vụ việc lực lượng quản lý thị trường tại Cao Bằng kiểm tra một hộ kinh doanh ở xã Trùng Khánh và buộc tiêu hủy toàn bộ lô kính mắt Gucci, quần áo gắn nhãn Louis Vuitton không rõ xuất xứ cho thấy thái độ cứng rắn mới của cơ quan chức năng. Chủ hộ không xuất trình được giấy tờ chứng minh nguồn gốc, trong khi nhiều sản phẩm in trực tiếp logo hai thương hiệu đang được bảo hộ, nên bị xử phạt hành chính và buộc tiêu hủy dưới giám sát lực lượng quản lý thị trường. Đây không phải là vụ lẻ tẻ. Hồi cuối tháng 7, một cửa hàng trên phố Tam Khương, Hà Nội bị phát hiện trưng bày hàng loạt sản phẩm xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp các thương hiệu lớn. Điều tra cho thấy đường dây "hàng chế tác, hàng tuồn xưởng" thu lợi bất chính khoảng 4,2 tỉ đồng và chỉ riêng từ đầu năm 2026 đã tiêu thụ 129 sản phẩm, thu về khoảng 714 triệu đồng.
Giá rẻ, hàng tuồn xưởng và lừa đảo mua sắm online
Các đường dây lừa đảo mua sắm online hiểu rất rõ tâm lý săn sale của người dùng. Trường hợp chị Nhung ở Hà Nội mua túi "hàng hiệu" trên livestream với mức giảm giá sâu dịp ngày 6.6, đủ tem mác, da bóng bẩy, nhưng về sau phát hiện thiếu logo in chìm – chi tiết mà thương hiệu luôn có trên sản phẩm – là minh chứng điển hình cho cách hàng nhái khai thác niềm tin của người mua. Cơ quan công an nhấn mạnh các đối tượng sản xuất, buôn bán hàng giả ngày càng lợi dụng không gian mạng, lập Facebook rao bán "hàng chế tác", "hàng tuồn xưởng", "nguyên liệu chính hãng" với chất lượng được giới thiệu tương đương hàng thật nhưng giá chỉ bằng một phần nhỏ. Một câu phát biểu có thể trích dẫn là: "Giá rẻ – chiêu bài của lừa đảo bán hàng qua mạng". Người tiêu dùng nếu chỉ nhìn hình ảnh, logo và câu chuyện "xách tay, tuồn xưởng" rất dễ nhầm lẫn, vô tình tiếp tay cho hàng giả.
Hàng giả ăn mòn niềm tin người mua và thương hiệu ra sao?
Nhiều người vẫn nghĩ hàng giả chỉ khiến doanh nghiệp mất vài giao dịch, nhưng thực tế thiệt hại sâu hơn nhiều. Các vụ phát hiện cơ sở kinh doanh tới 33.670 sản phẩm quần áo có dấu hiệu giả mạo hàng loạt thương hiệu Adidas, Louis Vuitton, Burberry, Gucci, Dior… với tổng giá trị niêm yết hơn 4 tỉ đồng cho thấy doanh số bị chia sẻ không nhỏ. Tuy nhiên, đáng lo hơn là hiệu ứng dây chuyền lên trải nghiệm và niềm tin. Khi một khách hàng mua phải hàng nhái nhưng tưởng là hàng thật, chất lượng kém, độ bền thấp hoặc dịch vụ không tương xứng sẽ bị quy về thương hiệu in trên sản phẩm. Nếu điều này xảy ra đủ nhiều, uy tín bị bào mòn và người mua bắt đầu hoài nghi cả những sản phẩm chính hãng. Hàng giả vì thế không chỉ cạnh tranh bằng giá mà còn tấn công trực diện vào nền tảng niềm tin – tài sản vô hình quan trọng nhất của thương hiệu chính hãng.
Cách nhận biết hàng nhái và tự bảo vệ quyền lợi tiêu dùng
Trong bối cảnh thương mại điện tử và mạng xã hội giúp hàng giả tiếp cận người mua dễ hơn, người tiêu dùng không thể dựa vào pháp luật và cơ quan quản lý thị trường thời trang như tấm lá chắn duy nhất. Trước hết, cần cảnh giác với các lời quảng cáo "Like Auth", "hàng chế tác", "hàng tuồn xưởng", "da nhập từ xưởng gốc" – đây là những thuật ngữ tự đặt ra để hợp thức hóa tiêu thụ hàng giả. Không nên tin tuyệt đối vào lời hứa "bao check" hay bộ phụ kiện "bill, box, thẻ bảo hành" vì chúng cũng có thể bị làm giả. Cách nhận biết hàng nhái cơ bản là kiểm tra những chi tiết nhận diện đặc trưng mà thương hiệu luôn duy trì trên sản phẩm, như logo in chìm bên trong túi mà chị Nhung phát hiện thiếu. Đồng thời, người mua nên ưu tiên kênh phân phối chính thức, kiểm tra thông tin bảo hành và xuất xứ, bởi đó là những bước thiết thực để bảo vệ quyền lợi tiêu dùng và giảm nguy cơ rơi vào bẫy lừa đảo mua sắm online.
