Thị trường tablet 2026 lao dốc nhưng không ‘chết’
Thị trường tablet 2026 là bức tranh nơi doanh số toàn cầu sụt giảm gần 10% so với cùng kỳ, song thiết bị màn hình cảm ứng vẫn giữ vai trò trung tâm trong giáo dục, công việc cơ động và giải trí gia đình, tạo nên một cuộc tái định vị từ phân khúc giá rẻ sang những sản phẩm cao cấp có khả năng thay thế máy tính truyền thống.
Theo dữ liệu mới nhất của hãng nghiên cứu Omdia, tổng số tablet xuất xưởng toàn cầu trong quý 2 chỉ đạt 35,5 triệu máy, giảm 9,9% so với cùng kỳ năm trước. Điều đáng nói là cú giảm này phá vỡ quy luật mùa vụ nhiều năm nay, khi quý 2 thường được nâng đỡ bởi nhu cầu mua sắm cho mùa tựu trường. Khi một thị trường vốn quen với "đường cong lên" bất ngờ quay đầu, câu hỏi không nên là liệu tablet có hết thời, mà là: ai đang thích nghi nhanh nhất với cuộc chơi mới?
Tablet toàn cầu sụt giảm: tín hiệu người dùng đã bão hòa
Cú trượt gần 10% trong quý 2 cho thấy tablet toàn cầu sụt giảm không chỉ vì kinh tế khó khăn, mà vì người dùng đã bước sang giai đoạn bão hòa thiết bị. Sau giai đoạn bùng nổ phục vụ học online và làm việc từ xa, nhiều gia đình hiện đã sở hữu từ một đến hai chiếc tablet; nhu cầu thay mới hàng năm rõ ràng không còn cấp thiết.
Theo đánh giá của Himani Mukka, quý vừa qua là "một trong những đợt suy giảm mạnh nhất trong hai năm". Dù vậy, tablet vẫn là phần không thể thiếu trong nhiều hộ gia đình, khi máy có bàn phím tách rời ngày càng thay thế PC truyền thống ở các tác vụ thường ngày. Song song đó, các nhà sản xuất chịu áp lực thiếu linh kiện, nên ít ưu tiên phân khúc giá rẻ và bắt đầu dồn nguồn lực vào dòng máy cao cấp. Nói cách khác, thị trường không co lại vì thiết bị vô dụng, mà vì bài toán nâng cấp dần chuyển sang câu chuyện chất lượng thay vì số lượng.
Apple: doanh số iPad giảm nhưng vẫn thống trị
Doanh số iPad giảm, nhưng đó là cú giảm của một nhà vô địch đang chạy chậm lại chứ không phải gục ngã. Trong bối cảnh thị trường tablet 2026 đi xuống, Apple báo cáo doanh thu iPad quý 2 giảm 5% so với cùng kỳ. Omdia ghi nhận hãng xuất xưởng khoảng 13,5 triệu iPad, nắm 37,8% thị phần, dù lượng máy gửi ra thị trường bị sụt khoảng 7,5%.
Số liệu này nói lên một sự thật khó phủ nhận: người dùng có thể trì hoãn nâng cấp, nhưng khi nghĩ đến tablet, họ vẫn chọn iPad đầu tiên. Apple đứng trên Samsung với khoảng 5,8 triệu máy và 16,3% thị phần, tiếp theo là Lenovo với 11,1%, Xiaomi 8% và Huawei 7,7%. Trong khi các đối thủ phải chật vật giữ vị thế, Apple tận dụng hệ sinh thái phần mềm, sự gắn kết với iPhone, Mac và các tính năng mới trên iPadOS để giữ chân người dùng. Suy giảm doanh thu ở đây giống một cú phanh chiến lược, khi hãng ưu tiên biên lợi nhuận và dòng cao cấp hơn là đẩy số lượng bằng tablet giá rẻ.
Lenovo tăng trưởng tablet: kẻ ngáng đường tiềm năng
Trong khi phần lớn thương hiệu đều chứng kiến tablet toàn cầu sụt giảm, Lenovo lại trở thành ngoại lệ gây chú ý. Hãng không chỉ giữ 11,1% thị phần, mà còn là nhà sản xuất duy nhất trong top 5 có tăng trưởng, với mức nhảy vọt 27,1% so với cùng kỳ năm trước. Đây không phải may mắn; đó là kết quả của chiến lược kiên trì bám vào phân khúc phổ thông và trung cấp, nơi người dùng vẫn săn tìm mức giá "vừa túi" thay vì màn hình tốt nhất hay cấu hình mạnh nhất.
Trong mắt người dùng, Lenovo đã khéo léo biến tablet thành phần kéo dài trải nghiệm PC: cùng hệ sinh thái, giao diện quen thuộc và khả năng làm việc cơ bản đủ dùng. Khi các "ông lớn" dịch chuyển dần sang phân khúc cao cấp vì hạn chế linh kiện và muốn tối ưu lợi nhuận, khoảng trống ở tầm giá trung bình được mở ra – và Lenovo là cái tên lấp đầy khoảng trống đó nhanh nhất. Nếu xu hướng này tiếp diễn, Lenovo sẽ không đủ sức lật đổ Apple trong ngắn hạn, nhưng lại có thể thu hút lớp người dùng mới chưa từng chạm tới iPad.
Tương lai tablet: phân hoá mạnh giữa cao cấp và phổ thông
Giảm 8–10% doanh số trong vài quý không đồng nghĩa tablet đang đi đến hồi kết; nó báo hiệu giai đoạn phân hoá khắc nghiệt. Các nhà sản xuất được dự báo sẽ "tập trung nguồn lực hạn chế cho mẫu flagship và cao cấp, tiếp tục dịch chuyển danh mục sang thiết bị premium". Điều này sẽ khiến thị trường chia làm hai: một bên là iPad và những model Android cao cấp nhắm vào người dùng sẵn sàng trả thêm để thay thế laptop, bên kia là vài thương hiệu như Lenovo cố giữ vùng giá dễ tiếp cận.
Về phía người dùng, lợi ích là rõ ràng: tablet sẽ mạnh hơn, màn hình lớn hơn, đa nhiệm tốt hơn, xứng đáng với vai trò "PC thứ hai" trong nhà. Nhưng mặt trái là lựa chọn giá rẻ sẽ ít đi, vòng đời thiết bị kéo dài, và nhịp nâng cấp chậm lại. Apple vẫn sẽ giữ ngôi đầu nếu tiếp tục dẫn dắt phần mềm và hệ sinh thái, nhưng sự bứt phá của Lenovo cho thấy cuộc chơi không còn là độc quyền của một thương hiệu. Tương lai tablet thuộc về những hãng hiểu rằng người dùng cần ít sản phẩm hơn, nhưng mỗi sản phẩm phải làm được nhiều việc hơn.
