Chanel và Hermès: hai chiến lược, một thông điệp về sức bền xa xỉ
Chủ đề chính của bài viết này là phân tích cách Chanel và Hermès, hai thương hiệu thời trang cao cấp, vẫn tăng trưởng và duy trì sức hút trong nửa đầu năm 2026 giữa bối cảnh thị trường xa xỉ toàn cầu chậm lại, qua đó cho thấy phân khúc xa xỉ cao cấp sở hữu sức chịu đựng đặc biệt trước biến động kinh tế. Chanel doanh số 2026 tăng 16% trong nửa đầu năm, đi ngược xu hướng suy giảm của nhiều thương hiệu xa xỉ khác. Song song, Hermès thị trường xa xỉ ghi nhận tăng trưởng ổn định ở mảng Đồ da và Yên ngựa với mức tăng 10%. Hai câu chuyện trái ngược về tốc độ nhưng tương đồng về sự bền bỉ đặt ra câu hỏi: đâu là công thức giúp những tên tuổi di sản vẫn dẫn dắt khi phần còn lại của ngành bắt đầu hụt hơi?
Chanel: tăng trưởng 16% và cuộc đặt cược vào Matthieu Blazy
Chanel doanh số 2026 tăng 16% trong nửa đầu năm, trong khi nhiều thương hiệu xa xỉ khác chật vật với nhu cầu giảm sút. Điểm khác biệt nằm ở một quyết định mang tính cá nhân: giao tay lái sáng tạo cho Matthieu Blazy. Theo một nguồn tin được trích dẫn, doanh số nửa đầu năm tăng 16% nhờ sự quan tâm của giới mộ điệu dành cho Matthieu Blazy và các bộ sưu tập ready-to-wear, túi xách bắt đầu mở bán từ tháng 3. Đây là minh chứng rõ ràng cho câu nói có thể trích dẫn: “Doanh số Chanel nửa đầu năm 2026 tăng 16% nhờ tác động sáng tạo của Matthieu Blazy”. Hệ quả là cảnh tượng khách hàng xếp hàng nhiều giờ ngoài cửa hàng, có người đợi hơn 5 tiếng để được vào mua sắm. Điều này cho thấy nhu cầu với Chanel không chỉ là giao dịch, mà còn là trải nghiệm và khẳng định vị thế xã hội.
Lyst Index quý 2: Chanel và sức mạnh của những sản phẩm “cửa ngõ”
Nếu doanh số phản ánh ví tiền, thì Lyst Index quý 2 phản ánh tâm trí người tiêu dùng. Trong bảng xếp hạng này, Chanel tiếp tục giữ vị trí số một trong danh sách những thương hiệu thời trang được quan tâm nhất thế giới, đánh dấu quý thứ hai liên tiếp dẫn đầu. Sự chú ý tăng lên nhờ Coco Beach, Métiers d’Art 2026 và đặc biệt là mức tăng 70% nhu cầu tìm kiếm kính râm trên nền tảng Lyst. Một đôi kính có thể thay đổi diện mạo ngay lập tức và phù hợp với nhu cầu xuất hiện trên các nền tảng hình ảnh như Instagram hay TikTok. Chiến lược của Chanel rất rõ: dùng những sản phẩm “cửa ngõ” như kính râm, túi xách và phụ kiện nhỏ để kết nối cả khách hàng mua xa xỉ lần đầu lẫn khách hàng lâu năm. Trong thời kỳ kinh tế bất ổn, việc đẩy mạnh các sản phẩm dễ tiếp cận nhưng giàu nhận diện thương hiệu chính là cách Chanel bảo vệ phần đỉnh của kim tự tháp xa xỉ.
Hermès: tăng trưởng chậm mà chắc, ưu tiên chiều sâu hơn tốc độ
Trái với nhịp tăng nóng của Chanel, Hermès chọn con đường tăng trưởng “chậm mà chắc”. Thương hiệu khai trương cửa hàng mới tại Bắc Kinh, đồng thời mở rộng hoặc cải tạo nhiều điểm bán ở Osaka, Nagoya, Hồng Kông, Đài Bắc, Berlin, Hà Nội và một Hermès Maison mới trên phố New Bond ở London. Những khoản đầu tư này cho thấy họ ưu tiên củng cố mạng lưới bán lẻ thay vì chạy theo tốc độ mở rộng quá nhanh. Ở cấp độ ngành hàng, mảng Đồ da và Yên ngựa – trái tim của Hermès – tăng trưởng 10% và tiếp tục là trụ cột. Các thiết kế túi Cliquetis, Kelly Hobo, Double Longe được đón nhận tốt, trong khi hãng mở xưởng đồ da thứ 25 tại Loupes và lên kế hoạch thêm ba xưởng mới trong những năm tới để đáp ứng nhu cầu, giữ sản xuất tại Pháp. Đây là chiến lược nâng công suất có kiểm soát, bảo vệ sự khan hiếm – yếu tố sống còn của giới siêu xa xỉ.
Sức chịu đựng của phân khúc xa xỉ cao cấp và ý nghĩa cho người tiêu dùng
Điểm chung của hai câu chuyện là: phân khúc xa xỉ cao cấp vẫn chống chịu tốt trước sóng gió kinh tế. Chanel đang đi ngược lại xu hướng chung khi nhiều thương hiệu cùng phân khúc gặp khó về doanh số, nhưng hãng vẫn tăng trưởng 16% trong nửa đầu năm. Hermès, với mức tăng 10% ở mảng Đồ da và Yên ngựa, giữ nhịp ổn định và tiếp tục đầu tư dài hạn. Với người tiêu dùng, điều này có hai ý nghĩa. Thứ nhất, những món đồ biểu tượng – từ kính râm, túi xách đến fine jewelry – vẫn là “tiền tệ văn hóa” ổn định: dễ nhận diện, dễ thể hiện bản thân, lại phù hợp với môi trường số, nơi hình ảnh được chia sẻ liên tục. Thứ hai, sức bền của những thương hiệu thời trang cao cấp như Chanel và Hermès cho thấy các sản phẩm xa xỉ đầu bảng vẫn giữ giá trị tinh thần và xã hội, ngay cả khi bối cảnh kinh tế buộc nhiều người phải thắt chặt chi tiêu.
