Tommy Hilfiger và tuyên ngôn preppy mới tại The Plaza
Tommy Hilfiger Xuân Hè 2027 là bộ sưu tập đánh dấu màn trở lại Tuần lễ Thời trang New York của nhà mốt Mỹ, dùng phong cách preppy làm trục chính nhưng được tái diễn giải theo tinh thần trẻ trung, hiện đại, nhằm kết nối di sản American prep với thế hệ Gen Z và định vị lại thương hiệu trong cuộc chơi thời trang đương đại. Màn tái xuất này diễn ra ngày 10.9.2026 tại The Plaza Hotel, nơi Tommy Hilfiger từng sống hơn một thập kỷ trong căn penthouse cùng vợ Dee, biến không gian Palm Court và Terrace Room thành đường băng với hàng ghế xanh giữa nội thất cổ điển. Việc quay lại New York Fashion Week sau thời gian vắng bóng không phải động thái hoài niệm mà là một tuyên bố chiến lược: Tommy muốn chứng minh "chúng tôi có một diện mạo mới nhưng vẫn là Tommy Hilfiger", như chính ông chia sẻ trước show. Đặt tủ đồ preppy giữa bối cảnh lịch sử của The Plaza, thương hiệu gửi đi thông điệp rõ ràng rằng di sản chỉ có giá trị khi được làm mới đúng thời điểm.
Prep Made Current: khi preppy không còn dành riêng cho giới uptown
Nếu từng nghĩ preppy là đồng phục của những câu lạc bộ tư nhân giàu có, Tommy Hilfiger Xuân Hè 2027 sẽ thuyết phục bạn điều ngược lại. Trên sàn diễn, các mã preppy kinh điển – polo, blazer, sơ mi Oxford, quần chinos, rugby dress, Ivy jacket – được bóc tách và tái cấu trúc bằng tỷ lệ mới, chất liệu linh hoạt và cách phối layering gần với đời sống thành thị. Những chiếc oversized polo áo cùng mũ bucket kẻ ô, sneakers hai tông màu, boat shoes và penny loafers gợi nhớ Classic American Cool nhưng không còn gò bó trong khuôn khổ trường Ivy mà dịch chuyển về phía downtown phóng khoáng. Bảng màu đỏ, trắng, xanh navy đặc trưng được mở rộng bằng vàng và xanh lá, đi kèm tartan, Ithaca stripes, color-block, khiến preppy style thời trang mang sắc thái trẻ trung, bùng nổ hơn. Đây là cách thương hiệu hiện thực hóa chiến lược "Prep Made Current": lấy hình ảnh thời trang Mỹ kinh điển rồi kéo chúng sát lại nhịp sống và thẩm mỹ Gen Z.
The Plaza, ký ức cá nhân và cuộc hồi quy của thời trang
Việc chọn The Plaza Hotel không chỉ là chiêu trò sân khấu mà là lớp ngữ nghĩa quan trọng trong câu chuyện hồi quy của thời trang. Tommy Hilfiger đưa bộ sưu tập về nơi từng là không gian sống hơn mười năm của mình, biến ký ức cá nhân thành bối cảnh trình diễn một preppy style thời trang mới. Tại đây, vẻ chỉn chu của uptown – trần nhà cao, cột đá, nội thất cổ – đối thoại với tinh thần downtown qua phom dáng rộng, quần vàng rực, váy lụa bay bổng và bucket hat navy trên Gigi Hadid mở màn. Chính sự đối thoại này phản ánh xu hướng hồi quy của thời trang đương đại: quay về di sản không phải để sao chép mà để tái cấu trúc, biến các mã cổ điển thành chất liệu cho thẩm mỹ mới. Khi Rome Beckham, nghệ sĩ đường phố hay các vận động viên ngồi cùng hàng ghế đầu bên cạnh Kate Moss, Camila Cabello, Jisoo, bức tranh cộng đồng F.A.M.E.S. mà thương hiệu mô tả trở nên cụ thể: preppy không còn là câu chuyện tầng lớp, mà là phong cách mở, có thể được bất cứ ai diễn giải theo bản sắc riêng.
Jisoo, Gemini, Fourth và thông điệp nhắm thẳng vào Gen Z
Lựa chọn đại sứ nói lên định hướng thương hiệu rõ hơn bất kỳ khẩu hiệu nào, và Tommy Hilfiger hiểu điều đó. Hàng ghế đầu Xuân Hè 2027 quy tụ Jisoo (BLACKPINK), Gemini, Fourth – những gương mặt Gen Z đang thống trị mạng xã hội và văn hóa pop châu Á. Jisoo thời trang tại The Plaza gọn gàng với áo thun trắng, chân váy mini preppy và áo vest bomber, một cách diễn giải Tommy Hilfiger rất đời thường, dễ áp dụng và gỡ bỏ vẻ xa cách từng gắn với preppy. Gemini chọn layering nhiều lớp với quần navy, sơ mi xanh nhạt, hoodie xám và bomber jacket navy, trong khi Fourth xuất hiện như chàng trai trường nội trú hiện đại với áo khoác kết hợp denim và da, sơ mi trắng ngà, cà vạt sọc và giày da bóng. Đây không phải những bộ đồ "trên mây" mà là các công thức gần gũi, khiến Gen Z nhìn thấy mình trong thương hiệu. Khi nhà thiết kế khẳng định bộ sưu tập nhằm "làm mới những thiết kế kinh điển để tiếp cận khán giả trẻ, đặc biệt là Gen Z", lời tuyên bố ấy đã được hiện thực hóa bằng chính hình ảnh đại sứ và khách mời.
Kết luận: Preppy hồi sinh để phục vụ tương lai, không phải quá khứ
Nhìn vào Tommy Hilfiger Xuân Hè 2027, dễ nhận ra đây không phải cuộc dạo chơi hoài cổ mà là phép thử chiến lược: nếu preppy muốn tồn tại trong kỷ nguyên Gen Z, nó phải tháo bỏ tính độc quyền và trở thành ngôn ngữ linh hoạt. Oversized polo áo, bucket hat họa tiết, sneakers hai tông màu, túi tote phom lớn và bảng màu mở rộng sang vàng, xanh lá là những "từ vựng" mới giúp phong cách này dịch sang lối sống đa chiều của người trẻ. Sự trở lại New York Fashion Week tại The Plaza – nơi gắn với lịch sử cá nhân Tommy – cho thấy ông không chối bỏ quá khứ, nhưng cũng không để quá khứ quyết định tương lai. Preppy, trong tay Hilfiger, trở thành minh chứng rằng di sản thời trang chỉ sống được khi dám thay đổi đối tượng và cách kể chuyện. Ở thời điểm mà mọi xu hướng đều có thể bị nuốt chửng bởi vòng lặp micro-trend, chiến lược Prep Made Current là lời nhắc quan trọng: quay về gốc rễ không phải để đứng yên, mà để lấy đà cho cú nhảy tiếp theo.
