ITE HCMC: Từ hội chợ du lịch quốc tế đến bệ phóng hợp tác mới
ITE HCMC là hội chợ du lịch quốc tế thường niên tại TP.HCM, quy tụ các điểm đến, hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành và nhà mua hàng toàn cầu, đóng vai trò nền tảng kết nối kinh doanh, quảng bá thương hiệu điểm đến và định hình lại chiến lược phát triển du lịch cho các thị trường, trong đó có châu Âu và Việt Nam.
ITE HCMC 2026 khai mạc ngày 27/8 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), do UBND TP.HCM phối hợp với cơ quan du lịch quốc gia tổ chức, kéo dài đến ngày 29/8. Với chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu”, hội chợ năm nay được đánh giá có quy mô lớn nhất trong 20 năm tổ chức, quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm, thương hiệu cùng 34 tỉnh, thành trong nước, cùng hơn 260 người mua quốc tế đến từ trên 40 quốc gia và vùng lãnh thổ. Đây không còn là một hội chợ giới thiệu sản phẩm thuần túy, mà đã trở thành nền tảng kết nối giữa Việt Nam với thị trường quốc tế, nơi các đối tác châu Âu có thể nhìn lại, điều chỉnh và mở rộng chiến lược du lịch của mình.
Cửa ngõ mới cho du lịch châu Âu và tái định vị thị trường Việt Nam
ITE HCMC 2026 khẳng định rõ ràng một điều: Việt Nam không chỉ là điểm đến, mà đang trở thành đối tác chiến lược trong chuỗi giá trị du lịch quốc tế. Qua 20 năm phát triển, hội chợ đã chuyển từ một hoạt động xúc tiến mang tính khu vực thành nền tảng kết nối rộng hơn giữa Việt Nam và thị trường quốc tế. Nhìn từ góc độ các điểm đến châu Âu, đây là thời điểm hợp lý để tái định vị hình ảnh tại thị trường Việt Nam và rộng hơn là khu vực châu Á – Thái Bình Dương, nơi nhu cầu trải nghiệm mới, dài ngày và kết hợp công việc – nghỉ dưỡng gia tăng nhanh.
Hơn 21.000 cuộc hẹn giao thương được ghi nhận trong khuôn khổ hội chợ, cho thấy cường độ kết nối giữa các doanh nghiệp và nhà mua hàng quốc tế. Thông qua các cuộc gặp trực tiếp, doanh nghiệp có cơ hội tìm kiếm đối tác, mở rộng thị trường và tiếp cận những phân khúc khách mới. Với các nhà khai thác châu Âu, đây là “sân khấu” để xây dựng sản phẩm chung với đối tác Việt Nam, từ tuyến du lịch liên vùng tới các chuỗi tour kết hợp MICE, khảo sát, famtrip. Trong bối cảnh du khách ngày càng coi trọng trải nghiệm, bản sắc, công nghệ và phát triển xanh, các điểm đến buộc phải cạnh tranh bằng chất lượng dịch vụ, đổi mới sáng tạo và khả năng kết nối.
Du lịch MICE Việt Nam: Phân khúc dẫn dắt và cơ hội cho đối tác châu Âu
Nếu xem ITE HCMC là “sàn diễn” của du lịch Việt Nam, thì nhân vật chính năm nay rõ ràng là du lịch MICE. MICE – viết tắt của Meetings, Incentives, Conferences và Exhibitions – là loại hình du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm, sự kiện và du lịch khen thưởng, sử dụng đồng thời nhiều dịch vụ như hàng không, lưu trú, vận chuyển, ẩm thực và giải trí. Dòng khách này có mức chi tiêu cao gấp 3–6 lần khách thông thường, thời gian lưu trú dài và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh đến nhiều ngành kinh tế.
