Roadshow tại Amsterdam: Tín hiệu chiến lược trong cuộc chơi du lịch châu Âu
Vietnam Tourism Roadshow tại Amsterdam là chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam tại châu Âu, kết hợp quảng bá điểm đến, trình diễn văn hóa nghệ thuật và kết nối doanh nghiệp nhằm đưa hình ảnh đất nước đến gần hơn với công chúng quốc tế, đồng thời mở rộng hợp tác du lịch, hàng không và giao lưu văn hóa giữa Việt Nam và các đối tác châu Âu.
Điểm đáng nói không phải ở việc Việt Nam tổ chức thêm một sự kiện quảng bá du lịch quốc tế, mà ở chỗ Amsterdam được chọn như một “cửa ngõ” chiến lược để kết nối thị trường châu Âu. Hà Lan là một trong những đối tác kinh tế lớn của Việt Nam tại châu Âu và giữ vai trò trung tâm thương mại, logistics, du lịch của khu vực. Đặt roadshow tại đây là cách Việt Nam tuyên bố rõ ràng tham vọng nâng tầm du lịch Việt Nam châu Âu: không chỉ thu hút khách lẻ, mà xây dựng một mạng lưới kết nối dài hạn giữa điểm đến, hãng hàng không và doanh nghiệp lữ hành.
Sự phối hợp của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Vietnam Airlines, Đại sứ quán Việt Nam tại Hà Lan cùng các đối tác hàng không và du lịch cho thấy đây là một chiến dịch có cam kết chính thức, chứ không phải hoạt động rời rạc mang tính phong trào. Ở góc độ chiến lược, đó là bước chuyển từ tư duy “đi giới thiệu cho biết” sang tư duy “đi để chốt kết nối và mở đường bay”.
Văn hóa là “vũ khí mềm” để cạnh tranh trên bản đồ du lịch châu Âu
Nếu chỉ mang brochure và video điểm đến đến Amsterdam, Việt Nam sẽ khó tạo khác biệt giữa một thị trường châu Âu đã quá quen với biển xanh, nắng vàng. Điểm thông minh của Vietnam Tourism Roadshow là dùng văn hóa như “vũ khí mềm” để kể câu chuyện du lịch Việt Nam theo cách khó sao chép. Hình ảnh Việt Nam được giới thiệu không chỉ qua các điểm đến và sản phẩm du lịch, mà còn qua những giá trị văn hóa đặc trưng, từ thời trang đến âm nhạc dân tộc.
Bộ sưu tập áo dài “Sắc Việt” của nhà thiết kế Vũ Việt Hà cho thấy cách bản sắc truyền thống có thể đối thoại với ngôn ngữ sáng tạo đương đại, tạo nên hình ảnh một Việt Nam vừa quen vừa mới với khách châu Âu. Cùng lúc, tiếng khèn Mông và điệu nhảy sạp do nghệ sĩ Lý Minh Cường trình diễn đưa núi rừng Tây Bắc đến giữa Amsterdam, nhấn mạnh chiều sâu văn hóa các dân tộc Việt Nam.
Đây không chỉ là tiết mục minh họa cho vui. Cách tiếp cận văn hóa thông qua trải nghiệm giúp câu chuyện về đất nước và con người Việt Nam được truyền tải bằng nhiều hình thức, khiến du khách châu Âu có lý do để chọn Việt Nam thay vì một điểm đến nhiệt đới khác. Nói cách khác, văn hóa được chuyển hóa thành lợi thế cạnh tranh cụ thể trong cuộc đua du lịch Việt Nam châu Âu.
Từ sân khấu roadshow đến ghế máy bay: Hàng không là mắt xích quyết định
Không có đường bay thuận tiện, mọi nỗ lực quảng bá du lịch quốc tế đều dễ dừng lại ở mức “xem cho đẹp”. Điểm then chốt của Vietnam Tourism Roadshow là gắn câu chuyện văn hóa với hạ tầng hàng không và kết nối thị trường châu Âu. Trong khuôn khổ sự kiện, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Vietnam Airlines, Đại sứ quán Việt Nam tại Hà Lan, đại diện Sân bay Schiphol và Tổng đại lý APG cùng thực hiện nghi thức công bố kết nối du lịch giữa hai quốc gia. Đây là thông điệp rõ ràng: văn hóa đi cùng đường bay, xúc tiến đi cùng vận chuyển.
