AirPods: biểu tượng tai nghe không dây Apple vẫn dẫn đầu thị phần
Thị phần AirPods toàn cầu là tỷ lệ số lượng tai nghe không dây Apple trong tổng doanh số tai nghe true wireless (TWS) bán ra trên thế giới, phản ánh mức độ thống trị thương hiệu AirPods so với các đối thủ trong phân khúc tai nghe Bluetooth hàng đầu hiện nay. Dữ liệu mới cho thấy Apple không chỉ giữ vững vị trí dẫn đầu mà còn nới rộng khoảng cách với phần còn lại của thị trường. Báo cáo của Omdia cho biết Apple đã xuất xưởng 16,8 triệu thiết bị TWS trong quý 2, tăng 1,2% so với cùng kỳ năm trước. Trong bối cảnh toàn thị trường TWS suy giảm 0,7% cùng giai đoạn, việc tai nghe không dây Apple vẫn tăng trưởng dù ở mức khiêm tốn cho thấy hệ sinh thái và sức hút thương hiệu vẫn là lợi thế khó bị lật đổ.
Thị phần gần gấp đôi Xiaomi: lợi thế quy mô và hệ sinh thái
Điểm đáng chú ý nhất là khoảng cách giữa Apple và phần còn lại của thị trường tai nghe wireless. Với 20,5% thị phần TWS toàn cầu, AirPods gần như chiếm một phần năm tổng lượng thiết bị bán ra. "Apple’s shipments amounted to 20.5% of the total TWS market for the period, nearly doubling Xiaomi’s 10.4% share in second place". Con số này khiến Xiaomi – đối thủ gần nhất với 10,4% – trở thành người bám đuổi khá xa, trong khi Samsung chỉ đạt 6,7%, Huawei 6,2% và OPPO 5,0% thị phần. Sự vượt trội này không đến từ giá rẻ mà từ khả năng khóa chặt người dùng trong hệ sinh thái iPhone, iPad, Mac, nơi việc ghép nối, chuyển thiết bị và trải nghiệm sử dụng liền mạch đã trở thành chuẩn mặc định cho tai nghe Bluetooth hàng đầu.
TWS chững lại nhưng AirPods vẫn tăng: dấu hiệu của một thị trường bão hòa
Số liệu cho thấy thị trường TWS đã đi qua giai đoạn bùng nổ và bước vào trạng thái bão hòa. Tổng lượng xuất xưởng toàn cầu giảm từ 82,7 triệu xuống 82,1 triệu thiết bị, tương ứng mức suy giảm 0,7%. Trong bối cảnh đó, tai nghe không dây Apple vẫn ghi nhận tăng trưởng 1,2%, từ 16,6 triệu lên 16,8 triệu thiết bị. Trong nhóm các hãng lớn, Xiaomi giảm 3,1%, Samsung giảm 2,9% và Huawei giảm tới 10,6%, chỉ có OPPO tăng 14,9% nhờ đà lên của thương hiệu con như OnePlus. Omdia nhấn mạnh việc Apple "outperformed the broader market, which declined 0.7% year over year". Điều này cho thấy khi thị trường không còn tăng nóng, người dùng có xu hướng dồn lựa chọn vào một số thương hiệu mạnh, và tai nghe Bluetooth hàng đầu như AirPods hưởng lợi nhiều nhất từ xu thế đó.
Open-ear và OWS: mặt trận mới trong cuộc cạnh tranh tai nghe wireless
Trong khi TWS truyền thống chững lại, open-ear và phân khúc open wireless stereo (OWS) lại tăng tốc. Omdia tách riêng OWS – gồm các mẫu kẹp tai, ear-hook, để hở ống tai – khỏi TWS dạng in-ear và semi in-ear truyền thống. Ở phân khúc mới này, thị trường tăng trưởng 12% trong kỳ, với hãng Shokz dẫn đầu 1,1 triệu thiết bị, chiếm 10,3% thị phần và đạt mức tăng trưởng 107,9% so với cùng kỳ. Omdia dự báo OWS sẽ là một trong những mảng tăng trưởng hứa hẹn nhất của TWS, với sản lượng hàng năm tăng từ 43,9 triệu lên 90,5 triệu thiết bị vào năm 2030, tương đương gần một phần năm tổng lô hàng TWS. Rõ ràng, cạnh tranh tai nghe wireless đang chuyển dần từ cuộc đua thông số sang cuộc đua về kiểu đeo và trải nghiệm mở tai an toàn hơn.
AirPods 5 và câu hỏi về tương lai thống trị của Apple
Sức mạnh của AirPods không chỉ nằm ở hiện tại mà còn ở các thế hệ sản phẩm kế tiếp. Phó chủ tịch mảng phần cứng của Apple mô tả AirPods 5 là "beloved open-ear fit" và khẳng định "AirPods 5 deliver the industry’s best ANC in an open-ear design" trong sự kiện Surprise and Shine gần đây. Điều này cho thấy Apple đang bước thẳng vào sân chơi open-ear – nơi Omdia dự báo sẽ tăng gấp đôi sản lượng trong vài năm tới. Một báo cáo khác nhận định với việc AirPods 5 mang chống ồn chủ động xuống mức giá dễ tiếp cận hơn, Apple có khả năng cải thiện thêm doanh số tai nghe không dây trong các quý tới. Khi thị trường TWS đã bão hòa và cạnh tranh tai nghe wireless ngày càng gay gắt, lợi thế đầu tư sớm vào open-ear có thể là chìa khóa giúp Apple bảo vệ vị thế dẫn đầu lâu dài.
