Khi sao Việt trở thành gương mặt quen ở Paris Fashion Week
Sao Việt xuất hiện tại Paris Fashion Week là hiện tượng nghệ sĩ Việt tham dự, ngồi hàng ghế đầu và dần trở thành khách quen ở các show diễn của những nhà mốt xa xỉ tại kinh đô thời trang, qua đó khẳng định sự hiện diện của văn hóa và phong cách Việt trên sân chơi thời trang quốc tế. Những năm gần đây, hình ảnh nghệ sĩ Việt ở các sự kiện thời trang quốc tế không còn là chuyện lạ nữa, mà là một chiến lược xây dựng vị thế. Hieuthuhai là ví dụ điển hình: anh được Louis Vuitton mời tham dự show thời trang nam Xuân Hè 2026 tại Paris Fashion Week và xuất hiện ở hàng ghế đầu bên cạnh nhiều ngôi sao quốc tế. Việc một rapper trẻ của Việt Nam bước thẳng vào không gian vốn thuộc về các gương mặt toàn cầu cho thấy các nhà mốt đang coi nghệ sĩ Việt là mắt xích đáng tính đến trong câu chuyện hình ảnh của họ, chứ không chỉ là khách mời cho đủ chỗ.
Thời trang quốc tế và bước tiến của Hồ Ngọc Hà
Trong bản đồ thời trang quốc tế, Hồ Ngọc Hà là một trong những gương mặt hiếm hoi xây dựng quan hệ bài bản với nhiều thương hiệu xa xỉ khác nhau. Cô được Gucci công bố là Friend of the House tại thị trường Việt Nam vào năm 2023, một danh vị thể hiện mối quan hệ dài hạn thay vì sự xuất hiện đơn lẻ ở show diễn. Sau đó, Hồ Ngọc Hà tiếp tục hiện diện ở các show thời trang tại Milan và mở rộng hợp tác với Bvlgari, nơi cô cũng giữ vai trò Friend of the House. Sự đa dạng trong mạng lưới thương hiệu cho thấy các nhà mốt đã nhìn thấy ở cô không chỉ lượng người hâm mộ mà còn là “gu” ổn định, có khả năng dịch tinh thần thương hiệu sang phong cách cá nhân. Khi một nghệ sĩ liên tục xuất hiện tại nhiều sàn diễn khác nhau, họ không còn là khách lạ mà trở thành một gương mặt đại diện cho hình ảnh của khu vực, dù danh xưng có là “đại sứ” hay không.
Từ khách mời, Friend of the House đến hành trình tự định vị
Việc sao Việt góp mặt tại các tuần lễ thời trang quốc tế thường được truyền thông gắn với những nhãn như “đại sứ”, “Friend of the House” hay “khách VIP”, nhưng thực tế hệ thống danh vị trong thời trang xa xỉ không có một thang bậc cố định. Điều quan trọng là mức độ gắn kết dài hạn và cách nghệ sĩ hòa vào chiến lược toàn cầu của thương hiệu. Sơn Tùng M-TP được Gucci công bố là Friend of the House tại Việt Nam từ năm 2023 sau nhiều năm gắn bó với nhà mốt này. Hieuthuhai lại chọn hướng đi khác, xây dựng mối quan hệ rõ dần với Louis Vuitton mà chưa cần một danh xưng đại sứ. Trong khi đó, các fashionista như Châu Bùi, Quỳnh Anh Shyn liên tục có mặt ở Paris, Milan, tham dự các show của Louis Vuitton, Hermès, Chloé, Dolce & Gabbana, Dior, Rick Owens… như những khách quen. Câu chuyện không còn là “được mời đi xem show” mà là họ dùng Fashion Week như một sân khấu để tự kể lại phong cách của mình.
Sự giao thoa giữa cộng đồng sáng tạo trong nước và sàn diễn thế giới
Trong nước, tinh thần thời trang và sáng tạo cũng đang được nuôi dưỡng rõ rệt qua những sự kiện kết nối nhiều lĩnh vực. Một ví dụ là sự kiện Esquire Townhouse: Tastemakers Edition, đánh dấu một năm tạp chí này trở lại Việt Nam với chủ đề “Taste in Motion”, quy tụ những gương mặt nổi bật từ thời trang, điện ảnh, âm nhạc, thiết kế đến ẩm thực. Tại Marina Club, chương trình mang đến không gian hội ngộ của các cá nhân đang tạo dấu ấn sáng tạo như Touliver, Liên Bỉnh Phát cùng nhiều nhà thiết kế, nhiếp ảnh gia, đạo diễn và nhà sản xuất âm nhạc. Tổng cộng 20 phần quà đã được trao trong khuôn khổ sự kiện, từ voucher may suit đến giftcard mua sắm và các sản phẩm chăm sóc da, nước hoa. Những cuộc trò chuyện xoay quanh “gu” và cách mỗi người định hình cảm quan thẩm mỹ là bối cảnh quan trọng: chính cộng đồng sáng tạo trong nước là nền tảng để sao Việt tự tin đem gu cá nhân ra trước ánh đèn quốc tế.
Khoảng cách đang thu hẹp: sao Việt trên sàn diễn thế giới
Khi nghệ sĩ Việt từ ca sĩ, rapper đến diễn viên, fashionista ngày càng thường xuyên xuất hiện ở Paris Fashion Week, Milan Fashion Week và nhiều sự kiện thời trang khu vực, khoảng cách giữa showbiz Việt với những kinh đô thời trang lớn đang được thu hẹp thấy rõ. Một hướng đi hiện nay là tăng độ nhận diện bằng tần suất xuất hiện: đi xem show, tham gia fitting, dự tiệc, tạo nội dung thời trang theo tinh thần từng thương hiệu. Nhưng sự hiện diện đông và dày chưa tự động biến sao Việt thành mắt xích chiến lược của các nhà mốt; đó vẫn là hai câu chuyện khác nhau được quyết định bởi tầm ảnh hưởng thực, sức lan tỏa và khả năng kể chuyện bằng hình ảnh. Dù vậy, việc Hieuthuhai ngồi hàng ghế đầu tại show Louis Vuitton ở Paris hay Hồ Ngọc Hà liên tục có mặt tại các show thời trang quốc tế cho thấy sân khấu thời trang không còn là nơi “xa lạ” với nghệ sĩ Việt. Đó là bước nền để phong cách Việt có cơ hội định nghĩa mình trong cuộc đối thoại toàn cầu về thẩm mỹ.
