Đề cử World Travel Awards: bước ngoặt đưa Ninh Bình lên bản đồ điểm đến châu Á
Ninh Bình điểm đến mới nổi là khái niệm chỉ một địa phương đang chuyển mình mạnh mẽ từ vùng đất di sản thành điểm đến có tốc độ tăng trưởng du lịch cao, sức hút ngày càng lớn và được các giải thưởng quốc tế ghi nhận về tiềm năng cạnh tranh trên thị trường châu Á. Chính trong bối cảnh đó, Ninh Bình được World Travel Awards (WTA) đề cử ở hạng mục "Điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á" trong khuôn khổ giải thưởng khu vực châu Á, đánh dấu bước ngoặt về vị thế trên bản đồ du lịch khu vực. Việc một giải thưởng được mệnh danh là “Oscar của ngành Du lịch thế giới” công nhận Ninh Bình không chỉ mang tính danh hiệu; nó là tín hiệu cho thấy chiến lược xây dựng thương hiệu du lịch Ninh Bình đã bắt đầu chạm tới chuẩn mực quốc tế, từ cách phát triển sản phẩm đến cách kể câu chuyện về vùng đất Cố đô.
Tăng trưởng ấn tượng: những con số cho thấy Ninh Bình không còn là điểm đến bên lề
Nếu danh hiệu là bề nổi của tảng băng, thì các số liệu tăng trưởng du lịch Ninh Bình chính là phần lõi chứng minh năng lực cạnh tranh của địa phương. Tháng 7/2026, Ninh Bình ước đón gần 1,116 triệu lượt khách, tăng 23,53% so với cùng kỳ năm trước, doanh thu từ hoạt động du lịch ước đạt gần 1.384 tỷ đồng, tăng 22,62%. Lũy kế 7 tháng đầu năm, địa phương đón hơn 18,7 triệu lượt khách, tăng trên 23%, với hơn 16,7 triệu khách nội địa và hơn 2 triệu khách quốc tế; tổng doanh thu du lịch hơn 19.348 tỷ đồng, tăng trên 21%. Trong bức tranh chung của châu Á điểm đến, đây là mức tăng trưởng hiếm thấy ở một địa phương được xếp vào nhóm emerging destination. Sự bứt phá này cho thấy Ninh Bình không còn đóng vai “phụ” bên cạnh các trung tâm du lịch khác mà đang từng bước trở thành điểm đến đích thực, có khả năng duy trì dòng khách lớn quanh năm, nhất là khách quốc tế.
Lợi thế di sản và không gian sinh thái: nền tảng để xây dựng thương hiệu điểm đến mới nổi
Không phải ngẫu nhiên Ninh Bình điểm đến mới nổi được chú ý; địa phương sở hữu một “bộ sưu tập” tài nguyên khó nơi nào sánh được. Trước hết là Quần thể Danh thắng Tràng An – Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới hỗn hợp đầu tiên của Việt Nam và Đông Nam Á, đi cùng hệ sinh thái phong phú từ di sản lịch sử, khảo cổ, tín ngưỡng, rừng, đất ngập nước đến biển, nông thôn và làng nghề. Sau khi hợp nhất đơn vị hành chính, Ninh Bình hình thành không gian du lịch quy mô lớn với ba vùng sinh thái đặc trưng: núi, đồng bằng, ven biển, tạo điều kiện để đa dạng hóa sản phẩm từ du lịch di sản, sinh thái, nghỉ dưỡng đến du lịch cộng đồng và nông nghiệp. Thực tế, danh mục điểm đến của Ninh Bình đã vượt xa định vị “Tràng An – Tam Cốc” quen thuộc. Vườn quốc gia Cúc Phương, khu bảo tồn Vân Long, suối khoáng nóng Kênh Gà, cùng các quần thể tâm linh như chùa Bái Đính, nhà thờ Phát Diệm, chùa Tam Chúc, Phủ Dầy… tạo nên một mạng lưới sản phẩm đủ chiều sâu để giữ chân khách nhiều ngày.
Chiến lược công nghiệp văn hóa, chuyển đổi xanh và số: lệch chuẩn so với mô hình tăng trưởng cũ
Điểm khiến đề cử World Travel Awards 2026 trở nên thuyết phục là Ninh Bình không chọn lối đi “mở rộng bằng mọi giá”, mà đặt du lịch bền vững và công nghiệp văn hóa ở vị trí trung tâm. Theo định hướng đến năm 2030, tầm nhìn 2045, tỉnh xác định phát triển du lịch trên cơ sở phát huy giá trị di sản văn hóa và thiên nhiên, đồng thời đẩy mạnh chuyển đổi xanh và chuyển đổi số, coi du lịch và công nghiệp văn hóa là động lực tăng trưởng chủ lực. Địa phương lấy di sản làm nền tảng, văn hóa làm sức mạnh nội sinh, sáng tạo làm động lực, hướng tới xây dựng đô thị di sản thiên niên kỷ và thành phố sáng tạo. Cách tiếp cận này tạo nên sự khác biệt so với mô hình tăng trưởng du lịch chạy theo số lượng. Khi kết hợp hệ thống hạ tầng giao thông đồng bộ với chiến lược phát triển sản phẩm gắn di sản, Ninh Bình không chỉ gia tăng năng lực đón khách mà còn chủ động kiểm soát tác động môi trường, mở đường cho một hình mẫu du lịch bền vững mới ở Việt Nam.
Từ vinh danh quốc tế đến áp lực giữ chuẩn: Ninh Bình sẽ đi tiếp như thế nào?
Đề cử World Travel Awards 2026 là bước đệm quan trọng, nhưng đồng thời cũng đặt Ninh Bình trước áp lực phải giữ chuẩn của một điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á. Những năm gần đây, địa phương liên tục được các nền tảng và tạp chí du lịch quốc tế xếp hạng cao, chứng tỏ du lịch Ninh Bình đã lọt vào “radar” của cộng đồng lữ hành toàn cầu. Song, khi lượng khách vượt mốc hàng chục triệu lượt mỗi năm, câu hỏi không còn là làm sao thu hút thêm khách, mà là làm thế nào để tăng trưởng không phá vỡ giá trị di sản, không làm tổn hại môi trường và bản sắc địa phương. Theo Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình, việc tiếp tục được WTA vinh danh là “minh chứng cho những nỗ lực không ngừng trong việc xây dựng thương hiệu điểm đến mang tầm quốc tế”, nhưng tương lai của du lịch Ninh Bình sẽ được định hình bởi khả năng thực thi nhất quán chiến lược công nghiệp văn hóa, chuyển đổi xanh và số. Nếu làm tốt, vùng đất Cố đô có cơ hội thực sự trở thành trung tâm du lịch văn hóa – sinh thái – nghỉ dưỡng hàng đầu Đông Nam Á, chứ không chỉ là một “ngôi sao mới nổi” nhất thời.
