Người Việt đang tái định nghĩa chuyến đi: gần hơn nhưng giàu trải nghiệm
Xu hướng du lịch Việt quý II được hiểu là sự dịch chuyển rõ rệt của du khách Việt Nam sang các điểm đến gần, chủ yếu là nội địa và khu vực lân cận, với trọng tâm là biển đảo và đô thị trong nước, thay vì ưu tiên những hành trình xa xôi đến các thị trường Đông Á như phần còn lại của Đông Nam Á, qua đó tạo nên bức tranh nhu cầu du lịch khác biệt và tập trung vào những trải nghiệm nghỉ dưỡng kết hợp văn hóa. Chính sự khác biệt này khiến du lịch Việt không đi theo “đám đông” khu vực mà tự vẽ đường cho mình. Nền tảng Traveloka công bố báo cáo SEA Index, phân tích những chuyển biến nổi bật của thị trường trong quý II, từ điểm đến tăng trưởng nhanh đến thay đổi hành vi đặt dịch vụ của du khách. Thay vì chạy theo trào lưu check-in xa, người Việt đang ưu tiên tiện lợi, thời gian linh hoạt và cảm giác an toàn, nhưng vẫn đòi hỏi trải nghiệm đa dạng. Đây là lựa chọn có lý trong bối cảnh kinh tế và tâm lý sau nhiều năm dịch chuyển mạnh.
Biển đảo lên ngôi: Phú Quốc bứt phá, nội địa giữ vai trò chủ lực
Nếu nhìn vào dữ liệu, không thể phủ nhận biển đảo đang là trái tim của du lịch Việt quý II. Tăng trưởng du lịch Việt Nam trong giai đoạn này chủ yếu được thúc đẩy bởi thị trường nội địa với các điểm đến biển và đảo nổi lên mạnh mẽ. Theo chỉ số điểm nhu cầu của Traveloka SEA Index, Phú Quốc dẫn đầu với 100 điểm, lượng đặt dịch vụ tăng 86% so với cùng kỳ, cho thấy sức hút khó tranh cãi của Phú Quốc du khách. Đây là con số phản ánh lựa chọn có tính toán: vừa nghỉ dưỡng, vừa khám phá văn hóa bản địa, lại không mất quá nhiều thời gian di chuyển. Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng tiếp tục bám sát với lần lượt 96, 92 và 88 điểm, chứng minh mô hình điểm đến biển kết hợp di sản là công thức được người Việt ưa chuộng. TPHCM, Hà Nội và Đà Nẵng vẫn nằm trong nhóm điểm đến được đặt nhiều nhất, nhưng đà tăng trưởng mạnh lại thuộc về các bờ biển và hòn đảo. Người Việt đang gửi tín hiệu rõ ràng tới ngành du lịch: nội địa không chỉ là lựa chọn dự phòng mà là lựa chọn ưu tiên.
Bangkok: điểm đến quốc tế gần nhưng đủ khác để hấp dẫn
Ở chiều quốc tế, người Việt cũng không “đi quá xa”. Khi nhu cầu du lịch khu vực Đông Nam Á tiếp tục dịch chuyển về Đông Á, du khách Việt lại chọn Bangkok điểm đến như một “cửa ngõ” nước ngoài vừa gần, vừa quen, vừa khác. Bangkok tiếp tục là điểm đến quốc tế được du khách Việt Nam tìm kiếm nhiều nhất trong quý này, với lượng tìm kiếm tăng 61% so với cùng kỳ năm trước và thời gian lưu trú trung bình tăng từ 3,2 lên 3,6 đêm. Đây là lựa chọn thực dụng: giá cả dễ chịu, đường bay dày, văn hóa không quá xa lạ nhưng đủ sôi động để đổi không khí. Singapore, Tokyo, Seoul và Kuala Lumpur lần lượt nằm trong nhóm điểm đến được đặt dịch vụ hoặc tăng trưởng nhanh, nhưng đều là những điểm đến gần Việt Nam về mặt thời gian bay. Người Việt không quay lưng với du lịch quốc tế, họ chỉ đang tối ưu chi phí, thời gian và độ an toàn bằng cách ưu tiên những hành trình ngắn, dễ sắp xếp.
Bangkok vẫn là điểm đến ở Thái Lan được khách Việt tìm kiếm nhiều nhất vào dịp này.
Việt Nam đi ngược dòng Đông Nam Á: lợi thế hay thách thức?
Những con số từ SEA Index cho thấy Việt Nam đang đi khác đường so với phần còn lại của Đông Nam Á: khi dòng khách khu vực hướng mạnh về Đông Á, người Việt vẫn dành ưu tiên cho điểm đến trong nước, đặc biệt là biển và đảo. Giám đốc Traveloka Việt Nam nhận định, tăng trưởng du lịch tại Việt Nam vẫn được thúc đẩy bởi các điểm đến ven biển, dẫn đầu là Phú Quốc, Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng. Điều này báo hiệu hai mặt. Một mặt, đó là lợi thế: ngành du lịch nội địa giữ được dòng tiền, doanh nghiệp không phải phụ thuộc vào xu hướng quốc tế. Mặt khác, đây là thách thức: nếu các bên chỉ dựa vào tài nguyên biển đảo mà thiếu đầu tư chiều sâu vào trải nghiệm, du khách sẽ chóng chán. Lượng đặt vé tham quan Sun World Ba Na Hills tăng 132% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy khách Việt sẵn sàng chi cho dịch vụ vui chơi, giải trí chất lượng. Câu hỏi đặt ra không phải “lôi khách đi xa đến đâu”, mà là “làm trải nghiệm gần nhà thú vị đến mức nào”.
Hệ quả cho doanh nghiệp và du khách: gần nhưng phải thông minh hơn
Từ Phú Quốc, Côn Đảo đến Đà Nẵng, sức bật của du lịch Việt trong quý II không chỉ đến từ lượng khách, mà còn từ nhu cầu ngày càng cao đối với trải nghiệm nghỉ dưỡng, vui chơi và khám phá ngay tại các điểm đến trong nước. Điều này buộc doanh nghiệp du lịch phải thay đổi tư duy: không thể chỉ bán phòng và vé máy bay, mà phải thiết kế trọn gói trải nghiệm đáp ứng kỳ vọng “ở gần nhưng không nhàm”. Dữ liệu SEA Index cho thấy nhu cầu du lịch nội địa tập trung đáng kể vào những điểm đến có khả năng kết hợp nghỉ dưỡng với trải nghiệm văn hóa, đây là lời nhắc rõ ràng cho các địa phương có tiềm năng biển đảo nhưng còn thiếu sản phẩm. Về phía du khách, ưu tiên điểm đến gần Việt Nam không đồng nghĩa với việc rút gọn tiêu chuẩn; người Việt đang đi ít ngày hơn nhưng ở lâu hơn tại một điểm, như ở Bangkok, để tận hưởng thay vì chạy đua check-in. Trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và đã đạt 12,3 triệu trong 6 tháng, cách người Việt đi du lịch sẽ định hình mạnh mẽ hướng phát triển sản phẩm trong những mùa cao điểm tới.
