Gen Z du lịch: định nghĩa lại “đi xa” và câu chuyện Việt Nam tăng 6 bậc
Xu hướng du lịch Gen Z là sự thay đổi rõ rệt trong cách thế hệ sinh từ 1997 đến 2012 lựa chọn điểm đến: họ ưu tiên nơi vừa túi tiền, ít đông đúc, giàu trải nghiệm và dễ tạo nội dung trên mạng xã hội, hơn là chạy theo những địa danh “kinh điển” vốn được thế hệ trước ưa chuộng. Họ muốn đi nhiều hơn nhưng không muốn chi quá nhiều, sẵn sàng tránh chỗ quá nổi tiếng để tìm cảm giác mới mẻ và không bị đám đông làm hỏng kỳ nghỉ. Đây không chỉ là khác biệt về gu mà là cuộc chuyển dịch quyền lực trên bản đồ điểm đến trẻ. Ở trung tâm của bản đồ mới đó, Việt Nam du lịch bất ngờ nổi lên như lựa chọn “hợp gu” Gen Z khi tăng liền 6 bậc, từ vị trí thứ 10 của Millennials lên thứ 4 trong nhóm trẻ.
Hai thế hệ, hai bản đồ: so sánh Gen Z Millennials qua 4.700 lượt đặt tour
Phân tích hơn 4.700 lượt đặt tour trong 12 tháng của một doanh nghiệp lữ hành chuyên tour thanh niên cho thấy sự phân hóa rất rõ giữa Gen Z và Gen Y/Millennials. Nếu Millennials (sinh 1981–1996) vẫn trung thành với những cái tên lâu nay được xem là đẳng cấp như Úc, Nhật Bản, Hy Lạp hay Iceland, thì Gen Z (1997–2012) lại nghiêng mạnh về Đông Nam Á và các điểm đến trẻ vừa túi tiền, hợp xu hướng như Thái Lan, Việt Nam, Lào. Với Gen Z, Thái Lan dẫn đầu, tiếp theo là Australia, Indonesia và Việt Nam; Campuchia, Lào, Peru, Philippines, New Zealand và Ma-rốc hoàn tất top 10. Ngược lại, bảng xếp hạng của Millennials có Úc, Thái Lan, Philippines, Nhật Bản, Indonesia, Peru, Ma-rốc, Hy Lạp, Iceland và Việt Nam. Câu hỏi không còn là “đi đâu cho sang” mà là “đi đâu vừa đáng tiền vừa đáng trải nghiệm”.
Chi phí, yên bình và mạng xã hội: bộ lọc mới của Gen Z khi chọn điểm đến trẻ
Gen Z du lịch trong bối cảnh mọi thứ đều có thể so sánh và đánh giá ngay trên điện thoại. Dữ liệu được một kênh tin châu Âu dẫn lại cho thấy Gen Z muốn đi nước ngoài nhiều hơn nhưng chưa sẵn sàng chi nhiều hơn cho vé máy bay. Chi phí vì thế trở thành đường ranh rõ giữa hai thế hệ: Thái Lan hấp dẫn cả Gen Z và Gen Y nhờ mức giá hợp lý, trong khi Nhật Bản, Hy Lạp, Iceland thường thuộc về Millennials vì chi phí cao hơn. Nhưng chuyện tiền không phải là tất cả. 76% Gen Z sẵn sàng chọn điểm đến ít nổi tiếng hơn, 51% từng chủ động lên kế hoạch đi nơi yên tĩnh để tránh quá tải du lịch, và khoảng một phần ba thừa nhận đám đông từng làm hỏng kỳ nghỉ. Một điểm đến trẻ, trong mắt Gen Z, không cần nổi tiếng nhất mà phải mới mẻ, yên bình và đủ chất liệu để kể câu chuyện của riêng họ.
Mạng xã hội viết lại bản đồ, Việt Nam du lịch trở thành “ngôi sao” mới
Các chuyên gia phân tích xu hướng cho rằng sức hút những điểm đến được Gen Z yêu thích một phần đến từ trào lưu lan truyền trên mạng xã hội. Campuchia và Lào là ví dụ điển hình: video tái hiện trò chơi Temple Run ở Angkor Wat vượt hơn 2 triệu lượt xem, Long Beach trên đảo Koh Rong được nhắc đến như một trong 10 bãi biển đẹp nhất thế giới; thác Kuang Si ở Lào thu hút hàng triệu lượt xem và nhanh chóng vào wish-list của du khách trẻ. Những nơi từng chỉ là điểm ghé qua trong hành trình Thái Lan hoặc Việt Nam dần trở thành điểm đến độc lập với Gen Z. Trong bản đồ ấy, Việt Nam thăng hạng 6 bậc để đứng top 4 điểm đến được Gen Z ưa chuộng nhất. Sự đa dạng cảnh quan, ẩm thực đường phố, đời sống địa phương và khả năng tạo nội dung bắt mắt khiến Việt Nam trở thành “địa bàn màu mỡ” cho thế hệ sống bằng stories và short video.
Ý nghĩa của sự dịch chuyển: cơ hội và thách thức cho Việt Nam trong cuộc chơi Gen Z
Việt Nam lọt top 4 điểm đến Gen Z yêu thích không chỉ là thành tích trên bảng xếp hạng mà là lời nhắc: ngành du lịch nếu muốn bám sát thế hệ trẻ phải xem lại tư duy sản phẩm và truyền thông. Gen Z đang thúc đẩy tăng trưởng du lịch Đông Nam Á theo cách riêng; một khảo sát khu vực cho thấy hơn một nửa du khách Gen Z dự định đi du lịch thường xuyên hơn, khám phá nhiều điểm đến hơn trong một chuyến và hướng tới kỳ nghỉ dài ngày hơn. Họ muốn cảm giác “có đáng tiền hay không”, trải nghiệm ẩm thực đậm bản sắc, hành trình đa dạng mà vẫn gọn trong ngân sách. Nếu Việt Nam tiếp tục giữ được lợi thế chi phí, bảo vệ sự yên bình khỏi quá tải du lịch và kể câu chuyện hấp dẫn trên mạng xã hội, thứ hạng hôm nay mới chỉ là điểm xuất phát. Ngược lại, nếu chạy theo “kinh điển hóa” và bỏ quên gu trẻ, chúng ta sẽ tự đánh mất lợi thế vừa giành được.
