Diễn viên AI kiếm tiền: Từ khái niệm công nghệ đến ngôi sao quảng cáo
Diễn viên AI là nhân vật ảo được tạo ra bằng công cụ trí tuệ nhân tạo, có gương mặt, giọng nói, câu chuyện đời sống và tài khoản mạng xã hội riêng, được vận hành bởi một ê-kíp để tham gia phim ảnh, quảng cáo và hoạt động như người nổi tiếng, từ đó trực tiếp tạo ra doanh thu thương mại cho các bên liên quan.
Làn sóng phim ngắn AI Trung Quốc bùng nổ khiến khái niệm “diễn viên AI kiếm tiền” không còn là dự đoán mà thành hiện thực. Trọng tâm của cơn địa chấn này là nhân vật Phương Đào Tử – một diễn viên AI được xây dựng như một idol hoàn chỉnh, có hồ sơ cá nhân, tính cách và đời sống thường ngày trên mạng xã hội. Cô không chỉ xuất hiện trong phim, mà còn đăng vlog nấu ăn, dọn phòng, mua sắm, trò chuyện với người hâm mộ như một KOL ngoài đời. Khi một nhân vật không tồn tại ngoài đời vẫn có thể ký hợp đồng quảng cáo, sở hữu fanclub và tạo ra doanh thu, câu hỏi đặt ra là: đây là tương lai tất yếu của giải trí AI thương mại, hay chỉ là một trò thử nghiệm ngắn hạn?
Phim ngắn AI Trung Quốc và cú hích mang tên “Cô gái bị sa thải”
Trào lưu sản xuất phim ngắn bằng công cụ trí tuệ nhân tạo đang nở rộ, làm giảm mạnh rào cản gia nhập cho các nhóm sáng tạo nhỏ. Trong bối cảnh đó, phim ngắn AI “Cô Gái Bị Sa Thải” trở thành ví dụ điển hình về cách một dự án thử nghiệm có thể tạo ra cả một “vũ trụ IP” mới.
Phần một của phim phát hành giữa tháng 6, phần hai ra mắt ngày 1/8 đã nhanh chóng vượt 200 triệu lượt xem, với trung bình hơn 300.000 lượt thích mỗi tập, biến đây thành một trong những phim AI thành công nhất năm 2026. Các nền tảng nội địa được cho là đang chuẩn bị cả chương trình tuyển chọn thần tượng AI, cho thấy tham vọng xây dựng thế hệ sao AI kiếm doanh thu chứ không chỉ làm công cụ kỹ thuật. Câu chuyện một cô gái từ thị trấn nhỏ lên thành phố, bị sa thải rồi “lội ngược dòng” trong ngành người mẫu chạm đúng tâm lý giới trẻ đang bấp bênh trong thị trường lao động. Ở đây, công nghệ chỉ là khung; thứ giữ chân người xem là kịch bản rất con người.
Phương Đào Tử quảng cáo: Khi sao AI bước vào cuộc chơi tiền thật
Từ vai nữ chính trong “Cô Gái Bị Sa Thải”, Phương Đào Tử nhanh chóng tách khỏi bộ phim để trở thành một IP độc lập, thu hút khoảng 400.000 người theo dõi trong vòng 30 ngày kể từ khi ra mắt. Đây không còn là nhân vật trong kịch bản, mà là “người nổi tiếng” có lịch đăng vlog, tương tác với fan và hình ảnh đời thường được cập nhật liên tục.
Điểm gây bàn tán nhất là việc Phương Đào Tử bắt đầu nhận hợp đồng quảng cáo thương mại đầu tháng 8, trong đó có chiến dịch kính áp tròng màu với thù lao cho video 60 giây được đánh giá là cao hơn nhiều influencer người thật trên mạng xã hội. Dù con số chi tiết ở một số hợp đồng không được công bố bằng tiền Việt, truyền thông ghi nhận mức giá cho video dài trên 60 giây của diễn viên AI có thể vượt cát-xê của không ít KOL và nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng. Nói cách khác, “diễn viên AI kiếm tiền” không phải khẩu hiệu: các thương hiệu đã sẵn sàng trả tiền thật cho một gương mặt không thể scandal, không kẹt lịch và có thể chỉnh sửa vô hạn.
Vì sao sao AI kiếm doanh thu nhờ… sự bình dị chứ không phải sự hoàn hảo?
Trái với hình dung về những nhân vật ảo siêu thực, Phương Đào Tử được thiết kế với nốt ruồi, quầng thâm mắt, làn da có khuyết điểm và nhiều biểu cảm rất nhỏ để giảm cảm giác “giả tạo”. Gương mặt cá tính, biểu cảm chân thực, diễn xuất tự nhiên khiến nhiều khán giả đánh giá cô còn nhiều cảm xúc hơn một số ngôi sao trẻ ngoài đời. Một số người chỉ nhận ra toàn bộ diễn viên trong phim là AI khi đã xem gần hết tác phẩm.
Đạo diễn – biên kịch Phi Phi Phi, vốn từng là người mẫu, đưa chính trải nghiệm bị ép giá, bị đối xử tệ vào nhân vật, khiến câu chuyện hành nghề người mẫu của Phương Đào Tử trở nên gần gũi với những người trẻ đang lập nghiệp. Cảm giác bình dị, “đời” này là thứ giúp sao AI kiếm doanh thu trong bối cảnh công chúng đã mệt với hình ảnh thần tượng quá hoàn hảo nhưng xa lạ. Nghịch lý ở đây là: để khiến một nhân vật không tồn tại trở nên đáng tin, ê-kíp phải thêm vào càng nhiều chi tiết rất… người.
Giải trí AI thương mại: Chia lại thị phần, không phải xóa sổ sao người thật
Sự nổi lên của Phương Đào Tử cho thấy AI đã đi từ vai trò công cụ hỗ trợ sang một loại tài sản sở hữu trí tuệ có thể vận hành lâu dài, mở ra giai đoạn mới của giải trí AI thương mại. Các thương hiệu được lợi nhờ chi phí vận hành linh hoạt, không lo lịch trình, scandal hay giới hạn thể chất; diễn viên AI có thể làm việc liên tục, thay đổi ngoại hình, trang phục, biểu cảm và ngôn ngữ theo yêu cầu. Đối với nhiều doanh nghiệp, đây là cách giảm rủi ro khi triển khai chiến dịch quảng cáo, nhất là các nội dung ngắn hạn, sản phẩm phổ thông hoặc cần sản xuất nhanh.
Dù vậy, giới chuyên môn cho rằng AI chưa thể thay thế hoàn toàn các ngôi sao hạng A, những người mang theo sức ảnh hưởng, lịch sử tác phẩm và uy tín cá nhân mà một IP ảo chưa có. Mùa hai của “Cô Gái Bị Sa Thải” đã được xác nhận phát hành trong mùa hè, biến Phương Đào Tử thành phép thử dài hơi cho cả ngành: nếu nội dung sa sút, khán giả rời đi, mọi lợi thế công nghệ sẽ vô nghĩa. Tương lai sẽ là sân chơi chia sẻ: sao người thật giữ các dự án lớn, đòi hỏi chiều sâu và uy tín, trong khi diễn viên AI chiếm dần vùng nội dung nhanh, rẻ, ít rủi ro. Người xem – và túi tiền họ – mới là người quyết định cuộc cách mạng này đi đến đâu.
