Thương hiệu Việt bước vào Trung Đông: cuộc chơi không dành cho người an toàn
Hacchic Couture là một thương hiệu thời trang couture Việt Nam đang mở rộng hiện diện tại Trung Đông bằng showroom, chuỗi private tour, pop-up store và bộ sưu tập riêng, kết hợp bản sắc thiết kế Việt với gu thẩm mỹ bản địa để chinh phục nhóm khách hàng cao cấp khó tính. Động thái này không chỉ là bước “thử nghiệm” mà là lời tuyên bố rằng thương hiệu Việt Trung Đông hoàn toàn có thể song hành trong cùng một câu chuyện xa xỉ. Hacchic Couture mở rộng sang khu vực vốn được xem là “thánh đường” của thời trang cao cấp một cách có chiến lược: họ đầu tư vào trải nghiệm, hiểu văn hóa bản địa và chọn cách tiếp cận tinh gọn nhưng sâu, thay vì phô trương bề nổi. Điều này giúp thời trang Việt quốc tế hóa theo cách có chiều sâu, thay vì dừng ở những màn trình diễn nhất thời.
Từ sao Hoa ngữ đến tệp khách hàng Trung Đông: cách kể chuyện thông minh của một thương hiệu Việt
Trước khi mạnh dạn tập trung vào Trung Đông, Hacchic Couture đã khéo léo xây dựng uy tín thông qua những cái tên đình đám trong giới giải trí Hoa ngữ như Địch Lệ Nhiệt Ba, Bạch Lộc. Khi sao Hoa ngữ chọn Việt, từng bộ cánh xuất hiện trên thảm đỏ hay sự kiện đã vô tình trở thành “quảng cáo sống” cho một thương hiệu couture đến từ Việt Nam, tạo tiền đề để thương hiệu Việt Trung Đông gặp nhau trong cùng một tầm kỳ vọng về chất lượng và thẩm mỹ. Điều đáng nói là Hacchic không chạy theo trào lưu, mà dùng sức ảnh hưởng của nghệ sĩ để kể câu chuyện riêng về sự tinh xảo, thủ công và cá tính. Từ góc nhìn chiến lược, đó là một dạng “chứng thực văn hóa” giúp khách hàng Trung Đông dễ tin và dễ tò mò hơn với thời trang Việt quốc tế.
The Gazelle: bộ sưu tập riêng cho Trung Đông và triết lý “hòa nhập nhưng không hòa tan”
Khi nhà thiết kế Trà Linh và Việt Trinh giới thiệu The Gazelle trong chuỗi Private Tour và Pop-up Store, họ không chỉ ra mắt một bộ sưu tập mới, mà đặt một cột mốc cho hành trình Hacchic Couture mở rộng sang thị trường vốn rất khắt khe này. Lấy cảm hứng từ linh dương gazelle – biểu tượng của sự thanh lịch, tốc độ và khả năng thích nghi với sa mạc – bộ sưu tập kể câu chuyện dám đi xa nhưng không đánh mất mình. Harper’s Bazaar Việt Nam ghi nhận The Gazelle vẫn trung thành với kỹ nghệ couture, đính kết thủ công dày đặc, cườm phủ kín thân váy, áo choàng sang trọng, nhưng đồng thời phản ánh gu thẩm mỹ được ưa chuộng tại Trung Đông. Triết lý “hòa nhập nhưng không hòa tan” ở đây không phải khẩu hiệu, mà thể hiện rõ trong từng đường cườm, cách xử lý phom dáng và lựa chọn chi tiết.
Private Tour, showroom và dịch vụ sketch 5 phút: chiến lược chạm đúng tâm lý xa xỉ
Showroom đầu tiên tại Trung Đông và chuỗi Private Tour & Pop-up Store kín lịch từ tháng 7-2026 đến tháng 1-2027 cho thấy Hacchic không mở rộng ồ ạt mà tập trung xây dựng trải nghiệm sâu. Thay vì chỉ bày hàng, họ biến mỗi private tour thành một buổi tư vấn cá nhân hóa, nơi khách hàng được phác thảo chiếc váy mơ ước trong khoảng 5 phút ngay tại chỗ. Theo Harper’s Bazaar Việt Nam, dịch vụ phác thảo tay này giúp khách couture rút ngắn thời gian chờ bản sketch từ vài ngày xuống vài phút, nhưng vẫn giữ trọn tính cá nhân và sự tinh tế. Đây là bước đi thông minh trong một thị trường đề cao sự riêng tư: khách hàng không cần lộ gương mặt hay vóc dáng trên mạng, nhưng có thể chia sẻ bản sketch như một phần hành trình chuẩn bị cho ngày trọng đại – vô tình tạo hiệu ứng truyền miệng cho thương hiệu.
Tầm nhìn dài hạn: Hacchic Couture và tham vọng định nghĩa lại “xa xỉ Việt”
Nhìn vào cách Hacchic Couture chinh phục thị trường Trung Đông, có thể thấy đây không phải một “phi vụ xuất khẩu” đơn thuần, mà là thử nghiệm tái định nghĩa vị thế của thời trang Việt quốc tế. Thương hiệu không chọn đường dễ là gia công hay bán giá rẻ, mà bước vào vùng đất xa xỉ với tư cách một nhà mốt couture, sẵn sàng được so sánh trực tiếp với những tên tuổi lâu đời. Chiến lược kết hợp: sao Hoa ngữ chọn Việt, bộ sưu tập riêng cho khách hàng Trung Đông và dịch vụ sketch 5 phút cho thấy họ hiểu rằng xa xỉ thời nay không chỉ là chất liệu và giá, mà là câu chuyện, trải nghiệm và mức độ đồng cảm với văn hóa địa phương. Nếu giữ vững triết lý hòa nhập mà không đánh mất DNA Việt, Hacchic có cơ hội trở thành hình mẫu để các thương hiệu Việt khác noi theo khi bước ra Trung Đông và xa hơn nữa.
