Việt Nam bứt phá trong bản đồ điểm đến Gen Z
Hiện tượng “Gen Z du lịch Việt Nam” là xu hướng thế hệ trẻ toàn cầu ưu tiên lựa chọn Việt Nam như một điểm đến vừa túi tiền, đa dạng trải nghiệm, ít đông đúc hơn các đô thị du lịch nổi tiếng và được truyền cảm hứng mạnh mẽ qua mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, trong bối cảnh chi phí du lịch quốc tế gia tăng và nhu cầu khám phá những nơi mới mẻ ngày càng lớn. Theo phân tích hơn 4.700 lượt đặt tour trong 12 tháng của đơn vị dữ liệu du lịch Adventure360 (Anh), Việt Nam đã vươn lên vị trí thứ 4 trong danh sách điểm đến được Gen Z toàn cầu ưu tiên, nhảy 6 bậc so với thứ hạng thứ 10 ở thế hệ Millennials. Điều đáng nói là bước thăng hạng này diễn ra trong bối cảnh lượng khách quốc tế toàn cầu chỉ tăng 0,4% trong nửa đầu năm, cho thấy sức hút khác biệt của Việt Nam với thế hệ trẻ.
Gen Z đang viết lại tiêu chí chọn điểm đến châu Á
Nếu Millennials vẫn bị hấp dẫn bởi những điểm đến đã nổi tiếng như Nhật Bản, Hy Lạp hay Iceland, thì thế hệ Gen Z lại ưu tiên Đông Nam Á, với 6/10 điểm đến yêu thích thuộc khu vực này, gồm Thái Lan, Indonesia, Việt Nam, Campuchia, Lào và Philippines. Lý do không chỉ nằm ở chuyện du lịch tiết kiệm chi phí. Khoảng 60% Gen Z châu Âu được khảo sát kỳ vọng đi nước ngoài nhiều hơn, nhưng chỉ 45% dự định tăng chi cho vé máy bay, cho thấy họ buộc phải tối ưu ngân sách mà vẫn muốn đi xa hơn và thường xuyên hơn. Gen Z cũng tỏ ra khác thế hệ trước ở chỗ sẵn sàng tránh đám đông: 76% chấp nhận chọn điểm đến ít nổi tiếng, và hơn một nửa từng chủ động lên kế hoạch tới nơi yên tĩnh thay vì chỗ quá đông. Ở lớp trẻ này, danh tiếng xếp sau trải nghiệm độc đáo; những quốc gia từng “đi ké” hành trình Thái Lan như Campuchia, Lào đang dần trở thành lựa chọn độc lập nhờ hình ảnh mới lạ trên mạng xã hội.
Ba lý do Việt Nam hấp dẫn Gen Z: chi phí, mạng xã hội, trải nghiệm
Việt Nam không phải điểm đến rẻ nhất, nhưng là lựa chọn hiếm hoi cân bằng được du lịch tiết kiệm chi phí với trải nghiệm phong phú từ đô thị, ẩm thực, biển, núi, thiên nhiên đến văn hóa và hoạt động ngoài trời. Khoảng cách di chuyển thuận tiện trong khu vực, chi phí lưu trú và ăn uống dễ kiểm soát là lợi thế rõ ràng so với nhiều điểm đến Gen Z châu Á khác. Một câu nói có thể tóm lược xu hướng này là: “Việt Nam có khả năng cân đối giữa chi phí và trải nghiệm, đồng thời cung cấp nhiều lựa chọn trong cùng một hành trình”. Bên cạnh đó, TikTok được 84% Gen Z Đông Nam Á lựa chọn làm nguồn cảm hứng du lịch, biến những góc phố, quán ăn hay bãi biển ít nổi tiếng thành “điểm check-in” toàn cầu chỉ sau vài video triệu view. Chính sự kết hợp giữa hình ảnh hấp dẫn, câu chuyện địa phương thú vị và cảm giác “đi nơi chưa ai đi” khiến Việt Nam nổi bật trong cuộc cạnh tranh điểm đến của thế hệ trẻ.
Sự phân hóa thế hệ và cách Gen Z định nghĩa du lịch trải nghiệm
Sự khác biệt giữa Gen Z và Gen Y không nằm ở việc thích đi đâu, mà ở cách họ muốn trải nghiệm. Gen Z ưu tiên “du lịch trải nghiệm thế hệ trẻ” hơn là săn điểm đến hot: họ coi chuyến đi như chuỗi câu chuyện cá nhân có thể kể lại, hơn là bộ sưu tập danh lam thắng cảnh. 61% Gen Z ở Đông Nam Á cho biết sẽ đi du lịch thường xuyên hơn, 65% muốn ghé nhiều điểm đến hơn trong mỗi chuyến đi, tức là họ thích “xâu chuỗi” nhiều đô thị, làng biển, vùng núi vào cùng một hành trình thay vì chỉ ở nguyên một thành phố. Việt Nam chiều được tham vọng này nhờ cấu trúc không gian du lịch linh hoạt: từ Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM đến Sa Pa, Ninh Bình, Phú Quốc…, các điểm đến đủ gần để kết hợp, nhưng đủ khác biệt để mỗi nơi là một trải nghiệm riêng. Trong khi Millennials còn gắn du lịch với check-in nơi nổi tiếng, Gen Z lại coi sự mới mẻ, yên tĩnh và tính “đáng chia sẻ” là thước đo của một chuyến đi thành công.
Từ lựa chọn của Gen Z đến cơ hội chiến lược cho Việt Nam
Trong bối cảnh khách quốc tế toàn cầu sụt giảm 1% trong quý II và 3% riêng tháng 6 vì bất ổn địa chính trị, chi phí cao và yếu tố thời tiết, việc Việt Nam tăng 6 bậc để vào top 4 điểm đến Gen Z toàn cầu là tín hiệu không nên xem nhẹ. Điều này cho thấy giới trẻ không tìm nơi nổi tiếng nhất, mà tìm nơi “đáng tiền nhất” về câu chuyện, trải nghiệm và ngân sách. Nếu ngành du lịch tiếp tục xem Gen Z chỉ là nhóm khách phụ, Việt Nam sẽ bỏ lỡ cơ hội xây dựng hình ảnh điểm đến gắn với du lịch tiết kiệm chi phí nhưng giàu trải nghiệm. Ngược lại, nếu chủ động đầu tư vào nội dung số, kể câu chuyện địa phương thú vị, hỗ trợ sản phẩm outdoor, ẩm thực đường phố, văn hóa bản địa và các tuyến ít đông đúc, Việt Nam có thể trở thành điểm đến Gen Z châu Á mang tính “must-go” chứ không chỉ là “lựa chọn thay thế”. Kết luận rõ ràng: Việt Nam đang đúng xu hướng, và câu hỏi không còn là “có hấp dẫn Gen Z không”, mà là “có kịp bắt nhịp để giữ chân họ lâu dài hay không”.
