Làn sóng nữ sáng lập gia thời trang Việt: Không cần ồn ào để đi xa
Làn sóng nữ sáng lập gia thời trang Việt là hiện tượng những phụ nữ gốc Việt dùng phong cách độc đáo, câu chuyện cá nhân và tay nghề tỉ mỉ để xây dựng thương hiệu thời trang Việt có sức vang vượt biên giới, từ showroom đồ cũ ở châu Âu đến nhà mốt theo tinh thần thời trang bền vững hiện diện tại các tuần lễ thời trang quốc tế. Điều đáng nói không phải là họ khác biệt đến mức kỳ quặc, mà là sự kiên định với chất lượng, giá trị thực và bản sắc văn hóa trong một ngành vốn quen tôn vinh tốc độ và trào lưu ngắn hạn. Đây không chỉ là vài cái tên lẻ loi, mà là dấu hiệu của một thế hệ doanh nhân nữ thời trang mới dám bước ra ngoài khuôn mẫu, nhưng không đánh đổi linh hồn công việc sáng tạo của mình.
Nhỏgirl ở Amsterdam: Từ đồ si đến biểu tượng phong cách toàn cầu
Câu chuyện của Amy Pham Thi tại Amsterdam là minh chứng rõ nhất rằng phong cách độc đáo có thể biến một shop đồ cũ thành biểu tượng toàn cầu. Bắt đầu từ showroom nhận khách theo hẹn bên kênh đào, Nhỏgirl vận hành như một thương hiệu thời trang cao cấp với aesthetic riêng, chứ không phải cửa hàng đồ si thông thường. Bài viết trên một ấn phẩm thời trang quốc tế với tiêu đề “Every Girl Wants to Dress Like Nhỏgirl” đã biến tên gọi thuần Việt này thành điểm tham chiếu cho phong cách cool-girl toàn cầu. Quần Levi’s Engineered được giới mộ điệu gọi luôn là “Nhỏgirl jeans”, còn cụm từ “Nhỏgirl coded” tràn ngập TikTok như định danh cho một kiểu phối đồ nhất định. Điều Amy chứng minh rất rõ: người ta có thể sao chép phom dáng và màu sắc, nhưng không thể tái tạo dấu ấn thời gian và trải nghiệm sống mà đồ vintage mang theo.
Sức hút của Nhỏgirl không nằm ở chiến lược marketing cầu kỳ mà ở cách Amy trung thành với thực tế. Cô từ chối kẹp hay ghim đồ để tạo phom hoàn hảo giả tạo, chấp nhận để quần áo rơi xuống đúng như hình hài vốn có trên cơ thể người mặc. Theo thời gian, tài khoản Instagram của Nhỏgirl thu hút hơn 100.000 người theo dõi, mỗi bài đăng được lưu lại như tư liệu phối đồ cho hàng ngàn tín đồ thời trang toàn thế giới. Không ít du khách đáp xuống Amsterdam với vali gần như trống, chỉ để ghé showroom này đầu tiên trong lịch trình khám phá châu Âu. Nhìn rộng hơn, Nhỏgirl cho thấy một hướng đi: nữ sáng lập gia thời trang gốc Việt không cần đầu tư xưởng may hoành tráng; họ có thể xây thương hiệu từ một căn nhà ngập quần áo, miễn là có con mắt thẩm mỹ nhất quán và câu chuyện chân thật.
SORAMAME của Gracie Vân: Thời trang bền vững được nuôi bằng thời gian và sự tỉ mỉ
Nếu Nhỏgirl là biểu tượng cool-girl vintage, thì SORAMAME là tấm bản đồ chi tiết cho thời trang bền vững theo kiểu "ethical slow fashion". Năm 2013, Gracie Vân sáng lập SORAMAME từ khao khát muốn nhìn thấy những thiết kế mà thị trường lúc đó chưa có. Tên gọi Nhật nhưng tinh thần lại rất gần với cách nghĩ của một doanh nhân nữ thời trang Việt: nhỏ bé, kiên trì, hướng lên như quả đậu tằm vươn về phía bầu trời. Thương hiệu xây trên hệ sinh thái niềm tin và sự tỉ mỉ, với 80% kỹ thuật dựng phom, ráp may chăm chút hoàn toàn bằng tay, cùng dịch vụ mang trang phục đến tận nhà để lắng nghe cảm xúc người mặc. Đó không phải phong cách chạy theo vòng xoay bộ sưu tập mỗi tháng; đó là quyết định đi chậm, đi sâu, chấp nhận từ chối cơ hội thương mại ngắn hạn để giữ nguyên tắc lấy con người và chất lượng làm lõi.