Trước đó, Vietnam Airlines đã khai trương đường bay thẳng Hà Nội – Amsterdam với tần suất ba chuyến khứ hồi mỗi tuần bằng máy bay Airbus A350. Ở góc độ thị trường, đây là “đường cao tốc trên không” mới nối Việt Nam với Tây Âu, giảm rào cản thời gian và trung chuyển cho khách. Theo đánh giá tại sự kiện, đường bay thẳng cùng các chính sách tạo thuận lợi cho du khách và dịch vụ đạt tiêu chuẩn quốc tế sẽ hỗ trợ Việt Nam tiếp cận hiệu quả hơn với thị trường khách châu Âu.
Quan trọng hơn, sự hợp tác giữa Vietnam Airlines và doanh nghiệp lữ hành Hà Lan Fox Reizen thông qua biên bản ghi nhớ (MoU) cho thấy hàng không không đứng một mình. Khi mạng bay được kết nối với hệ thống doanh nghiệp lữ hành và các điểm đến, có thể hình thành những gói sản phẩm kết hợp vé máy bay, lưu trú và trải nghiệm văn hóa, giúp khách châu Âu dễ dàng tiếp cận Việt Nam hơn. Đây là cách biến ghế trống trên máy bay thành dòng khách thực sự.
Số liệu tăng trưởng và ý nghĩa với thị trường Hà Lan – châu Âu
Một chiến lược chỉ có ý nghĩa khi gắn với con số. Theo số liệu được cung cấp, trong 9 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón gần 80.000 lượt khách Hà Lan, tăng 16,5% so với cùng kỳ năm trước. Con số này cho thấy thị trường Hà Lan không còn là “vùng trắng” mà đang trở thành một trong những nguồn khách ổn định của du lịch Việt Nam châu Âu.
Trong bối cảnh Việt Nam đẩy mạnh phát triển văn hóa gắn với hội nhập quốc tế, việc chọn Hà Lan – một đối tác kinh tế lớn, trung tâm thương mại và logistics của khu vực – làm điểm tổ chức roadshow là bước đi có tính toán. Du lịch ở đây không chỉ là ngành dịch vụ, mà còn là kênh để tăng cường hiểu biết và giao lưu nhân dân, hỗ trợ quan hệ kinh tế – chính trị giữa hai nước.
Từ góc độ châu Âu, Amsterdam và Sân bay Schiphol đóng vai trò cửa ngõ, nơi dòng khách từ nhiều nước có thể nối chuyến đến Việt Nam. Khi đường bay thẳng Hà Nội – Amsterdam vận hành ổn định và được “nuôi” bằng các gói sản phẩm du lịch phù hợp thị hiếu châu Âu, Việt Nam có cơ hội không chỉ tăng khách Hà Lan, mà còn mở rộng sang các thị trường lân cận ở Tây Âu. Đây là lợi ích kép cho cả du lịch và hàng không.
Từ roadshow đến chiến lược dài hạn: Cần gì để không “đánh trống bỏ dùi”?
Vietnam Tourism Roadshow tại Amsterdam cho thấy một mô hình đúng hướng: dùng văn hóa để tạo cảm hứng, dùng hàng không để mở đường, dùng hợp tác doanh nghiệp để chốt dòng khách. Nhưng nếu dừng lại ở một sự kiện, hiệu quả sẽ nhanh chóng phai nhạt. Chính các bên tham gia cũng nhìn nhận, để phát huy hiệu quả, hoạt động quảng bá cần được nối tiếp bằng những chương trình hợp tác cụ thể, từ phát triển sản phẩm, kết nối vận chuyển đến nâng cao chất lượng dịch vụ và tạo điều kiện cho du khách tiếp cận các giá trị văn hóa tại điểm đến.
Các chương trình khảo sát điểm đến (Famtrip), hoạt động truyền thông và phát triển sản phẩm kết hợp được kỳ vọng sẽ thúc đẩy tăng trưởng lượng khách giữa hai nước. Nhưng để điều đó thành hiện thực, Việt Nam cần kiên trì một số hướng đi: xây dựng sản phẩm chuyên biệt cho khách châu Âu (ưu tiên trải nghiệm văn hóa, thiên nhiên, bền vững); đảm bảo chất lượng dịch vụ đồng đều; và duy trì đối thoại thường xuyên giữa cơ quan quản lý, hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành hai bên.
Điểm tích cực là roadshow lần này đã đặt nền móng: du lịch được nhìn như cầu nối giữa bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa với phát triển kinh tế, đồng thời tăng cường hiểu biết và giao lưu nhân dân giữa Việt Nam và Hà Lan. Câu hỏi còn lại là Việt Nam có đủ quyết tâm biến mô hình Amsterdam thành một chuỗi chiến dịch dài hơi trên toàn châu Âu hay không. Nếu có, Vietnam Tourism Roadshow sẽ không chỉ là một sự kiện, mà là bước mở đầu cho một chiến lược kết nối thị trường châu Âu bằng cả văn hóa lẫn hàng không.
