Chiến dịch châu Âu: quảng bá du lịch Việt Nam bước sang giai đoạn tấn công
Chiến dịch quảng bá du lịch Việt Nam tại châu Âu là chuỗi hoạt động xúc tiến được triển khai đồng thời ở nhiều thủ đô và trung tâm du lịch, kết hợp roadshow, diễn đàn doanh nghiệp và hội chợ quốc tế nhằm thu hút khách, mở đường bay thẳng và xây dựng các sản phẩm du lịch hai chiều gắn với kết nối điểm đến châu Âu. Đây không còn là những hoạt động rời rạc, mà là một chiến lược tấn công có chủ đích vào các thị trường trọng điểm. Thay vì chờ khách tìm đến, Việt Nam đang chủ động mang câu chuyện điểm đến, chính sách thị thực và cơ hội hợp tác đến tận Amsterdam, Vienna, Warsaw – những nút giao thương và du lịch quan trọng của châu Âu.
Amsterdam: roadshow du lịch châu Âu gắn văn hóa với thị trường
Vietnam Tourism Roadshow tại Amsterdam cho thấy Việt Nam đã hiểu rằng muốn chinh phục khách châu Âu thì phải bắt đầu từ văn hóa, chứ không chỉ là cảnh đẹp. Chương trình được phối hợp bởi cơ quan quản lý du lịch, hãng hàng không quốc gia, Đại sứ quán và các đối tác hàng không – du lịch, thể hiện cách tiếp cận “cả hệ sinh thái cùng đi ra thị trường”. Việc chọn Amsterdam – trung tâm thương mại, logistics và du lịch của khu vực, đồng thời là nơi một đối tác kinh tế lớn của Việt Nam đặt trụ sở – cho thấy tầm nhìn chiến lược về kết nối đường bay, trung chuyển khách và mở rộng hợp tác dài hạn. Điểm đáng giá nhất của roadshow du lịch châu Âu này là gắn quảng bá điểm đến với kết nối doanh nghiệp, phát triển sản phẩm và xúc tiến thị trường, biến cảm hứng văn hóa thành tour tuyến cụ thể.
Không gian quảng bá du lịch Việt Nam ở Amsterdam không chỉ dừng ở video, brochure hay bài thuyết trình. Bộ sưu tập áo dài “Sắc Việt” của nhà thiết kế Vũ Việt Hà và phần trình diễn khèn Mông, điệu nhảy sạp của nghệ sĩ Lý Minh Cường đưa khán giả Hà Lan đi từ thời trang đến âm nhạc truyền thống, từ đồng bằng đến núi rừng Tây Bắc. Đây là lựa chọn khôn ngoan: thay vì nói về “bản sắc”, Việt Nam cho đối tác châu Âu chạm vào nó bằng trải nghiệm. Khi các nghi thức công bố kết nối du lịch giữa hai quốc gia được thực hiện ngay trong khuôn khổ sự kiện, thông điệp rất rõ ràng: văn hóa là cánh cửa, nhưng mục tiêu cuối cùng là dòng khách hai chiều và những đường bay thẳng ổn định, có lợi cho cả hai bên.
Vienna: hợp tác du lịch Việt–Áo và vai trò “đầu tàu” của địa phương
Nếu Amsterdam là sân khấu văn hóa – thị trường, thì Vienna là bàn đàm phán chiến lược. Diễn đàn Du lịch Việt Nam – Áo với chủ đề “Kết nối điểm đến, xây dựng những nhịp cầu” được tổ chức tại trụ sở Đại sứ quán, quy tụ cơ quan quản lý, hiệp hội và doanh nghiệp du lịch hai nước. Đại sứ Việt Nam tại Áo nhấn mạnh hợp tác du lịch song phương còn rất nhiều dư địa, nhất là khi hai nước chuẩn bị kỷ niệm 55 năm quan hệ ngoại giao vào năm 2027 – một mốc thời gian đủ gần để buộc các bên phải hành động thay vì chỉ nói về tiềm năng. Theo ông, việc thiết lập đường bay thẳng giữa Vienna và Việt Nam sẽ là bước đột phá, rút ngắn khoảng cách địa lý và tối ưu hạ tầng kết nối giao thương, tạo thuận lợi cho du lịch và giao lưu nhân dân.