Một câu nói có thể trích nguyên văn từ hành trình của SORAMAME là: "Dành trọn một năm chỉ để chăm chút cho 30 mẫu thiết kế hiện diện tại London Fashion Week". Con số đó phơi bày lựa chọn khác dòng: trong khi ngành thời trang đang quá tải vì sự dư thừa, câu hỏi của Gracie Vân không phải "bán thêm bao nhiêu" mà là "tại sao thiết kế này cần được hiện diện". Nhiều người lo ngại phát triển theo chiều sâu sẽ khiến SORAMAME đi chậm hơn, nhưng chính chiều sâu ấy lại thu hút tệp khách hàng xa xỉ khắt khe, những người muốn trang phục sống cùng mình lâu dài chứ không chỉ xuất hiện một lần rồi biến mất. Mỗi thiết kế vì thế mang hơi ấm của thời gian, gửi gắm sự chu đáo lên từng nếp gấp, khâu chỉ, để người phụ nữ cảm thấy mình được nâng niu thay vì "tiêu thụ" một món hàng mới.
Không ngại đi chậm, chỉ cần đi đúng: Bài học chung cho thế hệ nữ doanh nhân thời trang Việt
Điểm gặp nhau giữa Amy Pham Thi và Gracie Vân là thái độ không ám ảnh với việc "khác biệt cho bằng được". Họ không cố xây dựng bản ngã thời trang dựa trên chiêu trò, mà chọn tập trung vào chất lượng và giá trị thực: món đồ vintage mang theo cuộc đời chủ nhân cũ, hay bộ trang phục mới được ủ nắn bằng hàng trăm giờ lao động thủ công. Gracie Vân còn chỉ ra cái bẫy của việc bắt chước ngôn ngữ các định chế quốc tế để được chấp nhận – đó là con đường dẫn đến hòa tan. Cách SORAMAME giải bài toán "Made in Vietnam" là làm cho chính mình rõ ràng hơn: chiến dịch hình ảnh luôn gắn với thiên nhiên, kiến trúc Việt, từ nắng Ninh Thuận đến sự tĩnh lặng của Huế, nhịp sống Sài Gòn. Thông điệp rất thẳng: muốn thế giới chú ý, đừng xóa nhòa nguồn cội.
Nhìn vào các thành tựu – Nhỏgirl trở thành tham chiếu của phong cách cool-girl toàn cầu và SORAMAME là đại diện duy nhất từ Việt Nam hiện diện tại Dubai Fashion Week sau khi vượt qua vòng thẩm định khắt khe – có thể nói xu hướng nữ doanh nhân thời trang Việt bước ra quốc tế không còn là ngoại lệ. Họ nói chuyện bình đẳng với London, Dubai, New York nhưng vẫn giữ tiếng nói riêng. Đối với các nữ thiết kế trẻ đang khao khát vươn ra thế giới, đây là gợi ý thực tế: hãy học cách thả mình vào biến chuyển của thời gian, như bài học lớn nhất mà Gracie Vân rút ra sau mười ba năm chèo lái thương hiệu, và chấp nhận đi chậm nếu tốc độ đó giúp bạn giữ trọn bản sắc. Trong thế giới thời trang đang mệt mỏi với vòng xoay sản xuất vô độ, sự kiên định lặng lẽ lại là lợi thế cạnh tranh mạnh nhất của thế hệ nữ sáng lập Việt.
