Từ thương hiệu Việt đến tham vọng chinh phục Trung Đông
Hacchic Couture là một thương hiệu thời trang cao cấp Việt Nam, chọn chiến lược chinh phục thị trường Trung Đông bằng showroom riêng, bộ sưu tập bản địa hoá và dịch vụ couture cá nhân hoá sâu, thay vì chỉ xuất hiện rời rạc trên thảm đỏ quốc tế. Hacchic Couture ra mắt bộ sưu tập The Gazelle dành riêng cho thị trường Trung Đông, khẳng định sự hiện diện vững chắc của thương hiệu Việt này tại “thánh đường xa xỉ”. Sau khi khai trương showroom đầu tiên tại khu vực vào tháng 5, thương hiệu triển khai chuỗi Private Tour và Pop-up Store từ tháng 7-2026 đến tháng 1-2027, với lịch kín và phản hồi tích cực từ khách hàng. Đây không chỉ là câu chuyện một thương hiệu Việt Trung Đông xuất hiện đúng lúc, mà là bước đi cho thấy tầm nhìn dài hạn: bám rễ hẳn vào hệ sinh thái xa xỉ bản địa.
The Gazelle: Bộ sưu tập riêng cho Trung Đông nhưng không “hòa tan”
Điểm khác biệt lớn nhất của Hacchic Couture nằm ở việc dám đầu tư một bộ sưu tập thiết kế riêng cho thị trường Trung Đông, thay vì mang nguyên xi các mẫu có sẵn. Sau ba năm tìm hiểu, tiếp cận và từng bước mở rộng hiện diện, Hacchic đã xây dựng được tệp khách hàng đủ lớn để phát triển một bộ sưu tập riêng cho thị trường này. The Gazelle lấy cảm hứng từ linh dương Gazelle – biểu tượng của sự thanh lịch, tốc độ và khả năng thích nghi với sa mạc – như ẩn dụ cho chính hành trình của thương hiệu. Theo nhà thiết kế Trà Linh, The Gazelle đánh dấu cột mốc quan trọng trong hành trình mở rộng và khẳng định vị thế của thương hiệu Việt Hacchic trên thị trường quốc tế. Các chi tiết đính kết couture thủ công, áo choàng và cách xử lý cườm phản ánh gu thẩm mỹ bản địa, nhưng DNA thiết kế Việt vẫn là trục chính, đúng tinh thần “hòa nhập nhưng không hòa tan” mà Hacchic theo đuổi.
Private Tour và sketch 5 phút: Cá nhân hoá là “vũ khí” chiến lược
Trong cuộc đua thời trang cao cấp, sản phẩm đẹp chưa đủ; trải nghiệm mới là thứ quyết định ai ở lại lâu nhất trong tủ đồ khách hàng. Hacchic Couture hiểu điều đó khi biến chuỗi Private Tour thành công cụ chiến lược chứ không chỉ là sự kiện trình diễn. Tại mỗi buổi private tour, khách hàng được trải nghiệm dịch vụ sketch mẫu váy mong muốn chỉ trong 5 phút. Khách hàng dựa trên các thiết kế Hacchic mang đến buổi gặp mặt để yêu cầu điều chỉnh và nhận bản sketch để hình dung trước khi nhận được thiết kế hoàn thiện. Ý tưởng sketch tại chỗ xuất phát từ nhiều năm làm việc với khách hàng may đo cao cấp, nơi nhu cầu cá nhân hoá luôn ở mức rất cao. Dịch vụ này rút ngắn đáng kể thời gian tư vấn, đồng thời tạo hiệu ứng truyền miệng tự nhiên: khách hàng chia sẻ bản phác thảo như một phần hành trình chuẩn bị cho các sự kiện quan trọng, giúp thương hiệu tiếp cận thêm nhiều khách hàng tiềm năng.
Chiến lược bản địa hoá và tầm nhìn couture Việt toàn cầu
Điều đáng nói là Hacchic Couture không nhìn Trung Đông như thị trường “bên lề”, mà như một sân khấu chính để thử nghiệm mô hình thương hiệu Việt Trung Đông mới: couture Việt, nhưng nói ngôn ngữ thẩm mỹ địa phương. Thương hiệu mang kỹ nghệ couture Việt Nam đến Trung Đông, đồng thời học hỏi và kết nối với văn hoá bản địa để tạo trải nghiệm gần gũi với khách hàng sở tại. The Gazelle và chuỗi Private Tour cho thấy một chiến lược phát triển bài bản: khảo sát ba năm, xây tệp khách hàng riêng, rồi mới đầu tư bộ sưu tập chuyên biệt. Thông qua bộ sưu tập này, Hacchic tiếp tục theo đuổi mục tiêu xây dựng một thương hiệu couture Việt Nam có sức ảnh hưởng trên thị trường thời trang quốc tế. Nếu giữ vững nhịp điệu này, Hacchic Couture và bộ đôi nhà thiết kế Trà Linh – Việt Trinh đang tiến gần hơn tới mô hình thương hiệu thời trang cao cấp Việt có thể đứng ngang hàng trên bản đồ couture toàn cầu, chứ không chỉ làm “đối tác gia công cao cấp” cho các nhà mốt ngoại.
