Du khách không còn chấp nhận một Việt Nam du lịch “một màu”
Làn sóng du lịch mới ở Việt Nam là sự dịch chuyển rõ rệt của du khách từ các trung tâm quen thuộc sang những điểm đến mới nổi, nơi trải nghiệm cụ thể – từ lễ hội địa phương, thiên nhiên ít người biết tới tới hoạt động bản địa độc đáo – trở thành lý do chính để lên đường, chứ không còn là vài cái tên “kinh điển” trên bản đồ. Du lịch Việt Nam đang có một năm tăng trưởng kỷ lục, với gần 13,9 triệu lượt khách quốc tế trong 7 tháng đầu năm, tăng 13,8% so với cùng kỳ. Trên nền đó, nhu cầu du lịch Việt Nam trên Klook tăng tới 72% so với năm trước. Câu chuyện không chỉ là tăng trưởng, mà là tăng trưởng đang chảy về đâu: Tây Ninh, Hoa Lư và Hải Phòng bất ngờ bứt tốc với mức tăng 120%-200% nhu cầu, trở thành những điểm đến mới nổi Việt Nam đáng chú ý nhất lúc này.
Tây Ninh, Hoa Lư, Hải Phòng: Ba mũi nhọn mới trên bản đồ khám phá
Khi nhìn vào dòng khách, điều gây bất ngờ không phải TP.HCM, Hà Nội hay Đà Nẵng nữa, mà là du lịch Tây Ninh, Hoa Lư và Hải Phòng. Nhu cầu đến các địa phương này trên Klook tăng từ 120% đến hơn 200%, cao gấp nhiều lần các điểm đến vốn đã chật kín trên bản đồ. Điều đó cho thấy du khách sẵn sàng rời xa các trung tâm truyền thống để tìm trải nghiệm mới, dù nơi đó chưa phải “ngôi sao” truyền thông. Họ không còn bắt đầu hành trình bằng câu hỏi “đi thành phố nào?” mà chuyển sang “muốn trải nghiệm gì?”. Nghiên cứu Travel Pulse cho thấy 23% khách trong khu vực bắt đầu kế hoạch từ một hoạt động cụ thể, 73% sẵn sàng đến thành phố ít được biết đến để tham gia sự kiện hoặc hoạt động độc đáo. Đây là cú xoay trục quan trọng, mở cửa cho những địa phương từng đứng ngoài radar du lịch.
Vì sao ba cái tên “ngoài vùng phủ sóng” lại bùng nổ?
Tây Ninh, Hoa Lư điểm đến mới và Hải Phòng không phải đột nhiên hấp dẫn; chúng chỉ đang được nhìn bằng một lăng kính khác. Tây Ninh gần TP.HCM, thuận lợi cho những chuyến đi ngắn ngày, kết hợp tâm linh – núi – ẩm thực, nên khi du khách muốn thoát khỏi lịch trình đô thị, du lịch Tây Ninh trở thành lựa chọn tự nhiên. Hoa Lư, vốn nằm cạnh các tọa độ nổi tiếng của Ninh Bình, hưởng lợi từ làn sóng tìm về di sản, lịch sử; nhu cầu tăng hơn 120%-200% cho thấy du khách không muốn chỉ “check-in” cảnh đẹp, mà còn muốn chạm vào chiều sâu văn hóa. Hải Phòng du lịch được nhìn lại như cửa ngõ biển phía Bắc, kết nối dễ dàng với Hạ Long và các đảo, phù hợp xu hướng kết hợp nhiều điểm đến trong một hành trình. Khi người trẻ chán khuôn mẫu Nha Trang – Đà Nẵng – Sa Pa, ba địa phương này nhanh chóng trở thành “bản thử nghiệm” cho kiểu khám phá mới.
Khi trải nghiệm lên ngôi, quyền lực rời khỏi “ngôi sao” du lịch cũ
Điều đáng nói nhất trong đợt bứt phá này là sự đảo ngược trật tự ưu tiên: điểm đến không còn là nhân vật chính, trải nghiệm mới là trọng tâm. Du khách không còn hài lòng với một thành phố nổi tiếng rồi lắp ghép vài tour xung quanh; họ chủ động săn một lễ hội, một hoạt động địa phương và sẵn sàng bay đến một nơi ít tiếng tăm miễn là trải nghiệm đó đáng giá. Một địa phương vì thế không nhất thiết phải là cái tên quen thuộc mới có thể hút khách; chỉ cần một hoạt động đủ khác biệt, nó đã có thể trở thành lý do duy nhất để du khách đặt vé. Các thỏa thuận hợp tác mới nhằm tuyển chọn và phát triển trải nghiệm tại điểm đến cho thấy các nền tảng không chỉ phân phối tour, mà đang xây dựng cả hệ sinh thái trải nghiệm để đón làn sóng này. Ai không kịp chuyển dịch sang tư duy “trải nghiệm trước, điểm đến sau” sẽ bị bỏ lại.
Việt Nam có giữ được đà bứt phá hay lại lặp lại “vết xe” quá tải?
Việt Nam đang được nhắc đến như một trong những thị trường du lịch tăng trưởng nhanh nhất châu Á, và những con số hiện tại cho thấy sức bật chưa hề chững lại. Nhưng tăng trưởng 72% nhu cầu du lịch, kèm theo các điểm đến mới nổi bùng nổ 120%-200%, là con dao hai lưỡi. Nếu các địa phương chỉ mừng vì lượng khách tăng mà không chuẩn bị về hạ tầng, bảo tồn và quản lý trải nghiệm, Tây Ninh, Hoa Lư hay Hải Phòng rất dễ lặp lại cảnh quá tải mà các “ngôi sao” đi trước đang chịu. Những thỏa thuận chia sẻ dữ liệu, đồng phát triển sản phẩm và đánh giá hiệu quả giữa nền tảng và các tập đoàn du lịch là tín hiệu tốt, vì chúng hướng tới một mô hình tăng trưởng có kiểm soát, thay vì chạy theo số lượng khách. Câu hỏi còn lại là các địa phương có dám kiên định với chất lượng và bản sắc, thay vì đánh đổi để lấy tăng trưởng ngắn hạn hay không.
