Đề cử 'điểm đến mới nổi' và thông điệp gửi từ Ninh Bình
Ninh Bình du lịch đang được hiểu như một hình mẫu điểm đến mới nổi của du lịch châu Á, kết hợp tăng trưởng nhanh về lượt khách và doanh thu với chiến lược phát triển bền vững dựa trên di sản, thiên nhiên và văn hóa bản địa, đồng thời mở rộng không gian trải nghiệm từ núi, đồng bằng đến biển cho cả khách nội địa lẫn lượt khách quốc tế. Khi Ban tổ chức World Travel Awards công bố danh sách đề cử khu vực châu Á, Ninh Bình được gọi tên ở hạng mục “Asia's Leading Emerging Tourism Destination” – điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á. Đây không phải là phần thưởng tình cờ mà là tấm gương phản chiếu những con số tăng trưởng và cách địa phương tự thiết kế con đường phát triển. Câu hỏi đáng bàn không phải “vì sao là Ninh Bình”, mà là “Ninh Bình đã làm khác đi điều gì” giữa một bản đồ du lịch châu Á ngày càng đông đúc.
Những con số biết nói: Lượt khách, doanh thu và sức bật thị trường
Nếu muốn hiểu vì sao Ninh Bình được gắn nhãn điểm đến mới nổi, hãy nhìn vào dữ liệu. Trong riêng tháng 7, địa phương ước đón hơn 1,1 triệu lượt khách, tăng trên 23,5% so với cùng kỳ; gần 921.000 là khách nội địa và hơn 195.000 là lượt khách quốc tế, mang về doanh thu khoảng 1.380 tỷ đồng với mức tăng hơn 22,6%. Lũy kế 7 tháng đầu năm, Ninh Bình đón gần 19 triệu lượt khách, tăng khoảng 23,3% so với cùng kỳ, trong đó khách nội địa xấp xỉ 17 triệu lượt và khách quốc tế vượt 2 triệu lượt; tổng doanh thu du lịch đạt gần 19.350 tỷ đồng, tăng 21,8%. Câu trích dẫn có thể dùng lại là: “Lũy kế 7 tháng, Ninh Bình đón hơn 18,73 triệu lượt khách, doanh thu hơn 19.348 tỷ đồng, tăng lần lượt 23,34% và 21,8%.” Những con số này không chỉ thể hiện sự phục hồi; chúng báo hiệu một thị trường du lịch đang tái cấu trúc lợi thế và tìm được động lực mới.
Từ Tràng An tới biển: Tái cấu trúc sản phẩm và không gian du lịch
Điểm đáng nói trong câu chuyện Ninh Bình du lịch không nằm duy nhất ở tốc độ tăng trưởng, mà ở cách địa phương phân bổ lại dòng khách. Trước đây, Tràng An, Tam Cốc hay Bái Đính là tâm điểm, còn những khu vực khác ít được để ý. Sau khi hợp nhất đơn vị hành chính, Ninh Bình sở hữu không gian du lịch ba vùng sinh thái núi – đồng bằng – ven biển, với tài nguyên trải dài từ di sản văn hóa, lịch sử, khảo cổ, tín ngưỡng tới rừng, đất ngập nước, biển và vùng nông thôn. Trong kỳ nghỉ 30/4 – 1/5, địa phương lần đầu dẫn đầu cả nước với gần 2,8 triệu lượt khách, trong đó khu du lịch biển mới khai thác đã thu hút hơn 329.000 lượt. Điều này cho thấy Ninh Bình không chỉ “vắt kiệt” di sản cũ, mà đang mở thêm cửa ngõ trải nghiệm để giảm tải cho các điểm nóng, kéo dài thời gian lưu trú và phân tán lợi ích kinh tế đến nhiều cộng đồng hơn.
Chiến lược bền vững: Di sản là nền tảng, sáng tạo là động lực
Đề cử World Travel Awards là dấu hiệu cho thấy thế giới đánh giá cao chứ không chỉ đếm số khách. Ninh Bình sở hữu Quần thể danh thắng Tràng An – di sản văn hóa và thiên nhiên thế giới đầu tiên của Việt Nam và Đông Nam Á – như một “vốn gốc” để xây dựng các sản phẩm du lịch khác biệt. Nhưng địa phương không dừng ở di sản. Tỉnh đang triển khai Chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa, du lịch đến năm 2030, tầm nhìn 2045, với định hướng lấy di sản làm nền, văn hóa làm sức mạnh nội sinh, sáng tạo làm động lực, còn chuyển đổi số và chuyển đổi xanh là giải pháp dài hạn. Phát biểu của lãnh đạo ngành du lịch địa phương cho thấy quan điểm rõ ràng: đề cử World Travel Awards là sự ghi nhận nỗ lực nâng chất sản phẩm, cải thiện dịch vụ và xây dựng hình ảnh điểm đến chất lượng, thân thiện, an toàn, hấp dẫn. Nói cách khác, danh hiệu quốc tế ở đây là hệ quả của chiến lược chứ không phải mục tiêu cuối cùng.
Ý nghĩa của đề cử 'Oscar du lịch' với du lịch châu Á
Trong bức tranh du lịch châu Á cạnh tranh gay gắt, việc một địa phương được đề cử điểm đến mới nổi gửi đi nhiều thông điệp hơn một chiếc cúp. Với Ninh Bình, đề cử này củng cố vị thế và sức cạnh tranh của thương hiệu trên thị trường quốc tế, đồng thời mở thêm cơ hội thu hút lượt khách quốc tế chất lượng cao và các nhà đầu tư chiến lược. Quan trọng hơn, nó cho thấy một mô hình: địa phương cấp tỉnh, nếu dám đặt tầm nhìn dài hạn, phát triển xanh, bền vững và sáng tạo, vẫn có thể chen chân vào bảng xếp hạng những điểm đến mới nổi của du lịch châu Á. Kết luận hợp lý là: Ninh Bình không thắng bằng sự may mắn, mà bằng dữ liệu rõ ràng, chiến lược bài bản và lựa chọn kiên định với con đường phát triển bền vững. Câu chuyện này tạo áp lực tích cực lên các điểm đến khác: hoặc đổi mới, hoặc chấp nhận bị bỏ lại phía sau.
