Từ Oscar du lịch thế giới đến thương hiệu khách sạn mạnh nhất: tín hiệu đổi hạng cho du lịch Việt
Sự công nhận quốc tế dành cho một điểm đến và một thương hiệu khách sạn Việt Nam, từ đề cử tại Oscar du lịch thế giới đến ngôi vị thương hiệu khách sạn mạnh nhất toàn cầu, cho thấy du lịch Việt đang bước vào giai đoạn mới nơi năng lực cạnh tranh được đo bằng chuẩn mực toàn cầu, chứ không chỉ bằng tăng trưởng khách hay doanh thu nội địa. Nhìn ở góc độ thương hiệu, Ninh Bình và Vinpearl không đơn thuần “được gọi tên” trong các bảng xếp hạng. Cả hai đang đặt ra câu hỏi: liệu du lịch Việt đã sẵn sàng chơi ở sân lớn, nơi chất lượng sản phẩm, năng lực quản trị và định vị thương hiệu quan trọng không kém lợi thế cảnh quan. Những con số ấn tượng về lượt khách, sức mạnh thương hiệu và các chỉ số xếp hạng cho thấy câu trả lời đã bắt đầu nghiêng về phía “có”.
Ninh Bình: 18,7 triệu lượt khách, di sản 213 tỷ USD và bài toán phát triển bền vững
Việc Ninh Bình được đề cử hạng mục “Asia’s Leading Emerging Tourism Destination” tại World Travel Awards – giải thưởng được mệnh danh là Oscar du lịch thế giới – là một bước xác nhận mạnh mẽ cho chiến lược đi lên từ di sản. Đây không phải là may mắn mà là kết quả của tăng trưởng thực tế: hơn 18,727 triệu lượt khách trong 7 tháng đầu năm với doanh thu du lịch tăng 21,80% so với cùng kỳ. Điểm then chốt nằm ở việc Ninh Bình không chỉ bán cảnh đẹp mà xây dựng câu chuyện di sản. Quần thể danh thắng Tràng An được ước tính có tổng giá trị kinh tế lên tới 213 tỷ USD, nhưng địa phương lựa chọn định hướng dài hạn là đô thị di sản thiên niên kỷ, thành phố sáng tạo, gắn với chuyển đổi số và chuyển đổi xanh. Đây là lựa chọn khó, bởi phát triển nhanh thường mâu thuẫn với bảo tồn, nhưng nếu làm được, Ninh Bình sẽ là hình mẫu cho cách một điểm đến mới nổi tự nâng cấp chuẩn chơi của mình.
Vinpearl: thương hiệu khách sạn mạnh nhất thế giới và cú nhảy 86% giá trị
Ở phía doanh nghiệp, Vinpearl ghi dấu bằng một cột mốc chưa từng có: lần đầu tiên một thương hiệu Việt vươn lên vị trí số 1 về sức mạnh thương hiệu khách sạn toàn cầu, với Brand Strength Index 95,4/100 và xếp hạng AAA+. Giá trị thương hiệu tăng 86% so với năm trước, đưa Vinpearl vào Top 50 thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới. Thành tích này không đến từ một chiến dịch quảng cáo ồn ào, mà từ sự tăng tốc đồng đều: năng lực tài chính được củng cố, mạng lưới đối tác quốc tế được mở rộng, hệ sinh thái sản phẩm liên tục đa dạng hóa từ Vinpearl Legendlux siêu sang đến các dòng khách sạn thế hệ mới như VinFun. Một câu nói có thể được trích lại là: “Vinpearl đạt thứ hạng số 1 thương hiệu khách sạn mạnh nhất thế giới do Brand Finance xếp hạng và lần đầu tiên lọt vào Top 50 thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới”. Đó là lời khẳng định rằng thương hiệu khách sạn Việt Nam không còn là “tay ngang” trên thị trường quốc tế.
Thương hiệu điểm đến và thương hiệu doanh nghiệp: hai trụ cột cho tham vọng toàn cầu
Điểm thú vị là cú thăng hạng của Ninh Bình và Vinpearl diễn ra đồng thời, phản chiếu hai chiều quan trọng của chiến lược nâng vị thế du lịch Việt: thương hiệu điểm đến và thương hiệu doanh nghiệp. Một bên lấy di sản và văn hóa làm sức mạnh nội sinh, hướng tới phát triển bền vững; bên còn lại dùng năng lực tài chính, quản trị và sáng tạo sản phẩm để mở rộng hệ sinh thái trải nghiệm. Khi một điểm đến được Oscar du lịch thế giới gọi tên, trong khi một thương hiệu khách sạn Việt vươn lên mạnh nhất toàn cầu, chúng tạo ra “cặp song hành” hiếm thấy: địa phương có lợi thế tài nguyên, doanh nghiệp có năng lực triển khai. Nếu được kết nối đúng cách, đây có thể là mũi nhọn đưa doanh thu du lịch Việt Nam lên tầng cao mới, không chỉ nhờ số lượng khách mà nhờ chất lượng chi tiêu và độ dài trải nghiệm.
Kết luận: thời điểm quyết định để du lịch Việt vượt khỏi vùng an toàn
Nhìn lại các vinh danh, điều đáng nói không phải là huy chương, mà là áp lực phải sống xứng với danh hiệu. Ninh Bình sẽ phải chứng minh rằng một điểm đến mới nổi có thể giữ nhịp tăng trưởng 2 chữ số mà vẫn bảo vệ di sản và môi trường. Vinpearl, với danh xưng thương hiệu khách sạn mạnh nhất, sẽ phải cho thấy trải nghiệm thực tế tương xứng với chỉ số BSI và hạng AAA+ trên mọi điểm chạm khách hàng. Nếu ngành du lịch xem đây là tín hiệu để cùng nâng chuẩn – từ quy hoạch điểm đến, đào tạo nhân lực đến phát triển sản phẩm – thì những con số ấn tượng hôm nay mới chỉ là bước khởi đầu. Thời điểm để du lịch Việt vượt khỏi vùng an toàn, không còn thỏa mãn với vai trò “điểm đến giá rẻ, cảnh đẹp” mà hướng tới vị thế trung tâm trải nghiệm và nghỉ dưỡng mang bản sắc riêng, chính là lúc quốc tế đã bắt đầu công nhận và kỳ vọng nhiều hơn.
