Làn sóng collaboration: khi tên tuổi trở thành “chất liệu” làm đẹp
Những collaboration làm đẹp đình đám là sự kết hợp giữa các thương hiệu mỹ phẩm, thời trang cao cấp và người nổi tiếng, tạo ra sản phẩm không chỉ phục vụ nhu cầu làm đẹp mà còn kể câu chuyện về phong cách sống, cảm xúc và bản sắc cá nhân trong một thị trường đang bão hòa lựa chọn. Những ngày đầu tháng 8 đã cho thấy điều này rõ hơn bao giờ hết, khi liên tiếp các nhà mốt, thương hiệu beauty và dàn celebrity tung ra launch mới gây chú ý trong giới yêu làm đẹp. Đây không còn là các màn giới thiệu sản phẩm đơn lẻ, mà là chiến lược dài hơi: dùng sức ảnh hưởng của ngôi sao để gắn cảm xúc, thói quen tiêu dùng và hình ảnh thương hiệu thành một hệ sinh thái khó tách rời. Người dùng không chỉ mua một thỏi son hay chai nước hoa; họ đang mua một phần câu chuyện của thần tượng.
Kylie Cosmetics nước hoa: đế chế mùi hương được xây trên cảm xúc
Kylie Jenner hiểu rõ sức mạnh của câu chuyện cá nhân, và Mood Stones Fragrance Collection là bước đi tiếp theo để biến Kylie Cosmetics nước hoa thành một trụ cột trong đế chế beauty của cô. Chỉ hai năm sau Cosmic – dòng nước hoa đầu tiên – cô đã bổ sung thêm ba mùi hương Cashmere Muse, Blush Wood và Velvet Brew, mỗi mùi gắn với một trạng thái cảm xúc: thư thái, lãng mạn và tự tin mạnh mẽ. Thiết kế chai lấy cảm hứng từ những viên đá điêu khắc tiếp tục củng cố hình ảnh "nước hoa như một vật thể nghệ thuật", thay vì món đồ tiêu dùng nhất thời. Khi Kylie nói: “Mùi hương có sức mạnh kỳ diệu giúp bạn quay trở lại một khoảnh khắc cụ thể hoặc ngay lập tức thay đổi tâm trạng của bạn”, cô đang khẳng định điều mà nhiều thương hiệu nước hoa truyền thống đã bỏ lỡ: người dùng trẻ muốn mùi hương gắn liền với narrative cá nhân hơn là những mô tả trừu tượng.
Lemme của Kourtney Kardashian và YSL Beauty: nơi wellness gặp makeup thông minh
Trong khi Kylie đẩy mạnh mùi hương cảm xúc, Lemme Kourtney Kardashian lại chọn hướng đi mang tính "wellness hoá" thị trường với thành phẩm mới ở nhóm longevity, như NAD+ capsule. Thông điệp ngầm rất rõ: chăm sóc bản thân từ bên trong là phần mở rộng không thể thiếu của làm đẹp. Đây là kiểu collaboration giữa hình ảnh lifestyle lành mạnh của Kourtney và nhu cầu bổ sung của người dùng đang ám ảnh với sự trẻ lâu. Song song đó, YSL Beauty launch mới với Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation đưa thương hiệu cao cấp này gia nhập cuộc chơi cushion vốn do các hãng châu Á dẫn đầu. Công thức chứa 3% squalane, polyglutamic acid, niacinamide và cánh hoa nhài cho lớp nền nhẹ, buildable và hiệu ứng glow mềm mại trên da. Việc một nhà mốt sang trọng bước vào phân khúc cushion cho thấy: người dùng hiện tại muốn hiệu quả skincare trong makeup, và các thương hiệu buộc phải trả lời nhu cầu đa nhiệm này nếu không muốn tụt lại.
Michael Kors, Benefit và cuộc cạnh tranh mùi hương – màu sắc cuối mùa Hè
Các thương hiệu cao cấp như Michael Kors, Benefit Cosmetics và những cái tên khác đang tranh nhau “slot cảm xúc” trong tủ đồ làm đẹp bằng loạt sản phẩm trang điểm mới 2024, từ hương thơm đến màu sắc. Theo tổng hợp các launch tuần qua, những sản phẩm này xoay quanh ba trục: fresh fragrances cho cuối mùa Hè, colour cosmetics có thể tăng giảm độ đậm, và cả các sản phẩm chăm sóc răng miệng được đưa lên cùng một mặt trận làm đẹp. Đây là chiến lược thông minh: người dùng ngày càng có xu hướng xem toàn bộ quy trình từ oral care đến body mist, makeup như một hệ sinh thái thống nhất của bản thân. Ai chiếm được nhiều “điểm chạm” hơn trong routine hàng ngày sẽ có lợi thế dài hạn. Vì thế, việc các nhà mốt và brand trang điểm mở rộng sang fragrance và ngược lại không đơn thuần là thử nghiệm; đó là cuộc chiến giành không gian trên bàn trang điểm lẫn trong tâm trí người dùng.
Chaeyoung x Dolce&Gabbana và sức mạnh của hình ảnh đại diện
Sự kết hợp giữa Chaeyoung (TWICE) và Dolce&Gabbana minh hoạ rõ nhất việc celebrity beauty collaborations đang tạo ra chuẩn mực thị giác mới cho người dùng trẻ. Nữ thần tượng xuất hiện tại sân bay với bộ sản phẩm Fresh Look: má dùng Cherry Glaze Bar màu 05 Whimsical Berry cho hiệu ứng căng bóng đa chiều, dễ tán, thuận tiện mang theo nhờ thiết kế dạng thỏi nhỏ gọn; môi dùng Rose Dew Lip Bite hai sắc 02 Dainty Mauve và 04 Flirty Red, cho lớp tint bóng trong trẻo, môi căng mọng và sắc hồng tự nhiên. Việc một visual sân bay – vốn là khoảnh khắc đời thường – trở thành chiến dịch chính thức cho thấy các fashion house đang dịch chuyển khỏi sàn diễn sang khoảnh khắc everyday của idol. Không phải catwalk xa lạ, mà là lớp makeup mà fan có thể tái tạo hằng ngày. Điều này kéo chuẩn làm đẹp lại gần người dùng phổ thông, đồng thời khiến họ dễ bị thuyết phục “copy” trọn bộ sản phẩm hơn, thay vì mua lẻ tẻ từng món.
Song song, mảng hương thơm đại chúng cũng không đứng ngoài cuộc: Bath & Body Works kỷ niệm 20 năm Japanese Cherry Blossom bằng việc ra mắt Forever Cherry Blossom, hương mới lấy cảm hứng từ tinh thần dòng hương biểu tượng này. Mùi hương kết hợp lê, hoa anh đào, hoa mộc lan, gỗ đàn hương và xạ hương, xuất hiện trong xịt thơm toàn thân, sữa dưỡng thể, kem dưỡng thể và sữa tắm. Việc tái sinh một mùi đã ghi dấu ký ức nhiều thế hệ cho thấy: trong khi các collaboration mới liên tục xuất hiện, nostalgia vẫn là vũ khí mạnh, giúp thương hiệu giữ chân người dùng lâu năm bằng cảm giác quen thuộc.
