Kỷ lục 900 triệu lượt xem: hiện tượng không còn là ngẫu nhiên
Đầu Xuân Tươi Sáng là một phim ngôn tình đô thị Trung Quốc xoay quanh mối quan hệ nhiều năm xa cách giữa giám đốc sáng tạo Loan Niệm và cô gái tha hương Thượng Chi Đào, gây chấn động nền tảng trực tuyến khi lập hàng loạt kỷ lục lượt xem, rating và doanh thu quảng cáo, từ xuất phát điểm là một dự án được đánh giá có quy mô nhỏ và kinh phí khiêm tốn. Ngày 11/9, truyền thông Trung Quốc ghi nhận Đầu Xuân Tươi Sáng do Tỉnh Bách Nhiên và Tôn Thiên đóng chính tiếp tục dẫn đầu tỷ lệ người xem, sau khi tập cuối phát sóng ngày 9/9 khép lại hành trình 24 tập trên Youku. Tập cuối đạt tới 40,3% thị phần rating và vượt mốc hơn 900 triệu lượt xem trên toàn mạng, chính thức vượt qua thành tích 40,1% rating của một đối thủ đình đám khác. Những con số này cho thấy đây không chỉ là một phim ăn khách, mà là một cột mốc mới cho khái niệm “phim Trung Quốc kỷ lục” trên nền tảng trực tuyến.
Từ 4 ngày lên sóng đến 40,3% rating: cú nhảy vọt của một dự án nhỏ
Điều đáng bàn ở Đầu Xuân Tươi Sáng không phải là một cú hích truyền thông được tính toán sẵn, mà là tốc độ bùng nổ vượt qua mọi dự án cùng dòng. Chỉ trong 4 ngày đầu lên sóng, chỉ số phát sóng trên Youku của phim đã vượt mốc 100.000, được đánh giá là nhanh chưa từng có với các phim tình cảm đô thị từ đầu năm đến thời điểm hiện tại. Lượt xem hợp lệ toàn mạng nhanh chóng vượt 200 triệu, tạo nền cho cú nước rút lên hơn 900 triệu lượt xem phim ở tập cuối. Quan trọng hơn, Đầu Xuân Tươi Sáng không chỉ thắng ở số lượng mà còn ở chất lượng: phim đạt điểm 8,5 trên Douban với hơn 50.000 lượt đánh giá – một mức hiếm có với hiện tượng phim ngôn tình trực tuyến. Theo dữ liệu thị trường, có thời điểm tác phẩm chiếm gần một phần tư tổng lượt xem toàn thị trường, cho thấy đây là trường hợp hiếm hoi mà rating lẫn đánh giá chuyên môn cùng nhau đi lên thay vì đối nghịch.
Tỉnh Bách Nhiên: rating cao không chỉ đến từ diễn xuất
Nếu phải chọn một gương mặt đại diện cho cơn sốt Đầu Xuân Tươi Sáng lượt xem, đó chắc chắn là Tỉnh Bách Nhiên. Anh không chỉ là nam chính mà còn gần như tự biến mình thành “giám đốc sáng tạo” phía sau, đảm nhận luôn vị trí chỉ đạo tạo hình cho Loan Niệm. Điều gây chú ý nhất là việc anh tự bỏ tiền túi mang hơn 120 bộ trang phục hàng hiệu vào đoàn phim, thay vì dùng đồ do tổ thiết kế chuẩn bị. Tủ đồ của nhân vật vì thế mang sắc thái như một show thời trang cao cấp, từ vest Saint Laurent, tweed Valentino, đến đồ da LOEWE, Bottega Veneta… nhưng được phối một cách tiết chế để phục vụ diễn biến nội tâm. Điểm đáng khen là trang phục không bị biến thành màn khoe mẽ, mà được dùng như ngôn ngữ kể chuyện: ở giai đoạn đầu, cổ áo vest luôn cài kín, tông xám lạnh phủ lên Loan Niệm; sau khi cảm xúc tan băng, cổ áo hé mở, đường vai thả lỏng, màu sắc chuyển sang nâu trà và be ấm áp. Cách kể chuyện bằng cổ áo “mở dần theo từng tập” khiến nhân vật vừa thời thượng vừa có chiều sâu, góp phần trả lời câu hỏi vì sao Tỉnh Bách Nhiên rating và sức hút cá nhân tăng vọt sau phim.
