Cơn sốt iPhone 18 Pro: thị trường Việt Nam lại quá nóng ngay từ phút đầu
iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max là thế hệ iPhone cao cấp mới của Apple, được mở chương trình iPhone 18 Pro đặt trước tại Việt Nam từ tối 12/9, nhanh chóng tạo nên cơn sốt khi lượng đơn cọc vượt xa số máy phân bổ đợt đầu, khiến cung không đủ cầu và kéo dài thời gian chờ của người mua.
Từ 19h ngày 12/9, Apple cùng các đại lý ủy quyền đồng loạt mở đặt trước iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max, và gần như ngay lập tức ghi nhận lượng đơn hàng rất lớn trên toàn hệ thống bán lẻ trong nước. Theo dữ liệu công bố, tại Thế Giới Di Động (bao gồm TopZone và Điện Máy Xanh), chỉ sau vài phút, số lượt khách đặt cọc đã vượt mốc 150.000 đơn – một con số cho thấy Nhu cầu iPhone 18 Pro năm nay không chỉ cao mà còn tăng tốc nhanh hơn cả các thế hệ trước. Đây không còn là chuyện “cháy hàng cho vui”, mà là tín hiệu cho thấy người dùng Việt vẫn chấp nhận chi mạnh cho iPhone cao cấp bất chấp giá khởi điểm thuộc nhóm đắt đỏ nhất thị trường.
Ở phía nhà bán lẻ, nhiều hệ thống riêng lẻ cũng ghi nhận sức nóng tương tự: một chuỗi cho biết chỉ trong 15 phút đầu sau khi mở đặt cọc, đã có hơn 10.000 đơn thành công, tăng khoảng 40% so với cùng thời điểm năm trước, và gần 40.000 khách để lại thông tin quan tâm trước cả khi mở đặt trước. Cơn sốt này tập trung chủ yếu vào bản iPhone 18 Pro Max, đặc biệt là màu Đỏ Burgundy – mẫu được xem là “đắt hàng” nhất, đủ cho thấy với người dùng Việt, iPhone đầu bảng vẫn là món đồ công nghệ mang tính biểu tượng hơn là một chiếc smartphone thuần túy.
Nguồn cung nhỏ giọt: khi Apple giao ít hơn kỳ vọng rất xa
Điểm nghẽn lớn nhất của Mua iPhone 18 Pro tại Việt Nam không nằm ở nhu cầu, mà ở Cung cấp iPhone Việt Nam: máy về ít, lệch hẳn so với số đơn cọc khổng lồ. Đúng 8h ngày 18/9, các hệ thống ủy quyền mới bắt đầu bàn giao những chiếc iPhone 18 Pro và 18 Pro Max đầu tiên cho khách đã đặt trước. Vấn đề là lô hàng này chỉ đáp ứng được một phần rất nhỏ nhu cầu – một bức tranh quen thuộc nhưng năm nay rõ ràng căng thẳng hơn.
Tại TopZone, tổng số khách đặt cọc cho bộ đôi iPhone 18 Pro và 18 Pro Max lên hơn 180.000, nhưng đợt giao đầu tiên chỉ có khoảng 20.000 máy được phân bổ về 80 chi nhánh. Nói cách khác, chưa đến 1/8 khách đặt cọc tại hệ thống này được nhận máy ngay trong ngày mở bán, còn phần lớn buộc phải chờ những đợt nhập hàng tiếp theo. Một chuỗi khác ghi nhận hơn 13.000 đơn nhưng đợt đầu chỉ có khoảng 500 máy, trong khi một hệ thống khác có hơn 20.000 lượt đặt trước mà chỉ đáp ứng được khoảng 8–10% lượng máy cam kết. Đây là mức tỷ lệ trả máy đợt một thấp hiếm thấy, phản ánh rõ ràng sự mất cân đối nghiêng hẳn về phía nhu cầu.
Lý do “vì sao ít máy” chưa được phía nhà sản xuất công bố, nhưng có thể thấy chiến lược phân bổ toàn cầu khiến thị trường Việt Nam không nằm trong nhóm được ưu tiên số lượng lớn ở đợt đầu. Khi số lượng đặt trước iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max tại một hệ thống lớn được xác nhận tăng gấp đôi so với bộ đôi iPhone 17 Pro và 17 Pro Max năm trước, áp lực lên nguồn cung vốn đã hạn chế càng trở nên rõ ràng hơn. Với bối cảnh đó, việc khan hàng kéo dài thêm vài đợt nhập là điều gần như chắc chắn, thay vì chỉ là “cháy hàng một ngày rồi thôi” như các chiến dịch marketing dễ khiến người dùng lầm tưởng.
Giá cao, ưu đãi xoay quanh trả góp: người dùng đang mua cả trải nghiệm lẫn tài chính
Ở phân khúc giá, iPhone 18 Pro có giá khởi điểm 38,99 triệu đồng cho bản 256 GB, trong khi iPhone 18 Pro Max bắt đầu từ 41,99 triệu đồng. Các bản dung lượng cao hơn còn leo tới 77,99 triệu đồng cho iPhone 18 Pro 2 TB và 80,99 triệu đồng cho iPhone 18 Pro Max 2 TB. Với mặt bằng thu nhập của phần lớn người dùng, đây là những con số khiến iPhone 18 Pro rõ ràng là một sản phẩm cao cấp dành cho nhóm khách hàng sẵn sàng chi nhiều cho công nghệ, chứ không phải điện thoại đại chúng.
