Kỷ lục đến từ cả sức hút toàn cầu lẫn đà hồi phục nội địa
Thị trường anime Nhật là hệ sinh thái kinh doanh xoay quanh hoạt hình, bao gồm sản xuất phim, chiếu rạp, phát trực tuyến, hàng hóa, âm nhạc và sự kiện trực tiếp. Quy mô của nó cho thấy thành công anime không dừng ở màn ảnh mà lan sang nhiều cách khai thác thương mại.
Năm 2025, tổng giá trị thị trường đạt 4.450 tỉ yen, tăng 15,8% so với năm trước và lập kỷ lục mới; đây cũng là năm thứ hai liên tiếp mức tăng vượt 15%. Động lực đến từ các thương hiệu như One Piece, Thanh gươm diệt quỷ và Jujutsu Kaisen. Nhưng không chỉ cơn sốt quốc tế giải thích được kết quả: doanh thu nội địa từng chỉ tăng khoảng 4,6% trong năm 2024, rồi bật lên 14,1% năm 2025. Sự kết hợp giữa sức mua ở nước ngoài và nhịp hồi phục tại quê nhà khiến mức tăng trưởng này đáng chú ý hơn một cú bùng nổ đơn lẻ.
Bom tấn biến sự chú ý thành nhiều dòng doanh thu
Jujutsu Kaisen, Thanh gươm diệt quỷ và One Piece không chỉ là những cái tên được nhắc đến rộng rãi; chúng tạo lực kéo cho một hệ sinh thái có thể khai thác cùng thương hiệu qua nhiều định dạng. Khi một câu chuyện đủ sức giữ chân người xem, phim truyền hình có thể dẫn khán giả đến rạp, nền tảng phát trực tuyến, nhạc phim, sản phẩm ăn theo và sự kiện trực tiếp. Đây là lý do doanh thu anime phản ánh rộng hơn hoạt động của các hãng phim.
Thanh gươm diệt quỷ: Vô hạn thành là ví dụ cho khả năng vượt biên giới: tác phẩm thu hút khán giả ở nhiều quốc gia qua phòng vé và các nền tảng phát trực tuyến. Sức hút thương mại vì thế không nằm riêng ở độ nổi tiếng của một bộ phim, mà ở khả năng duy trì sự quan tâm trên nhiều kênh. Điểm mạnh của các thương hiệu lâu năm là tạo sẵn cộng đồng khán giả và cơ hội tiếp nối, dù doanh thu cụ thể của từng lĩnh vực không đồng nghĩa với lợi nhuận trực tiếp của hãng sản xuất.
Thị trường quốc tế dẫn đầu, còn nội địa đang bắt nhịp
Khán giả nước ngoài đóng góp 57,1% tổng giá trị thị trường anime năm 2025; doanh thu từ thị trường này tăng 17,2%, so với mức tăng 14,1% trong nước. Xu hướng xuất khẩu vì thế vẫn là trụ cột, nhưng sự cải thiện mạnh ở Nhật Bản cho thấy ngành không phụ thuộc hoàn toàn vào người xem quốc tế. Tác phẩm được đón nhận ở nhiều nơi đồng thời có thể kéo dài vòng đời qua chiếu rạp, phát trực tuyến và các hoạt động ăn theo.
Dù vậy, cần phân biệt quy mô toàn ngành với phần doanh thu thuộc về các hãng phim. Doanh thu của các hãng hoạt hình đạt 505,5 tỉ yen, tăng 8,4%, thấp hơn tốc độ tăng của tổng thị trường; hoạt động ở nước ngoài chiếm 27,9% doanh thu của nhóm này. Khoảng cách nhắc rằng sự phổ biến toàn cầu không tự động chuyển thành phần thu tương xứng cho đơn vị sản xuất. Quyền khai thác, đối tác phân phối và cách chia sẻ doanh thu cũng định hình người hưởng lợi.
Kỷ lục là dấu hiệu của sức mạnh hệ sinh thái
Tăng trưởng của thị trường anime Nhật không chỉ được đo bằng lượng người xem hay thành tích của một tác phẩm. Điện ảnh, phát trực tuyến, hàng hóa ăn theo, âm nhạc và sự kiện đều hưởng lợi khi thương hiệu giữ được sức nóng. Điều đó biến anime thành một ngành nội dung có khả năng mở rộng từ câu chuyện trên màn ảnh sang nhiều trải nghiệm và sản phẩm khác.
Kỷ lục năm 2025 vì thế phản ánh đồng thời sức mạnh của các thương hiệu lớn và khả năng mở rộng thị trường trên nhiều kênh. Thách thức tiếp theo là biến độ phủ thành giá trị bền vững cho toàn chuỗi, thay vì để thành công tập trung ở một vài khâu. Với Jujutsu Kaisen, Thanh gươm diệt quỷ và One Piece tiếp tục tạo sức kéo, anime có lợi thế để đi xa hơn; nhưng sự tăng trưởng lành mạnh còn phụ thuộc vào cách quyền khai thác và doanh thu được phân bổ.
