ITE HCMC: Từ hội chợ thương mại đến trục kết nối hệ sinh thái du lịch
ITE HCMC là hội chợ du lịch quốc tế tại Thành phố Hồ Chí Minh, được tổ chức định kỳ với mục tiêu kết nối các cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp lữ hành, lưu trú, hãng hàng không và đối tác truyền thông, qua đó quảng bá điểm đến, thúc đẩy du lịch thông minh và mở rộng thị trường khách quốc tế cho Việt Nam thông qua hoạt động giao thương trực tiếp và hợp tác dài hạn. Điểm đáng nói là ITE HCMC 2026 không chỉ là nơi giới thiệu sản phẩm, mà là cuộc thử sức chiến lược mới: đưa công nghệ số, dữ liệu và sáng tạo nội dung vào trung tâm câu chuyện hội chợ du lịch HCMC. Sự kiện do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng UBND TP.HCM chỉ đạo, Sở Du lịch TP.HCM chủ trì phối hợp với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và nhiều đơn vị liên quan tổ chức. Với chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu”, hội chợ hướng tới liên kết các chủ thể trong hệ sinh thái du lịch thông qua nền tảng công nghệ, đổi mới sáng tạo và hợp tác quốc tế. Theo Ban Tổ chức, ITE HCMC 2026 dự kiến quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm đến từ 34 tỉnh, thành cùng nhiều doanh nghiệp lữ hành, khách sạn, tổ chức du lịch và các hãng hàng không quốc tế; đồng thời đón người mua quốc tế từ hơn 32 quốc gia và vùng lãnh thổ với khoảng 20.000 cuộc hẹn giao thương trong thời gian diễn ra sự kiện. Sau 20 năm phát triển, hội chợ đã khẳng định vai trò là diễn đàn du lịch quốc tế uy tín, góp phần nâng vị thế TP.HCM trên bản đồ du lịch khu vực, và là đầu mối giao thương du lịch quốc tế của Việt Nam.
Hà Nội: Du lịch thông minh không chỉ là ứng dụng, mà là cách tổ chức lại trải nghiệm
Nếu muốn nhìn thấy tương lai du lịch thông minh Hà Nội, ITE HCMC 2026 là nơi phác thảo khá rõ nét. Tham gia hội chợ, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội tổ chức gian hàng 54 m² với chủ đề “Hà Nội - Điểm đến di sản, kết nối tương lai”, vừa là không gian quảng bá hình ảnh, sản phẩm du lịch thủ đô, vừa hỗ trợ doanh nghiệp gặp gỡ đối tác, tìm cơ hội hợp tác và mở rộng thị trường khách. Ở đây, “thông minh” không chỉ là khẩu hiệu. Hà Nội mang tới không gian dành riêng cho du lịch thông minh và chuyển đổi số, nơi khách tham quan trải nghiệm hệ thống QR code du lịch Hà Nội để tra cứu thông tin điểm đến, di tích, làng nghề và sản phẩm trên nền tảng số. Gian hàng dự kiến còn trưng bày robot ứng dụng trí tuệ nhân tạo giới thiệu tiện ích công nghệ trong ngành du lịch thủ đô. Cách làm này cho thấy Hà Nội coi công nghệ là hạ tầng của trải nghiệm, chứ không phải lớp trang trí phía ngoài. Ở góc độ sản phẩm, các doanh nghiệp tập trung giới thiệu những loại hình có thể thu hút khách quốc tế và phân khúc chất lượng cao: du lịch văn hóa – di sản, du lịch đêm, làng nghề, ẩm thực, MICE, du lịch xanh, nông thôn và thể thao. Dữ liệu doanh nghiệp được tích hợp qua QR code, catalog và nền tảng số, giúp việc kết nối và duy trì liên lạc sau hội chợ hiệu quả hơn. Theo mô hình này, du lịch thông minh Hà Nội thực chất là sự kết hợp giữa câu chuyện di sản, sự kiện văn hóa và công cụ số, nhằm xây dựng hình ảnh điểm đến an toàn, thân thiện, giàu bản sắc và phát triển theo hướng hiện đại, bền vững.
Quảng Ninh: Từ hai Di sản thế giới đến chiến lược kết nối doanh nghiệp du lịch
Nếu Hà Nội chọn hướng đi công nghệ, Quảng Ninh lại tận dụng sức mạnh Di sản và kết nối doanh nghiệp du lịch để bước vào ITE HCMC lần thứ 20 với tâm thế chủ động. Đoàn tỉnh do lãnh đạo Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch dẫn đầu, phối hợp với Ban Quản lý Di sản thế giới Vịnh Hạ Long – Yên Tử và doanh nghiệp du lịch, dịch vụ trong khu vực tham dự hội chợ. Với chủ đề “Quảng Ninh - Một hành trình, hai Di sản thế giới”, gian hàng chung 36 m² tập trung giới thiệu tiềm năng, thế mạnh của tỉnh, sản phẩm OCOP đặc trưng, cùng trải nghiệm thực tế ảo 360° về Vịnh Hạ Long, Yên Tử và Cô Tô. Quan trọng hơn, bên cạnh các phiên kết nối B2B trực tiếp, đoàn Quảng Ninh có buổi làm việc chuyên đề với Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM để thúc đẩy liên kết tuyến du lịch liên vùng. Theo mô tả sự kiện, đây là bước đi cụ thể nhằm tăng hiệu quả quảng bá thương hiệu du lịch Quảng Ninh trong giai đoạn hội nhập sâu, đồng thời mở ra “cơ hội vàng” để doanh nghiệp du lịch hàng đầu của tỉnh thiết lập kết nối B2B trực tiếp với các hãng lữ hành lớn. Việc tham gia các hoạt động trọng điểm như Đêm Việt Nam, Lễ khai mạc hội chợ, Diễn đàn Du lịch cấp cao và các phiên họp Bộ trưởng Du lịch ACMECS cho thấy Quảng Ninh muốn hiện diện ở cả không gian trưng bày lẫn bàn chiến lược. Mô hình này là lời nhắc: quảng bá du lịch Việt Nam hiệu quả không chỉ là hình ảnh đẹp, mà là kết nối đúng người, đúng lúc.
