Từ điểm đến giá rẻ đến nơi mang lại trải nghiệm du lịch thực thụ
Du khách nước ngoài Việt Nam ngày càng chọn mảnh đất hình chữ S không chỉ vì chi phí dễ chịu mà vì sự kết hợp độc đáo giữa cảnh quan thiên nhiên Việt Nam hùng vĩ, đời sống địa phương sinh động và những trải nghiệm du lịch thực thụ cho phép họ chạm vào văn hóa, lịch sử và nhịp sống bản địa, thay vì tiêu dùng các sản phẩm du lịch đóng gói, lặp lại như nhiều điểm đến phổ biến khác trong khu vực. Đây là sự dịch chuyển yên lặng nhưng rõ ràng trong bản đồ du lịch châu Á, nơi Việt Nam bất ngờ nổi lên như một lựa chọn có chiều sâu. Các con số cho thấy xu hướng này không phải là cảm nhận đơn lẻ. Năm 2025, Việt Nam đón hơn 21 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 20% so với năm 2024 và cao hơn 17,8% so với thời điểm trước đại dịch. Cùng giai đoạn, Thái Lan ghi nhận đà giảm từ 35,54 triệu lượt khách năm 2024 xuống còn khoảng 32 triệu năm 2025. Khi du khách bắt đầu so sánh điểm đến bằng giá trị trải nghiệm chứ không chỉ bằng số lượng sản phẩm, lợi thế đang nghiêng về phía Việt Nam.
Đà Nẵng: hình mẫu cho trải nghiệm "chạm về nguyên bản"
Nếu phải chọn một thành phố tiêu biểu cho sự bất ngờ của du khách nước ngoài Việt Nam, Đà Nẵng là cái tên khó bỏ qua. Trong khuôn khổ chuyến thăm chính thức biên đội tàu sân bay USS George Washington từ ngày 30/7 đến 5/8, gần 1.000 thủy thủ, sĩ quan và nhân viên Hải quân Hoa Kỳ đã được thiết kế các hành trình chuyên sâu tại điểm đến Đà Nẵng. Họ không bị đưa vào những "bong bóng" du lịch biệt lập, mà bước thẳng vào đời sống địa phương. Chương trình mang thông điệp "Chạm về nguyên bản", cho phép khách Mỹ tham quan chùa Linh Ứng trên bán đảo Sơn Trà, Ngũ Hành Sơn, Hải Vân Quan, Bà Nà Hills, làng nghề nước mắm Nam Ô, các chợ truyền thống và khu trung tâm thành phố. Thủy thủ đoàn bày tỏ thích thú khi vừa thưởng thức mì Quảng, bánh xèo, cà phê muối, kem dừa, vừa ngồi cà phê vỉa hè, hòa vào nhịp sống thường nhật của người dân. Đây là kiểu trải nghiệm du lịch thực thụ mà nhiều điểm đến đang đánh mất khi chạy theo "bẫy số lượng" khách. Dữ liệu du lịch khu vực cho thấy Đà Nẵng nằm trong top 10 thành phố châu Á có tỷ lệ khách quay lại cao. Nhìn từ câu chuyện của những thủy thủ Mỹ, điều này không có gì khó hiểu: họ được tiếp cận chiều sâu văn hóa và đời sống thay vì chỉ "check-in" vài biểu tượng.
Cảnh quan thiên nhiên Việt Nam: bất ngờ ngay từ ô cửa sổ máy bay
Một trong những lý do khiến du khách nước ngoài Việt Nam nhanh chóng bị thuyết phục là cảm giác choáng ngợp trước cảnh quan thiên nhiên Việt Nam, nhiều khi xuất hiện ngay cả trước khi máy bay chạm đất. Trên chuyến bay từ TP.HCM đến Đà Nẵng ngày 10/8, khi máy bay bay qua địa phận Quảng Nam cũ, hành khách Thái Thanh Hằng đã sững người trước những dãy núi trùng điệp nối tiếp nhau, trải dài trong tầm mắt, với các mảng xanh rộng lớn tạo nên khung cảnh hùng vĩ. Ngồi gần cuối máy bay, cô mô tả đó là lần đầu "hiểu thêm nước non Việt Nam đẹp tới nhường nào ở góc nhìn từ trên không trung". Không chỉ Hằng, nhiều hành khách khác cũng từng bắt gặp những khoảnh khắc đặc biệt qua ô cửa sổ, từ núi non đến pháo hoa rợp trời khi máy bay cất cánh đúng thời khắc Giao thừa. Từ những ô cửa sổ máy bay, mỗi hành khách có thể bắt gặp một Việt Nam rất khác – ít bê tông, nhiều địa hình tự nhiên, đủ để gợi sự tò mò khám phá các vùng núi, biển và đô thị nằm dưới lớp mây.
