Từ một dây buộc tóc đến danh xưng ‘Vua bán hết K-pop’
Hiện tượng Jin BTS hàng bán hết là cách cộng đồng mô tả sức ảnh hưởng tiêu dùng đặc biệt của Jin, khi hầu như mọi món đồ anh chạm vào – từ dây buộc tóc, áo phông đến áo khoác cao cấp – đều nhanh chóng cháy hàng trực tuyến và tại điểm bán, biến mỗi lần xuất hiện của anh thành một cú hích tiêu dùng trong fandom BTS và xa hơn nữa. Chính làn sóng mua sắm theo dấu Jin đã giúp anh được gọi bằng danh xưng ‘Vua bán hết K-pop’, một danh hiệu hiếm hoi phản ánh mối liên kết cảm xúc giữa idol, thương hiệu và fan. Không chỉ dừng ở chuyện merchandise concert Chicago bán sạch chỉ sau vài giờ, chuỗi sự kiện cháy hàng liên tiếp còn cho thấy Jin đang vận hành như một “động cơ” tiêu dùng quy mô toàn cầu, nơi mọi lựa chọn thời trang của anh đều được ARMY coi là gợi ý để mua theo. Danh xưng này không phải lời khen xã giao, mà là kết quả của số liệu bán hàng lặp đi lặp lại.
Concert Chicago: dây buộc tóc MapleStory và áo phông LLEGE cháy hàng
Trọng tâm của hiện tượng BTS merchandise phenomenon lần này nằm ở concert Chicago, nơi Jin biến các vật dụng tưởng như bình thường thành tâm điểm mua sắm. Trong buổi biểu diễn thứ hai của tour thế giới ‘ARIRANG’ tại Soldier Field, Chicago, vào ngày 29 tháng 8 (giờ Hàn Quốc), Jin đã đeo dây buộc tóc nhân vật Hồng Đậu từ MapleStory và sản phẩm này bán hết ngay trong ngày. Dây buộc tóc Hồng Đậu, vốn chỉ được bán tại một địa điểm giải trí ở Seoul và trực tuyến, đã cháy hàng, được nhập lại vào ngày 30 rồi tiếp tục leo lên vị trí số 1 trong bảng bán hàng thời gian thực, hàng ngày, hàng tuần và hàng tháng trước khi lại hết sạch. Cùng thời gian, áo phông LLEGE mà Jin mặc trong ngày đầu concert Chicago đã hết hàng lập tức, và phiên bản trắng – xanh lam được anh diện ở phần sau concert cũng hết toàn bộ kích cỡ ở mọi màu trên trang web chính thức. Câu chuyện ‘Jin BTS hàng bán hết’ lần này cho thấy: dù là dây buộc tóc game hay áo phông thương hiệu ít người biết, chỉ cần xuất hiện trên người Jin tại concert Chicago merchandise là lập tức biến thành vật phẩm phải-sở-hữu.
Áo khoác Gucci Primavera: bước nhảy từ sân khấu đến thời trang cao cấp
Nếu concert Chicago chứng minh sức mua của fandom với BTS merchandise phenomenon, thì câu chuyện áo khoác chiến dịch Gucci Primavera cho thấy Jin đang bước vào địa hạt ảnh hưởng thời trang cao cấp. Là gương mặt và đại sứ toàn cầu của Gucci, Jin xuất hiện trong quảng cáo chiến dịch Primavera với một chiếc áo khoác gây sốt; mẫu áo này cháy hàng trong chưa đầy 24 giờ sau khi được công bố. Đây là dữ kiện rõ ràng: fan không chỉ muốn mang thứ Jin từng chạm vào trên sân khấu, mà còn muốn chia sẻ cùng một ngôn ngữ thời trang với anh trong bối cảnh xa hoa hơn. Điều thú vị là chuỗi thời gian rất gần nhau – áo khoác Gucci vừa hết hàng, ngay trước concert Chicago, rồi đến lượt dây buộc tóc MapleStory và áo phông LLEGE nối tiếp nhau cháy hàng. Một câu nói có thể trích dẫn từ hiện tượng này là: "Áo khoác mà Jin đã mặc trong quảng cáo chiến dịch Gucci Primavera đã bán hết chưa đầy 24 giờ sau khi công bố". Sự bám nối giữa sân khấu và chiến dịch thời trang cho thấy Jin không chỉ là idol, mà đang trở thành điểm giao thoa giữa văn hóa pop và tiêu dùng cao cấp.
Xu hướng mạng xã hội và sức ảnh hưởng tiêu dùng của Jin
Danh xưng ‘Vua bán hết K-pop’ chỉ có ý nghĩa khi được chống lưng bằng dữ liệu về xu hướng và mức độ bàn luận. Trong ngày đầu concert Chicago, Jin đứng vị trí số 1 trong xu hướng thời gian thực trên X tại Hàn Quốc, trong khi hashtag như #JIN_IN_CHICAGO_D1, JIN ECLIPSES CHICAGO, Kim Seokjin xuất hiện liên tiếp trên xu hướng ở Mỹ và nhiều quốc gia khác. Trước đó, hai ngày concert Toronto cũng chứng kiến Jin chiếm hạng nhất xu hướng thời gian thực tại Hàn Quốc. Khi tên của một idol liên tục chễm chệ trên top trend mỗi lần xuất hiện, không khó hiểu vì sao mọi món đồ gắn với anh đều trở thành mục tiêu mua sắm. Sức ảnh hưởng tiêu dùng của Jin trong cộng đồng BTS nằm ở chỗ fan xem việc sở hữu cùng áo phông, cùng dây buộc tóc, thậm chí cùng áo khoác Gucci với anh như một cách cụ thể để tham gia vào khoảnh khắc biểu diễn. Ngược lại, thương hiệu nhìn thấy ở Jin một kênh truyền tải mạnh: từ chiến dịch điện ảnh đến sân vận động đầy người hò reo. Trong bối cảnh BTS sẽ tiếp tục tour ‘ARIRANG’ tại SoFi Stadium ở Los Angeles vào các ngày 2–3 và 6–7 (giờ Hàn Quốc), câu hỏi không phải là liệu sẽ có thêm một món hàng cháy nữa hay không, mà là món gì sẽ là “nạn nhân” tiếp theo của hiệu ứng Jin.