Cát-xê, trang phục và 43 thương hiệu: cuộc chơi thương mại ở tầm khác
Cơn sốt trên màn ảnh nhanh chóng chuyển hóa thành cơn sốt thương mại. Ngay trong hai giờ phát sóng đầu tiên, Đầu Xuân Tươi Sáng đã “nhét” tới 6 quảng cáo; cộng cả phần mở đầu và kết thúc, tổng cộng lên đến 19 lượt, phá kỷ lục doanh thu quảng cáo của dòng phim đô thị trên nền tảng này. Tính đến thời điểm được công bố, có tới 43 thương hiệu tham gia tài trợ, khiến chi phí sản xuất ban đầu trở nên nhỏ bé so với lợi nhuận từ lượt xem khổng lồ. Trong bối cảnh lệnh giới hạn thù lao vẫn còn hiệu lực, bảng cát-xê được lan truyền cho thấy dàn sao nhận mức thù lao thuộc nhóm cao trên thị trường, dù đoàn phim không xác nhận cụ thể. Tôn Thiên – nữ chính Thượng Chi Đào – được đánh giá xứng đáng với mức cát-xê được đồn đoán là rất cao, khi cô lột xác khỏi hình tượng “con gái quốc dân” để hóa thân một cô gái tha hương kiên cường, chạm đến cảm xúc người xem. Các vai phụ như Quách Hiểu Đình và Bành Dương cũng được nhắc đến với mức thù lao cao so với thời lượng xuất hiện, cho thấy phim đặt giá trị vào sức mạnh diễn xuất hơn là chỗ đứng màn hình.
Cú chốt bằng màn cầu hôn và tương lai của hiện tượng ngôn tình
Đầu Xuân Tươi Sáng trở thành hiện tượng phim ngôn tình cũng bởi biết cách chốt cơn sốt bằng cảm xúc. Trong tập cuối, Loan Niệm xây dựng một “bảo tàng thời gian” để cầu hôn Thượng Chi Đào, trưng bày những kỷ vật và dấu mốc trong chuyện tình bí mật kéo dài 6 năm trước khi chia tay. Anh còn chuẩn bị một tấm bảng dành cho chú chó với dòng chữ “Cưới bố nhé”, khiến Thượng Chi Đào bật khóc và đồng ý trong khoảnh khắc được người xem chia sẻ dày đặc trên mạng xã hội. Dù phần ngoại truyện về kết hôn và sinh con bị cắt hoàn toàn trên màn ảnh, cặp đôi vẫn đủ sức trở thành một trong những cặp đôi được yêu thích nhất năm, khẳng định sức mạnh của chemistry thay vì những cảnh đời thường kéo dài. Từ một dự án quy mô nhỏ, Đầu Xuân Tươi Sáng đã lội ngược dòng thành hiện tượng với mức độ sốt trên màn ảnh chưa từng có trong dòng phim đô thị cùng thời. Khi lợi nhuận thực sự nằm ở lượt xem khổng lồ và sự yêu thích dành cho cặp Loan Niệm – Thượng Chi Đào, câu chuyện phim gần như chắc chắn sẽ còn nối dài thành tích trong thời gian tới. Thành công này gửi đi một thông điệp rõ ràng cho thị trường: khán giả vẫn sẵn sàng mang một phim ngôn tình lên tầm kỷ lục, miễn là họ nhìn thấy cả tâm huyết nghệ thuật lẫn sự tôn trọng dành cho họ trong từng chi tiết.