Khi người nước ngoài bắt đầu so sánh: giá trị so với chi phí
Việt Nam không chỉ hấp dẫn khách đến rồi đi, mà còn lôi kéo cả những người nước ngoài từng gắn bó lâu năm với các điểm đến cạnh tranh. Trường hợp Ben Marriott, nhà sáng tạo nội dung đứng sau kênh The Borderless Office, rời Thái Lan sau 6 năm sinh sống để chuyển đến TP.HCM là một ví dụ. Lập luận chính của anh là khoảng cách giữa chi phí sống tại Thái Lan và lợi ích nhận được đã thu hẹp, đặc biệt khi du lịch đại chúng đẩy nhiều nơi như Phuket vào mô hình chú trọng số lượng và giá hơn trải nghiệm. Theo ông Yuthasak Supasorn, cựu lãnh đạo cơ quan du lịch Thái Lan, cuộc cạnh tranh giữa các điểm đến nay nằm ở khả năng giữ chân khách lâu hơn và tạo ra trải nghiệm giá trị cao hơn, chứ không phải chỉ ai rẻ hơn. Việt Nam được đánh giá có lợi thế rõ rệt về giá cả, khi chi phí sinh hoạt tại Bangkok cao hơn nhiều so với Hà Nội, trong khi du lịch tại Việt Nam rẻ hơn 20-30% ở nhiều khoản như lưu trú, ăn uống và internet. Khi khách nước ngoài bắt đầu tính bài toán "giá trị/chi phí", TP.HCM với cảnh quan đô thị năng động, không gian văn hóa, nghệ thuật đương đại và đời sống đường phố dày đặc được xem là lựa chọn hấp dẫn hơn Bangkok trong con mắt những người như Marriott.
Hiệu ứng quay lại và truyền miệng: lợi thế dài hạn của Việt Nam
Điều đáng chú ý là sự yêu thích Việt Nam của du khách nước ngoài không dừng ở lần đầu. Dữ liệu cho thấy tỷ lệ khách quay lại Việt Nam hiện đứng thứ 3 châu Á, sau Nhật Bản và Thái Lan; trong đó Đà Nẵng góp mặt trong top 10 thành phố có tỷ lệ khách quay lại cao. Đây là chỉ dấu cho thấy các trải nghiệm du lịch thực thụ – từ ngồi cà phê vỉa hè Đà Nẵng, ăn phở, bia hơi với giá phải chăng, đến lang thang khu chợ truyền thống – đang tạo ra sợi dây gắn kết cảm xúc đủ mạnh để khách muốn quay lại và kể với bạn bè. Đương nhiên, Việt Nam vẫn đối mặt với nhiều hạn chế: hạ tầng giao thông công cộng ở Hà Nội chưa kết nối đáng kể với các điểm du lịch trọng điểm, các dự án ở TP.HCM liên tục trì hoãn, quản lý điểm đến còn phân mảnh và nhân lực dịch vụ chưa đáp ứng phân khúc cao cấp. Nhưng chính khi không quá "bóng bẩy", đất nước lại giữ được sự dung dị và chân thật mà nhiều khách quốc tế đang khao khát sau những ngày mệt mỏi với các mô hình du lịch đại chúng. Nếu ngành du lịch tiếp tục bảo vệ đời sống bản địa và cảnh quan thiên nhiên Việt Nam khỏi sức ép thương mại hóa, hiệu ứng truyền miệng và quay lại sẽ là lợi thế dài hạn hơn nhiều so với cuộc đua chỉ tính bằng số lượt khách.
