Fujifilm tăng 97%: dấu hiệu cuộc chơi mirrorless đang đổi chiều
Fujifilm sản lượng mirrorless tăng 97% trong ba năm, từ 380.000 lên 750.000 máy, cho thấy một bước nhảy vọt hiếm có và là tín hiệu rõ ràng rằng trật tự quyền lực trong cuộc cạnh tranh máy ảnh đang dịch chuyển về phía các hệ máy mirrorless linh hoạt, nhỏ gọn và thiên về trải nghiệm người dùng hơn là thông số thuần túy.
Dữ liệu mới về mirrorless camera market cho thấy Fujifilm hiện đứng thứ tư về sản lượng, sau Canon, Sony và Nikon, nhưng tốc độ tăng trưởng thì lại đi trước tất cả. Trong khi Canon tăng 17% (1,96 triệu → 2,3 triệu máy) và Sony tăng 18% (1,53 triệu → 1,8 triệu máy), Fujifilm vọt 97% – con số khiến hai “ông lớn” hệ ống kính ngậm ngùi nhìn lại chiến lược của mình. Câu chuyện không còn là “Fujifilm có sống được trong kỷ nguyên mirrorless không?”, mà là “Canon Sony Nikon Fujifilm – ai sẽ chịu thay đổi đủ nhanh để giữ vị trí trong 5 năm tới?”.
Một câu nói có thể trích dẫn ở đây là: "Fujifilm’s mirrorless production has grown faster than any other major manufacturer over the past three years." Đó không chỉ là thống kê, mà là lời cảnh báo gửi thẳng đến Nikon – đối thủ đang có nguy cơ bị bắt kịp về sản lượng mirrorless nếu không tăng tốc.
Nikon vẫn #3 nhưng mất thị phần: vị thế mong manh sau bức tường số liệu
Nếu nhìn riêng sản lượng mirrorless, Nikon vẫn trụ ở vị trí thứ ba với 860.000 máy, cao hơn mức 750.000 của Fujifilm. Tuy nhiên, bức tranh toàn thị trường lại kém rực rỡ: trong bảng xếp hạng tổng lượng máy ảnh xuất xưởng, Nikon chỉ nắm 8,9% thị phần với 880.000 máy và còn bị giảm 2,8%, trong khi Fujifilm tăng trưởng 2,8% và chiếm 11,8%. Nói thẳng: Nikon mất thị phần ngay khi vẫn đứng trên Fujifilm ở mảng mirrorless – đó là nghịch lý của một hãng đi chậm trong khi đối thủ tăng tốc toàn diện.
Về sản lượng mirrorless riêng giai đoạn ba năm, Nikon tăng 36% (630.000 → 860.000), thấp hơn rất nhiều so với cú nhảy 97% của Fujifilm. Sự chênh lệch này cho thấy động lực tăng trưởng đang rời bỏ Nikon, dù họ vẫn sống dựa vào hệ Z và phần còn lại của DSLR. Thậm chí, ở mảng DSLR, Nikon chỉ xuất xưởng 60.000 máy so với 580.000 của Canon, càng nhấn mạnh việc hãng phụ thuộc ngày càng nhiều vào mirrorless để giữ chỗ trên bản đồ. Vấn đề là: mirrorless của Nikon đang tăng, nhưng không đủ nhanh so với người đang áp sát.
Canon và Sony: kẻ thống trị tăng ổn định, để cho Fujifilm bứt phá ở biên
Trong cuộc cạnh tranh máy ảnh, Canon và Sony vẫn là trục chính của mirrorless camera market, với sản lượng mirrorless lần lượt là 2,3 triệu và 1,8 triệu máy. Cả hai đều tăng trưởng ổn định: Canon +17% (1,96 triệu → 2,3 triệu) và Sony +18% (1,53 triệu → 1,8 triệu). Ở góc độ tài chính lẫn chuỗi cung ứng, tăng trưởng như vậy được xem là lành mạnh: không gây áp lực thừa công suất, không đẩy hãng vào rủi ro tồn kho.