Đáng chú ý, các chương trình ưu đãi dành cho iPhone 18 Pro đặt trước lại không đi theo hướng giảm thẳng vào giá niêm yết. Thay vào đó, các hệ thống bán lẻ tập trung nhiều vào giảm giá qua thẻ ngân hàng, ví điện tử, hỗ trợ thu cũ đổi mới và trả góp lãi suất 0% lên đến 18 tháng. Có nơi áp dụng gói cam kết giá thu lại S-BuyBack, đảm bảo giá trị thu cũ lên đến 65% giá trị máy sau thời gian sử dụng 15 tháng. Những mô hình tài chính này cho thấy: người dùng không chỉ mua thiết bị, họ đang mua cả “lịch trình tài chính” cho việc lên đời iPhone định kỳ.
Từ góc nhìn người tiêu dùng, điều này vừa là cơ hội, vừa là rủi ro. Cơ hội ở chỗ, bạn có thể cầm trên tay một chiếc iPhone 18 Pro mà không cần chi ngay toàn bộ hơn 40 triệu đồng, đồng thời có lộ trình thu cũ lên đời khá rõ. Rủi ro ở chỗ, việc trả góp dài, cộng thêm cam kết thu lại, dễ biến chiếc iPhone 18 Pro thành một khoản “đóng góp định kỳ” trong nhiều năm, khóa người dùng vào hệ sinh thái và chu kỳ nâng cấp của Apple. Trong bối cảnh nguồn cung hạn chế, việc ký những cam kết dài hạn khi chưa biết chắc thời điểm nhận máy cũng là yếu tố người mua cần cân nhắc kỹ.
Trải nghiệm thực tế: ai đang khổ vì thiếu máy, ai vẫn chấp nhận chờ?
Tình trạng cung không đủ cầu đã bộc lộ rõ ngay trong ngày đầu mở bán. Ở nhiều cửa hàng, người mua đến nhận máy từ sáng sớm, nhưng số lượng thiết bị được bàn giao chỉ chiếm phần nhỏ so với tổng danh sách. Nhiều hệ thống phải ưu tiên trả hàng theo thứ tự đặt cọc để tránh phản ứng tiêu cực, đồng thời liên tục trấn an khách rằng các đợt bổ sung sẽ về trong thời gian tới. Điều này biến ngày mở bán iPhone thành một phép thử kiên nhẫn: ai đặt cọc sớm, có khả năng nhận máy; ai đến muộn, chấp nhận chờ đợi và sống chung với cảm giác “lỡ chuyến tàu đầu tiên”.
Từ phía người dùng, tâm lý “phải có ngay” vẫn rất mạnh. Những ai nâng cấp từ iPhone cũ hoặc từ iPhone 17 Pro trở về trước thường muốn trải nghiệm sớm camera, hiệu năng và các tính năng mới. Nhưng với thực trạng hiện tại, nhiều khách sẽ phải chờ thêm ít nhất một đến vài đợt hàng mới, vì “tình trạng này khiến phần lớn khách hàng chưa thể sở hữu thiết bị ngay trong ngày đầu mà buộc phải chờ đợi những đợt bổ sung tiếp theo”. Nếu như trước đây, việc chờ một–hai tuần đã là khó chấp nhận, thì năm nay, với mức Nhu cầu iPhone 18 Pro tăng gấp đôi, việc chờ lâu hơn hoàn toàn có thể trở thành “bình thường mới”.
Về màu sắc, bản iPhone 18 Pro Max màu Burgundy (đỏ rượu vang) và Glacier được săn đón nhiều nhất, trong khi các màu tiêu chuẩn bị lép vế rõ rệt. Điều đó vô tình khiến thời gian chờ của từng nhóm khách cũng khác nhau: người chọn màu “hot” có thể phải chờ lâu hơn, còn người chấp nhận màu ít được ưa chuộng hơn lại có cơ hội nhận máy sớm. Từ góc độ thị trường, điều này cho thấy iPhone giờ không chỉ là thiết bị, mà còn là món thời trang công nghệ, nơi một tông màu mới cũng đủ kéo thêm cả làn sóng nâng cấp – bất chấp việc người dùng phải chờ thêm nhiều tuần để nhận đúng phiên bản mình thích.
Kết luận: có nên lao vào cơn sốt iPhone 18 Pro lúc này?
Nhìn tổng thể, iPhone 18 Pro và 18 Pro Max tại Việt Nam đang ở trạng thái “khan hiếm có chủ đích”: Nhu cầu iPhone 18 Pro tăng kỷ lục, trong khi Cung cấp iPhone Việt Nam cho đợt đầu lại quá hạn chế. Cả hai mẫu được mở đặt trước từ 12/9 và bán chính thức từ 18/9, nhưng thị trường sẽ còn cần thêm vài đợt cung ứng nữa mới có thể giải tỏa hết lượng đơn cọc tồn. Điều đó đồng nghĩa: đặt cọc không còn là tấm vé chắc chắn để bạn có máy ngay ngày đầu.
Nếu bạn là người muốn Mua iPhone 18 Pro tại Việt Nam vì công việc hoặc cần gấp, việc đặt sớm và chấp nhận chờ đợi là lựa chọn gần như bắt buộc trong bối cảnh này. Ngược lại, nếu động lực nâng cấp chủ yếu đến từ tâm lý “sở hữu cho bằng bạn bằng bè”, việc lao ngay vào cơn sốt khi giá còn cao, máy còn ít, có thể khiến bạn chịu nhiều ràng buộc tài chính hơn mức cần thiết. iPhone 18 Pro sẽ không biến mất khỏi thị trường – nhưng vài tuần đầu sau mở bán, chiếc iPhone thiếu nhất có lẽ không phải là chiếc trong cửa hàng, mà là chiếc bạn chưa kịp cân nhắc kỹ trước khi rút ví.