Hội chợ du lịch HCMC: Bệ phóng chiến lược quảng bá và kết nối doanh nghiệp du lịch
Nhìn tổng thể, ITE HCMC đang được thiết kế như một “phòng điều khiển” cho chiến lược quảng bá du lịch Việt Nam ở cấp quốc gia lẫn địa phương. Chuỗi diễn đàn, hội nghị và hội thảo chuyên đề tại hội chợ tập trung vào những vấn đề định hình tương lai ngành: chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, ứng dụng trí tuệ nhân tạo, phát triển du lịch sinh thái và bền vững, trong đó có Diễn đàn Du lịch cấp cao về du lịch MICE với sự tham gia của nhà hoạch định chính sách, chuyên gia và doanh nghiệp trong nước, quốc tế. Ở mặt kết nối, cấu trúc hội chợ hỗ trợ rõ ràng cho kết nối doanh nghiệp du lịch. Hơn 520 đơn vị triển lãm từ 34 địa phương cùng nhiều doanh nghiệp và hãng hàng không quốc tế tạo thành “mạng lưới sống” của ngành, trong khi 20.000 cuộc hẹn giao thương và người mua từ hơn 32 quốc gia, vùng lãnh thổ biến ITE HCMC thành sàn giao dịch thị trường thực thụ. Theo thông tin sự kiện, ITE HCMC 2026 được kỳ vọng hỗ trợ địa phương và doanh nghiệp tiếp cận hiệu quả hơn các thị trường trọng điểm như Đông Bắc Á, Tây Âu, Hoa Kỳ, Úc, Đông Nam Á và Ấn Độ thông qua mạng lưới đối tác quốc tế và hoạt động xúc tiến chuyên sâu. Một tuyên bố đáng chú ý là: “Trong hai năm liên tiếp (2024/2025), ITE HCMC được Giải thưởng MICE Thế giới vinh danh là ‘Triển lãm Thương mại tốt nhất châu Á’”. Điều này khẳng định hội chợ không chỉ có quy mô, mà còn được cộng đồng du lịch quốc tế ghi nhận về chất lượng kết nối giao thương. Sự hiện diện của khoảng 60 cơ quan truyền thông quốc tế cùng các nhà sáng tạo nội dung, từ KOL, TikTok creator đến blogger du lịch, cũng tạo lớp tăng cường cho chiến lược quảng bá du lịch Việt Nam, lan tỏa hình ảnh TP.HCM và các điểm đến trên cả nước tới du khách toàn cầu.
Kết luận: Muốn thành điểm đến toàn cầu, phải coi hội chợ là nơi thử nghiệm chiến lược
ITE HCMC diễn ra từ 26–30/8 tại Trung tâm Hội chợ và Hội nghị Sài Gòn (SECC), trong đó Đêm Việt Nam mở màn tối 26/8 và lễ cắt băng khai mạc diễn ra sáng 27/8, còn khuôn khổ hội chợ du lịch quốc tế chính thức từ 27 đến 29/8. Điểm chung của Hà Nội, Quảng Ninh và nhiều địa phương là coi đây không chỉ là sự kiện thường niên, mà là sân khấu để thử nghiệm và điều chỉnh chiến lược quảng bá du lịch Việt Nam. Hà Nội đưa du lịch thông minh lên mặt tiền, biến QR code, nền tảng số và robot AI thành cầu nối giữa di sản và du khách hiện đại. Quảng Ninh nhấn mạnh sức mạnh Di sản và kết nối B2B, đặt doanh nghiệp ở trung tâm câu chuyện thương hiệu. TP.HCM và các cơ quan trung ương biến hội chợ thành trục kết nối chính sách, thị trường và công nghệ, với mục tiêu rõ ràng là mở rộng và đa dạng hóa thị trường khách quốc tế, đặc biệt tại các vùng trọng điểm. Thông điệp quan trọng ở đây là: nếu muốn Việt Nam trở thành điểm đến toàn cầu, mỗi địa phương không thể đi một mình. Họ cần những không gian như ITE HCMC để gặp gỡ, đo lại sức cạnh tranh, kiểm tra xem chiến lược số hóa, xanh hóa và kết nối quốc tế có thật sự vận hành. Và du khách quốc tế sẽ cảm nhận rõ điều đó, không chỉ qua brochure, mà qua trải nghiệm ngày càng thuận tiện, giàu nội dung và đồng bộ hơn.