Trong khuôn khổ hội chợ du lịch quốc tế ITE HCMC lần thứ 20, Diễn đàn Du lịch cấp cao với chủ đề “Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới: Bền vững – Kết nối – Cơ hội” diễn ra ngày 27/8, tập trung bàn về cơ hội phát triển thị trường MICE tại Việt Nam và khu vực. Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà nhấn mạnh rằng “MICE cần được định vị là sản phẩm chiến lược của du lịch Việt Nam”, hướng tới dòng khách chất lượng cao. Bộ trưởng văn hóa – thể thao – du lịch cũng khẳng định du lịch MICE là phân khúc chiến lược, có khả năng dẫn dắt du lịch chuyển từ tăng trưởng số lượng sang chất lượng và giá trị gia tăng cao. Với các đối tác châu Âu vốn mạnh về tổ chức sự kiện, hội nghị, đây là lời mời trực tiếp để cùng thiết kế những hành trình MICE xuyên lục địa.
TP.HCM và tham vọng trở thành trung tâm MICE khu vực
Không chỉ dừng ở khẩu hiệu, TP.HCM đang chủ động nhận vai trò “thủ phủ MICE” của Việt Nam và rộng hơn là khu vực Mekong. Với lợi thế hạ tầng, kết nối quốc tế và vị thế trung tâm kinh tế lớn, thành phố được đánh giá đang đứng trước cơ hội trở thành trung tâm MICE của khu vực. Trong bối cảnh Việt Nam xác định MICE là sản phẩm chiến lược, TP.HCM được kỳ vọng đóng vai trò đầu tàu, đưa dòng khách chất lượng cao trở thành động lực mới cho du lịch.
Cvent xếp TP.HCM ở vị trí thứ 17 trong nhóm 25 điểm đến hội họp hàng đầu châu Á – Thái Bình Dương, một chỉ dấu quan trọng cho thấy thành phố đã bước lên bản đồ MICE quốc tế. Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà đề nghị TP.HCM phát huy lợi thế của một đô thị quốc tế, trung tâm giao thương và cửa ngõ du lịch để hiện thực hóa mục tiêu trở thành trung tâm MICE có sức cạnh tranh trong khu vực. Điều này đồng nghĩa với việc thành phố phải dịch chuyển từ tư duy “đón khách” sang “tạo giá trị”: đơn giản hóa visa, nâng chuẩn dịch vụ hội nghị – triển lãm, đầu tư nhân lực chuyên nghiệp và xây dựng các bộ tiêu chí MICE xanh.
Kết luận: ITE HCMC là phép thử cho tầm nhìn chung Việt Nam – châu Âu
ITE HCMC 2026 cho thấy một điều rõ ràng: ai muốn tham gia cuộc chơi MICE khu vực thì không thể đứng ngoài Việt Nam, và ai muốn đi sâu vào thị trường Việt Nam thì không thể bỏ qua TP.HCM. Hội chợ với quy mô lớn nhất trong lịch sử 20 năm, hơn 520 đơn vị tham gia và hơn 260 người mua quốc tế, là phép thử sống động cho khả năng kết nối giữa các điểm đến châu Âu và đối tác Việt Nam. Những đoàn famtrip, chuỗi cuộc hẹn B2B, diễn đàn cấp cao không chỉ mang lại hợp đồng, mà còn giúp hai bên hiểu nhau hơn về nhu cầu, ưu tiên và cách nhìn về phát triển bền vững.
Đối với các điểm đến châu Âu, chiến lược hợp tác với Việt Nam không nên dừng ở việc bán thêm tour, mà cần đồng thiết kế sản phẩm, chia sẻ tiêu chuẩn chất lượng và cùng đầu tư vào du lịch MICE. Với TP.HCM, tham vọng trở thành trung tâm MICE khu vực chỉ có ý nghĩa nếu gắn với những mối quan hệ đối tác dài hạn, nơi các thành phố, vùng du lịch châu Âu xem Việt Nam là mắt xích trong hành trình liên lục địa. ITE HCMC, theo đó, không chỉ là hội chợ du lịch quốc tế, mà là “bản nháp” đầu tiên cho một không gian MICE chung, nơi Việt Nam và châu Âu cùng viết lại bản đồ hợp tác du lịch trong kỷ nguyên mới.
