Chanel Lyst Index: khi một thương hiệu cũ vẫn là người dẫn đường
Chanel Lyst Index là cách gọi ngắn gọn cho hiện tượng Chanel liên tục dẫn đầu bảng xếp hạng Lyst Index, nơi đo lường mức độ khao khát, nhu cầu và khả năng được khám phá của các thương hiệu thời trang hàng đầu trên môi trường trực tuyến, phản ánh sức hút thực tế của nhà mốt trong ba tháng cụ thể.
Trong quý 2, Chanel tiếp tục giữ vị trí số một trong danh sách những thương hiệu thời trang được quan tâm nhất thế giới, đánh dấu quý thứ hai liên tiếp thống trị bảng xếp hạng này. Đây không chỉ là chiến thắng về hình ảnh; đó là lời khẳng định rằng một thương hiệu hơn trăm năm tuổi vẫn có thể dẫn dắt cuộc chơi trong thời đại thuật toán và xu hướng chớp nhoáng.
Phương pháp đánh giá mới của Lyst kết hợp dữ liệu từ 160 triệu người mua sắm mỗi năm cùng tín hiệu từ mạng xã hội, tìm kiếm và nội dung biên tập. Nói cách khác, việc Chanel đứng đầu không phải là vinh danh mang tính hoài niệm mà là kết quả đo lường hành vi tiêu dùng thực. Trong bối cảnh này, một thương hiệu vừa sống bằng di sản vừa bùng nổ trên nền tảng số là điều hiếm và đáng chú ý.
Kính râm, Coco Beach và chiến lược “đỉnh cao nhưng dễ chạm tới”
Sự thống trị của Chanel trên Lyst Index không đến từ những chiếc váy dạ hội xa vời mà từ các dòng sản phẩm mang tính thời điểm: Coco Beach, Métiers d’Art và đặc biệt là kính râm. Khi nhu cầu tìm kiếm kính râm Chanel trên nền tảng này tăng 70%, phụ kiện nhỏ bé ấy bỗng trở thành động cơ tăng trưởng thương hiệu.
Đây là chiến lược tinh vi: đưa khách hàng bước vào thế giới xa xỉ bằng những món đồ dễ tiếp cận hơn nhưng vẫn giàu tính nhận diện. Kính râm, túi xách, phụ kiện nhỏ trở thành “cửa ngõ” cho người mua lần đầu, đồng thời vẫn đủ tinh tế để giữ chân khách hàng trung thành. Khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến từng sản phẩm cụ thể với thiết kế đặc trưng, dễ nhận diện và phù hợp nhiều hoàn cảnh sử dụng, Chanel đã đặt đúng cược.
Lợi thế của Chanel nằm ở khả năng giữ sức nóng dài hạn: mỗi mùa có một món tạo lực đẩy mới, nhưng tất cả đều gắn chặt với bộ mã DNA thương hiệu. Trong cuộc đua mà nhiều nhà mốt trẻ phải liên tục gây sốc để xuất hiện, Chanel chọn đường dài: củng cố biểu tượng, cập nhật cách kể chuyện và để sản phẩm nói thay cho khẩu hiệu.
Haute Couture Thu Đông: cổ tích về Coco Chanel như vũ khí cạnh tranh
Nếu kính râm và Coco Beach giúp Chanel cắm cờ trên hành vi mua sắm thường ngày, thì Haute Couture Thu Đông lại làm nhiệm vụ bảo vệ đỉnh cao biểu tượng. Trong bộ sưu tập này, Matthieu Blazy thiết kế một câu chuyện cổ tích mang tên “Gaby and the Beanstalk”, lấy cảm hứng từ hành trình của Gabrielle “Coco” Chanel và câu chuyện Jack và Cây Đậu Thần.
