Bangkok – Phú Quốc: bức tranh mới của du lịch Việt
Xu hướng du lịch Bangkok Thái Lan và bùng nổ biển đảo nội địa, với Phú Quốc tăng trưởng mạnh mẽ, đang định hình lại danh sách điểm đến ưa thích Việt Nam khi dữ liệu đặt tour quý II cho thấy nhu cầu tìm kiếm và lưu trú tập trung vào các điểm gần, dễ tiếp cận nhưng vẫn mang lại trải nghiệm đa dạng và đủ dài ngày cho du khách.
Trọng tâm của bức tranh này là báo cáo Traveloka SEA Index cho quý II, được công bố ngày 11/8, dựa trên hành vi tìm kiếm, nghiên cứu và đặt dịch vụ du lịch của người dùng trong khu vực. Theo báo cáo, tăng trưởng du lịch Việt Nam chủ yếu được thúc đẩy bởi thị trường nội địa, với các điểm đến biển và đảo nổi lên mạnh mẽ. Nói cách khác, người Việt đang bỏ phiếu bằng chiếc ví cho những chuyến đi ngắn, gần, nhưng chất lượng. Thay vì chạy theo trào lưu xa xỉ, lựa chọn của họ cho thấy một thái độ du lịch thực tế: ưu tiên chi tiêu cho trải nghiệm, không phải khoảng cách.
Phú Quốc tăng 86%: biển đảo nội địa thành ‘nam châm’
Nếu phải chọn một biểu tượng cho làn sóng biển đảo hiện nay, Phú Quốc là cái tên khó có đối thủ. Hòn đảo này dẫn đầu với 100 điểm trên chỉ số điểm nhu cầu của Traveloka, đồng thời lượng đặt dịch vụ tăng 86% so với cùng kỳ. Đó không chỉ là một con số đẹp, mà là bằng chứng cho thấy người Việt đang quay về với biển nhà như một lựa chọn ưu tiên, không phải giải pháp thay thế.
Côn Đảo đạt 96 điểm, tiếp đến là Hội An 92 điểm và Đà Nẵng 88 điểm, cho thấy các điểm đến biển – đảo kết hợp trải nghiệm văn hóa đang chiếm ưu thế rõ rệt. Bà Huỳnh Thị Mai Thy nhận định: “Vietnamese tourists still prioritize destinations close to home. Coastal destinations are leading the growth, with Phu Quoc at the top, followed by Con Dao, Hoi An, and Da Nang”. Thực tế này phản bác quan điểm cho rằng muốn “đổi gió” phải đi xa; với nhiều người Việt, nghỉ dưỡng chất lượng hoàn toàn có thể nằm trong bán kính vài trăm km.
Bangkok: ngoại lệ hấp dẫn trong lựa chọn gần nhà
Trong khi biển đảo nội địa thắng thế, du lịch Bangkok Thái Lan lại trở thành ngoại lệ duy nhất đủ sức kéo người Việt ra khỏi lãnh thổ. Bangkok đang dẫn đầu các điểm đến quốc tế được khách Việt tìm kiếm trong quý II, với lượng tìm kiếm tăng 61% so với cùng kỳ năm trước. Không chỉ tìm cho vui, thời gian lưu trú trung bình cũng tăng từ 3,2 đêm lên 3,6 đêm, cho thấy du khách chịu ở lại lâu hơn để trải nghiệm.
Ở cấp độ khu vực, báo cáo Traveloka SEA Index cho thấy 12 điểm đến có tăng trưởng đặt dịch vụ trên mức trung bình từ ít nhất 3 trong 5 thị trường nguồn, gồm Indonesia, Malaysia, Singapore, Thái Lan và Việt Nam. Osaka, Seoul, Taipei và Shanghai là những thành phố đạt mức tăng trưởng cao hơn thị trường ở cả 5 nước. Tuy vậy, người Việt vẫn dành ưu tiên cho các điểm gần, trong đó Bangkok là chọn lựa “vừa đủ xa để thấy khác, vừa đủ gần để không mệt”. Sự kết hợp giữa chi phí hợp lý, ẩm thực phong phú và nhiều đường bay đã biến Bangkok thành cửa ngõ tự nhiên của du lịch Đông Nam Á 2026 cho khách Việt.
Đà Nẵng, TP.HCM, Hà Nội: nội địa vẫn là ‘xương sống’
Giữa làn sóng du lịch Đông Nam Á 2026, nội địa vẫn là “xương sống” của thị trường Việt. TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng tiếp tục nằm trong nhóm những điểm đến được đặt dịch vụ nhiều nhất trên nền tảng đặt tour quý II. TP.HCM giữ vai trò trung tâm du lịch đô thị, Hà Nội duy trì đà tăng trưởng nhờ thế mạnh văn hóa – lịch sử và hệ thống dịch vụ đa dạng, trong khi Đà Nẵng nổi bật với mức tăng trưởng ở nhiều nhóm sản phẩm.
Nhìn rộng ra, các điểm đến này cùng với Phú Quốc, Côn Đảo và Hội An đang tạo nên một bản đồ điểm đến ưa thích Việt Nam mới: cân bằng giữa phố lớn, biển đảo và đô thị – văn hóa. Số liệu thống kê cho thấy trong tháng 6, Việt Nam đón 1,68 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,7% so với cùng kỳ; tính chung 6 tháng đạt 12,3 triệu lượt, tăng 14,9%. Điều đó chứng minh sức hấp dẫn của Việt Nam không chỉ với người Việt mà cả khách quốc tế, ngay cả khi dòng khách Đông Nam Á nói chung đang hướng mạnh về Đông Á.
Visa, thị hiếu và kết luận: vì sao ‘gần mà chất’ lên ngôi
Một phần bối cảnh không thể bỏ qua là chính sách visa trong khu vực. Các điểm đến Đông Á như Osaka, Seoul, Taipei hay Shanghai được hưởng lợi rõ rệt khi nhiều nước trong khu vực có chính sách miễn thị thực, cùng với việc Trung Quốc gia hạn miễn visa đến năm 2026. Tuy nhiên, điều thú vị là dù xu hướng khu vực đang nghiêng về Đông Á, người Việt vẫn giữ thói quen ưu tiên điểm đến gần – nội địa và Bangkok là hai lựa chọn tiêu biểu.
Nhìn từ góc độ hành vi, lựa chọn này hợp lý: tối ưu thời gian di chuyển, giảm rủi ro, nhưng vẫn tối đa hóa trải nghiệm. “Bangkok (Thailand) topped the list of destinations searched for by Vietnamese tourists in the second quarter. Search volume increased by 61% compared to the same period last year”. Phú Quốc tăng trưởng 86% về lượng đặt dịch vụ cho thấy biển đảo nội địa không hề kém cạnh. Kết luận thực tế là: giai đoạn này, du khách Việt không chạy theo khoảng cách hay danh tiếng, mà chọn những nơi giúp họ có kỳ nghỉ đủ dài, đủ trải nghiệm và đủ thuận tiện – và đó chính là lý do Bangkok và Phú Quốc cùng lúc lên ngôi.