Nhưng về chiến lược, nhịp tăng vừa phải của Canon và Sony vô tình mở ra khoảng trống cho Fujifilm. Với mức tăng 370.000 máy mirrorless – thậm chí còn cao hơn mức tăng 340.000 của Canon và 270.000 của Sony – Fujifilm đang tăng thêm cả một “thương hiệu tầm trung” chỉ trong ba năm. "Even if we look at the raw numbers of units produced, Fujifilm saw the biggest leap" – con số biết nói này phơi bày một sự thật: kẻ thống trị thì bảo toàn vị thế, còn kẻ được yêu thích thì bứt phá ở biên. Trong bối cảnh đó, Canon Sony Nikon Fujifilm không còn là bộ tứ đi cùng một hướng, mà là bốn chiến lược tăng trưởng khác nhau va vào nhau mỗi mùa sản phẩm mới.
Vì sao Fujifilm bùng nổ: nhu cầu mới, danh mục sản phẩm mới và ranh giới mirrorless – compact
Bùng nổ của Fujifilm không tách rời khỏi trào lưu chơi máy ảnh nhỏ gọn, dễ mang đi, có “tính cá tính” cao. Sự tăng vọt trong tổng lượng máy ảnh xuất xưởng của hãng – 1,16 triệu máy, tương đương 11,8% thị phần và tăng thêm 2,8% – được lý giải bởi nhu cầu mạnh mẽ với dòng compact, bao gồm cả X-half mang tính đồ chơi, Instax và mẫu X100 đang cháy hàng liên tục. Dù những sản phẩm này không phải mirrorless, sức nóng của chúng hút người dùng về hệ sinh thái Fujifilm, từ đó đẩy nhu cầu lên các dòng X và GFX cao cấp – nơi lợi nhuận và hình ảnh thương hiệu được quyết định.
Ở chiều ngược lại, các hãng như OM Digital gần như đứng yên với sản lượng mirrorless không đổi 120.000 máy, tăng trưởng 0%. Panasonic tăng 93% nhưng từ nền thấp (140.000 → 270.000), nên vẫn chỉ đóng vai trò thứ yếu. Nhìn tổng thể, Fujifilm đang dùng chiến lược hai tầng: compact và sản phẩm “vui vẻ” để tạo lượng người dùng mới, mirrorless cao cấp để chốt giá trị. Đây là điều Canon và Sony đã làm từ lâu, còn Nikon thì luôn nửa vời với compact. Việc Nikon mất thị phần tổng trong khi Fujifilm mở rộng là hậu quả trực tiếp của chênh lệch chiến lược danh mục chứ không phải may rủi.
Tương lai xếp hạng: Fujifilm có đủ lực vượt Nikon, và điều đó sẽ kéo thị trường đi đâu?
Khoảng cách giữa Fujifilm và Nikon về sản lượng mirrorless đã thu hẹp nhanh đến mức đáng ngạc nhiên. Nếu trước đây Fujifilm còn cách Nikon khoảng 40% sản lượng, thì nay khoảng cách này chỉ còn dưới 15%. Fujifilm tăng thêm 370.000 máy mirrorless trong ba năm, còn Nikon chỉ tăng 230.000. Với đà tăng năm gần nhất của Fujifilm đạt tới 53% so với năm trước, các phân tích cho rằng nếu tốc độ này được duy trì ở mức gần tương tự, Fujifilm có thể bắt kịp, thậm chí vượt Nikon về sản lượng mirrorless trong vòng một đến hai năm tới.
Tuy nhiên, tốc độ cao luôn đi cùng rủi ro. Bản thân Fujifilm cũng đối mặt với các cú vấp như việc chậm ra mắt mẫu X-T6, cho thấy chuỗi cung ứng và kế hoạch sản phẩm vẫn có thể bị gián đoạn. Trong khi đó, Nikon, dù mất thị phần, vẫn duy trì một nền khách hàng trung thành và một hệ ống kính Z đang dần đầy đủ. Hệ quả thực tế cho mirrorless camera market là rõ ràng: cuộc đua không còn giữa DSLR và mirrorless, mà là giữa các triết lý mirrorless khác nhau. Nếu Nikon không tăng tốc hoặc tái định nghĩa danh mục sản phẩm, việc bị Fujifilm vượt mặt ở vị trí thứ ba chỉ còn là vấn đề thời gian – và khi đó, trật tự Canon Sony Nikon Fujifilm rất có thể sẽ phải gọi lại theo thứ tự mới.