Không gian show diễn biến thành thế giới dây leo và hoa lá, nơi haute couture nằm giữa ranh giới thực tế và tưởng tượng, cho phép kỹ nghệ thủ công biến giấc mơ thành hiện thực. Người mẫu mở màn cầm cuốn sách cổ Les Fées, Contes des Contes từ chính thư viện cá nhân của Coco, như một tuyên ngôn: di sản Chanel không phải khái niệm mơ hồ mà là câu chuyện được kể lại bằng chi tiết rất cụ thể.
Ở đây, Coco Chanel di sản được tái hiện trong từng nút áo hình đôi ủng gợi nhắc truyện gốc, những đường vân như hạt đậu, dây leo quấn quanh trang sức và chiếc ví hình chú gấu đang ngủ. Kết show không phải là váy cưới, mà là Little Black Dress mà Coco từng nâng tầm, như lời khẳng định rằng nhân vật chính trong cổ tích Chanel luôn là người phụ nữ dám tự viết kết thúc của mình.
Matthieu Blazy và nghệ thuật storytelling trong thời trang cao cấp
Matthieu Blazy đã chứng minh rằng sàn diễn thời trang có thể kể chuyện không kém gì một bộ phim: mỗi chi tiết của Chanel Haute Couture Thu Đông đều là đoạn thoại, mỗi kỹ nghệ thủ công là một cú cao trào. Anh biến runway thành sân khấu cho một cổ tích mới, nơi Gaby leo trên “cây đậu thần” của chính mình bằng kim chỉ và vải vóc.
Điều đáng nói là bộ sưu tập cân bằng được giữa tưởng tượng và hiện thực, nhắc nhở khán giả rằng thời trang cao cấp không chỉ là sự trốn thoát, mà còn là cách biến cuộc sống thường nhật thành điều phi thường. Đây chính là dạng storytelling hiện đại mà khách hàng xa xỉ mong đợi: không phải chỉ là logo, mà là câu chuyện họ có thể kể khi mặc lên người.
Khi Lyst Index đo lường cả Desire, Demand và Discovery, một thương hiệu chỉ đẹp trên catwalk mà thiếu câu chuyện sẽ khó tạo sóng lan tỏa. Bằng cách gắn haute couture với nhân vật Coco như anh hùng cổ tích, Matthieu Blazy thiết kế không chỉ quần áo mà còn thiết kế cả ký ức tập thể. Đây là lợi thế mà các tên tuổi mới, dù sáng tạo đến đâu, vẫn khó sao chép: di sản không thể sản xuất nhanh như một chiếc trend coat.
Cuộc đua Lyst Index: di sản thắng thế trước làn sóng mới?
Lyst Index quý 2 cho thấy bức tranh tương phản thú vị: một bên là Chanel dẫn đầu, bên kia là sự vươn lên của Miu Miu, Massimo Dutti, Celine hay Phoebe Philo. Massimo Dutti tăng tám bậc lên vị trí thứ 10 với mức tăng nhu cầu 43%, còn các sản phẩm thể thao, sandal, giày jelly, mũ New York Knicks lại thống trị danh sách bán chạy. Rõ ràng, ranh giới giữa cao cấp và đời thường đang mờ dần.
Tuy vậy, Chanel vẫn giữ lợi thế vì có thể chơi cùng lúc trên nhiều sân: phụ kiện dễ tiếp cận dành cho người thích phong cách đời thường, haute couture kể chuyện cho giới sưu tập, và một di sản Coco Chanel di sản đủ mạnh để kết nối cả hai. Trong khi nhiều thương hiệu mới phải xây dựng cá tính từ con số 0, Chanel chỉ cần tiếp tục tái viết câu chuyện cũ theo ngôn ngữ mới.
Kết luận không phải là “di sản luôn thắng”, mà là: trong kỷ nguyên mà người tiêu dùng quan tâm đến từng sản phẩm cụ thể hơn là logo, thương hiệu nào kết hợp được kỳ công thủ công với storytelling hiện đại sẽ dẫn dắt xu hướng thời trang cao cấp. Hiện tại, Chanel là minh chứng thuyết phục nhất cho công thức đó – và ngôi đầu Lyst Index chỉ là bề nổi của một chiến lược dài hơi.
