Gem Maxxing là gì và vì sao nó phủ khắp mạng xã hội?
Gem Maxxing là xu hướng đính đá và gem sticker lên mọi thứ, từ khuôn mặt, cơ thể cho đến ốp điện thoại và đồ vật thường ngày, biến những món đồ quen thuộc thành các “canvas” lấp lánh mang dấu ấn cá nhân mạnh mẽ của người sở hữu, được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội thông qua hình ảnh và video ngắn. Loạt nội dung “bedazzling everything” – đính đá cho mọi thứ – xuất hiện dày đặc: ốp điện thoại phủ kín đá lấp lánh, ly nước đính pha lê, thỏi son sáng choang, mặt nạ dưỡng da gắn đầy đá màu. Gem maxxing trend không hướng đến sự tinh tế kiểu tối giản mà cổ vũ “càng nổi bật càng tốt”, xem mỗi bề mặt phẳng là cơ hội để kể câu chuyện cá nhân bằng ánh sáng và màu sắc.
Từ Bedazzling Y2K đến cú bùng nổ Kylie Jenner
Xu hướng đính đá không hề mới; nó là màn tái sinh có chủ đích của một aesthetic Y2K từng thống trị từ văn hóa rave thập niên 1990 đến những năm 2000. Khi ấy, kim tuyến body, son bóng ánh nhũ, điện thoại Motorola Razr lấp lánh và quần jeans, áo phông đính đá là biểu tượng tiệc tùng “càng chói càng vui”. Trên sân khấu, nhiều nghệ sĩ chọn trang phục phủ đá, pha lê, phụ kiện bản to, biến lấp lánh đính đá thành tuyên ngôn thời trang cực đoan. Đến kỷ nguyên phim ảnh, những lớp trang điểm mắt đính đá trong series Euphoria kéo aesthetic này trở lại với trang điểm Gen Z. Cú hích lớn tiếp theo là bữa tiệc sinh nhật với chiếc bánh phủ kín đá pha lê của Kylie Jenner, khiến mạng xã hội đồng loạt nói về xu hướng Gem Maxxing.
Khi khuôn mặt, cơ thể và mọi món đồ đều thành canvas lấp lánh
Điểm làm cho xu hướng đính đá hiện tại khác thời Y2K là phạm vi “canvas” gần như vô hạn. Không chỉ quần áo, trang điểm, mà móng tay, túi xách gắn pha lê, giày chi tiết lấp lánh, hộp phấn, cốc nước, vỏ son, thậm chí cả mặt nạ dưỡng da đều trở thành bề mặt sáng tạo. Trên mạng xã hội, người dùng dán gem sticker nhiều màu lên ốp điện thoại, laptop, bình nước, ly cà phê, hộp mỹ phẩm, sổ tay, thậm chí cả thú cưng. Với nhiều người, xu hướng lấp lánh đính đá này không chỉ là làm đẹp mà là cách biến đồ vật quen thuộc trở nên vui vẻ và “có câu chuyện” hơn. Thành phẩm rất dễ nhìn thấy bằng mắt thường và càng dễ được chụp lại, chia sẻ, trở thành ý tưởng cho vòng sáng tạo tiếp theo.
Gen Z đưa đính đá lên mặt trở lại – và không chờ dịp đặc biệt
Ở Việt Nam, xu hướng trang điểm Gen Z với đính đá lên mặt đang được đưa trở lại một cách có ý thức. Ngày 27/8, Á hậu 1 Hoa hậu Việt Nam 2018 Phương Nga xuất hiện với lớp makeup trong trẻo kết hợp những viên đá nhiều màu sắp xếp khắp gương mặt, nổi bật theo kiểu cầu kỳ nhưng có chủ đích. Nhiều influencer khác dùng miếng dán giống viên đá quý, mua ở cửa hàng trang trí hoặc sàn thương mại, để dán trực tiếp lên cơ thể hoặc lên những vật dụng yêu thích. Theo mô tả, “với Gen Z, việc đính đá không nhất thiết phải phục vụ một dịp đặc biệt. Nó có thể trở thành cách làm đẹp, một chi tiết trên trang phục hoặc đơn giản là cách biến những món đồ quen thuộc trở nên nổi bật hơn”. TikTok và Instagram tiếp tục mang thời trang hoài cổ đến gần Gen Z, giúp phong cách tối đa với đính đá quay lại mạnh mẽ.
Gem Maxxing như một tuyên ngôn cá nhân hóa thời đại sao chép
Gem Maxxing trend là phiên bản ngẫu hứng, đầy màu sắc và “hơi hỗn loạn” của nghệ thuật Bedazzling truyền thống: các viên đá hình trái tim, ngôi sao, bông hoa nằm cạnh nhau không theo bất kỳ quy tắc nào, miễn là càng nổi bật càng tốt. Không còn giới hạn trong thời trang, xu hướng đính đá trở thành một cách cá nhân hóa mọi món đồ quen thuộc; sự khác biệt không nằm ở việc sở hữu món đồ hiếm, mà ở cách mỗi người biến đổi và gắn dấu ấn riêng lên thứ mình có. Trong bối cảnh sản phẩm, trải nghiệm, hình ảnh cá nhân dễ bị sao chép, đây là câu trả lời trực diện cho nhu cầu “khó trộn lẫn” của thế hệ trẻ. Các thương hiệu mỹ phẩm, F&B, thời trang lần lượt “gem-hóa” bao bì và trải nghiệm, biến aesthetic “more is more” thành sân chơi chung của cả người dùng lẫn nhãn hàng.
