Oscar du lịch thế giới: Từ danh hiệu đến lợi thế cạnh tranh cho điểm đến Việt Nam
Oscar du lịch thế giới, tên gọi quen thuộc của World Travel Awards, là hệ thống giải thưởng quốc tế uy tín tôn vinh các điểm đến, doanh nghiệp và tổ chức có thành tựu xuất sắc trong lĩnh vực du lịch, lữ hành và khách sạn, đồng thời trở thành công cụ nâng cao nhận diện thương hiệu và sức cạnh tranh trên thị trường toàn cầu. Chính trong bối cảnh cạnh tranh khu vực ngày càng gay gắt, việc hai điểm đến Việt Nam là Ninh Bình và Huế được xướng tên tại các hạng mục đề cử không chỉ mang ý nghĩa danh dự. Đây là "tấm hộ chiếu" thương hiệu giúp họ đi thẳng vào tâm trí khách quốc tế vốn đang phải lựa chọn giữa hàng loạt điểm đến du lịch nổi tiếng trong khu vực châu Á. Các giải thưởng du lịch quốc tế mở ra lợi thế mà chiến dịch quảng bá thông thường khó đạt được: một sự công nhận trung lập, được bình chọn rộng rãi và có sức lan truyền truyền thông mạnh.
Ninh Bình: Điểm đến mới nổi châu Á và bài toán biến di sản thành doanh thu
Được đề cử hạng mục "Asia's Leading Emerging Tourism Destination" tại Oscar du lịch thế giới, Ninh Bình đã bước từ vị thế điểm đến nội địa lên nhóm ngôi sao mới của khu vực. Con số hơn 18,727 triệu lượt khách trong 7 tháng với tổng doanh thu trên 19.348 tỷ đồng, tăng 21,80% so với cùng kỳ, cho thấy sức bật kinh tế rõ rệt từ việc xây dựng hình ảnh điểm đến mới nổi. Đây không chỉ là câu chuyện tăng khách; đó là minh chứng rằng di sản – đặc biệt là Quần thể danh thắng Tràng An – đã trở thành "tài sản sinh lời" thực sự trong chuỗi giá trị du lịch. Ninh Bình đang chủ động dùng giải thưởng du lịch quốc tế như một điểm tựa để thực hiện chiến lược dài hạn: lấy di sản làm nền tảng, văn hóa làm sức mạnh nội sinh, sáng tạo và chuyển đổi số, chuyển đổi xanh làm động lực phát triển đến năm 2030, tầm nhìn 2045. Nếu biết tận dụng, đề cử Oscar du lịch thế giới sẽ là công cụ chiếu sáng cho toàn bộ chiến lược này.
Huế: Từ cố đô trầm mặc đến thành phố văn hóa hàng đầu châu Á
Huế góp mặt cùng Bắc Kinh, Delhi, Kyoto và Seoul trong đề cử Thành phố văn hóa hàng đầu châu Á tại Oscar du lịch thế giới – một bảng đề cử không dành cho những điểm đến "đến rồi quên". Việc đứng chung sân với các đô thị văn hóa nổi tiếng là lời khẳng định: sức hút của Huế nằm ở chiều sâu di sản, văn hóa, cảnh quan và ẩm thực, thay vì những công trình hào nhoáng. Theo Sở Du lịch Huế, 6 tháng đầu năm địa phương đón khoảng 4,3 triệu lượt khách, doanh thu đạt khoảng 10.300 tỷ đồng, tăng 56,2% – tốc độ tăng doanh thu gần gấp đôi tăng trưởng lượng khách. Đây là điểm khác biệt quan trọng: Huế không chạy theo cuộc đua "đông khách bằng mọi giá" mà tập trung kéo dài thời gian lưu trú, tăng trải nghiệm đêm, nâng giá trị chi tiêu mỗi du khách. Đề cử tại Oscar du lịch thế giới vì thế không chỉ là danh hiệu, mà là sự công nhận cho hướng đi sâu vào giá trị cốt lõi thay vì mở rộng bằng bê tông và kính.
Tác động kinh tế: Giải thưởng du lịch quốc tế có phải "chìa khóa vàng"?
Nhìn vào Ninh Bình và Huế, có thể thấy giải thưởng du lịch quốc tế không tự tạo ra doanh thu, nhưng chúng định vị điểm đến trong phân khúc khách có giá trị chi tiêu cao. Khi một điểm đến được gọi tên tại Oscar du lịch thế giới, nó lập tức xuất hiện trong danh sách cân nhắc của các hãng lữ hành quốc tế, báo chí chuyên ngành và cộng đồng du lịch toàn cầu. Nếu địa phương biết biến danh hiệu thành chiến dịch truyền thông khéo léo, các điểm đến du lịch nổi tiếng này sẽ thu hút đúng nhóm khách tìm kiếm di sản, văn hóa và trải nghiệm bản địa – những người sẵn sàng trả tiền cho tour chuyên sâu, lưu trú dài ngày, ẩm thực địa phương và dịch vụ chất lượng. Trường hợp Huế cho thấy hướng đi này hiệu quả: doanh thu tăng nhanh hơn tốc độ tăng khách. Còn Ninh Bình đang chứng minh rằng danh tiếng điểm đến mới nổi có thể song hành với tăng trưởng khách bền vững.
Điều kiện để danh hiệu không chỉ "tỏa sáng trên giấy"
Giải thưởng chỉ là bước khởi đầu; điều quyết định lợi ích kinh tế lâu dài nằm ở cách Ninh Bình và Huế vận hành hệ sinh thái du lịch sau khi được vinh danh. Ninh Bình đã đặt ra chiến lược đến 2030, tầm nhìn 2045, nhấn mạnh di sản, văn hóa, sáng tạo và chuyển đổi số, chuyển đổi xanh – tức là coi du lịch như ngành kinh tế văn hóa chứ không phải cuộc đua xây thêm điểm check-in. Huế lựa chọn mô hình lễ hội bốn mùa, khai thác di sản về đêm, phát huy ẩm thực địa phương và duy trì thị trường khách quốc tế có nhu cầu chi tiêu cao. Bài học ở đây khá rõ: nếu chỉ dừng ở việc treo danh hiệu Oscar du lịch thế giới trong phòng trưng bày mà không cải thiện chất lượng sản phẩm, dịch vụ, hạ tầng và trải nghiệm, danh tiếng sẽ nhanh chóng phai nhạt. Ngược lại, khi giải thưởng được xem như cam kết chất lượng phải giữ, nó sẽ trở thành áp lực tích cực buộc địa phương nâng chuẩn và qua đó, biến thương hiệu thành tăng trưởng doanh thu bền vững.