Điểm đáng chú ý là sự tham gia chủ động của các địa phương, trong đó Thanh Hóa nổi lên như một ví dụ về cách “đi cùng chiến dịch quốc gia” thay vì tự làm riêng lẻ. Đoàn công tác Thanh Hóa tham dự diễn đàn tại Vienna, giới thiệu một danh mục tài nguyên du lịch đa dạng: từ Di sản văn hóa thế giới Thành nhà Hồ, Khu di tích Lam Kinh, Pù Luông, Vườn quốc gia Bến En đến các bãi biển Sầm Sơn, Hải Tiến, Hải Hòa. Tỉnh đề xuất với thị trường Áo ba nhóm sản phẩm trọng tâm – thiên nhiên cộng đồng, văn hóa di sản, nghỉ dưỡng biển – và đặt mục tiêu kết nối với Hà Nội, Ninh Bình, thậm chí trở thành điểm dừng trong hành trình xuyên Việt. Đây là cách tiếp cận khôn ngoan: bám vào chiến lược hợp tác du lịch Việt–Áo để “đi nhờ” đường bay, thương hiệu quốc gia và mạng lưới đối tác mà một tỉnh lẻ khó tự xây được.
Warsaw: hội chợ du lịch và cuộc “thử sức” ở Trung – Đông Âu
Tại Trung – Đông Âu, Việt Nam chọn Warsaw như một cửa ngõ để mở rộng thị trường. Trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch quốc tế tại Trung tâm Ptak Warsaw Expo, Đại sứ quán Việt Nam tại Ba Lan tổ chức không gian giới thiệu về du lịch Việt Nam, kết nối trực tiếp doanh nghiệp lữ hành Việt Nam, Ba Lan và quốc tế. Hội chợ du lịch Warsaw 2026 được đánh giá là một trong những sự kiện xúc tiến thương mại và văn hóa du lịch lớn nhất khu vực, kết hợp cả không gian B2B và trải nghiệm truyền cảm hứng cho du khách yêu thích du lịch trải nghiệm. Việc hiện diện ở đây cho thấy Việt Nam không chỉ nhắm đến các thị trường Tây Âu quen thuộc mà đang mở rộng “vùng phủ” sang những nước có tiềm năng tăng trưởng nhanh, chi phí cạnh tranh và nhu cầu khám phá điểm đến mới.
Tác động thực tế của hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam tại hội chợ này không chỉ nằm ở số lượng tờ rơi phát ra. Năm 2025, Việt Nam đón hơn 70 nghìn lượt khách Ba Lan; dự kiến năm 2026 đạt 100 nghìn lượt và còn có thể tăng thêm nhờ chính sách miễn thị thực 45 ngày cho du khách Ba Lan và nhiều nước châu Âu, cùng kế hoạch ký thỏa thuận hợp tác du lịch và việc hãng hàng không quốc gia Ba Lan mở lại đường bay thẳng Hà Nội – Warsaw từ tháng 3/2027. Đây là ví dụ rõ ràng cho thấy khi xúc tiến thị trường gắn với chính sách thị thực và kết nối hàng không, kết quả không chỉ là “nhận diện thương hiệu” mà là dòng khách cụ thể, có thể đo đếm được.
Một chiến lược thống nhất: từ quảng bá đến kết nối điểm đến châu Âu
Nhìn tổng thể, roadshow tại Amsterdam, diễn đàn tại Vienna và hoạt động tại hội chợ du lịch Warsaw không phải là ba sự kiện rời rạc, mà là ba mảnh ghép của một chiến lược quảng bá du lịch Việt Nam mới: tập trung, có mục tiêu và gắn với kết nối điểm đến châu Âu. Ở Hà Lan, Việt Nam dùng văn hóa để mở cửa thị trường và gắn quảng bá với kết nối doanh nghiệp, phát triển sản phẩm, xúc tiến thị trường. Ở Áo, diễn đàn du lịch Việt–Áo tạo ra không gian đối thoại giữa cơ quan quản lý, hãng hàng không và doanh nghiệp, hướng đến đường bay thẳng và sản phẩm chung. Ở Ba Lan, hội chợ du lịch Warsaw được tận dụng để tăng nhận diện, kết nối B2B và chuẩn bị cho sự trở lại của đường bay thẳng.
Điểm chung của các sáng kiến này là mục tiêu khai thác tiềm năng du lịch hai chiều và tăng cường kết nối điểm đến: Việt Nam không chỉ muốn đón khách châu Âu, mà còn muốn trở thành mắt xích trong mạng lưới hành trình của họ. Khi các địa phương như Thanh Hóa chủ động tham gia chương trình quảng bá tại châu Âu từ giữa tháng 10, xác định du lịch là một trong những lĩnh vực ưu tiên thu hút đầu tư giai đoạn 2026–2030, chiến dịch châu Âu cho thấy một điều quan trọng: nếu tiếp tục duy trì được sự phối hợp giữa trung ương – địa phương – doanh nghiệp – cơ quan đại diện ngoại giao, du lịch Việt Nam có cơ hội bước sang một giai đoạn mới, nơi tăng trưởng hai con số không còn là mục tiêu tham vọng mà là yêu cầu tối thiểu để giữ nhịp với thị trường quốc tế.
