Từ Bella Hadid đến Charvet: đại sứ thương hiệu không chỉ là gương mặt đẹp
Chiến lược chọn đại sứ thương hiệu thời trang cao cấp ngày nay là việc các nhà mốt sử dụng những cá nhân có tầm ảnh hưởng toàn cầu để kết nối di sản thương hiệu với thế hệ khách hàng mới, thông qua các chiến dịch quảng bá cao cấp đa nền tảng, mang tính kể chuyện và gắn với những bước đi mở rộng sản phẩm hoặc tái định vị hình ảnh, thay vì chỉ dừng ở vai trò người mẫu xuất hiện trong quảng cáo đơn thuần. Prada Beauty bổ nhiệm Bella Hadid làm Đại sứ Sắc đẹp Toàn cầu đầu tiên, gắn liền với màn ra mắt phấn má đa năng Prada Touch, cho thấy vị trí "đại sứ thương hiệu Prada" giờ là phần lõi của chiến lược sản phẩm chứ không phải chi tiết phụ. Song song, thông báo Chanel mua lại Charvet – thương hiệu sơ mi may đo 188 năm tuổi – lại mở ra một cách tiếp cận khác: dùng di sản của một nhà may để làm giàu thêm di sản của chính mình.
Bella Hadid cho Prada Beauty: đại sứ sáng tạo dẫn dắt sản phẩm
Điểm đáng nói nhất trong câu chuyện Bella Hadid Prada Beauty không phải ở độ nổi tiếng của người mẫu, mà ở cách Prada Beauty xây dựng cả chương mới quanh gương mặt này. Họ không ra mắt sản phẩm rồi tìm người quảng bá, mà tạo nên một trục chiến lược: sản phẩm mới, hình ảnh mới và đại sứ mới cùng xuất hiện để kể một câu chuyện nhất quán về cái đẹp theo ngôn ngữ Prada. Prada Touch – phấn má dạng kem có thể chuyển hóa thành phấn phủ, mang hiệu ứng mờ nhẹ – được đặt vào bối cảnh "đẹp nhưng có chiều sâu" mà Bella Hadid đại diện. Ở đây, đại sứ thương hiệu Prada không chỉ bán son phấn, mà bán cả cách nhìn về sắc đẹp trí tuệ, lạnh lùng nhưng tinh tế. Câu hỏi không phải "Bella có đủ nổi tiếng không?", mà là "Bella có kéo được thế giới Prada Beauty lại gần thế hệ khách hàng mới?" – và câu trả lời gần như là có.
Chanel mua lại Charvet: khi di sản là chiến dịch marketing mạnh nhất
Nếu Prada dùng đại sứ để xây dựng chương mới, Chanel lại dùng một thương vụ mua bán để khẳng định tầm nhìn: mở rộng đế chế bằng cách hấp thụ di sản của thương hiệu khác. Vài ngày trước buổi trình diễn Haute Couture Thu Đông, Chanel thông báo mua lại Charvet – nhà may đo sơ mi huyền thoại 188 năm tuổi đặt tại Paris. Thay vì một chiến dịch quảng bá cao cấp ồn ào, thông cáo này tự thân là thông điệp marketing: Chanel không chỉ bán túi, nước hoa mà còn ôm lấy tinh hoa may đo nam giới để hoàn thiện vũ trụ phong cách. Việc hai thương hiệu từng hợp tác trong bộ sưu tập trước đó biến thương vụ mua lại thành bước tiếp nối logic. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng hoài nghi những khẩu hiệu "heritage", hành động sở hữu một di sản sẵn có là cách Chanel chứng minh mình vẫn kiểm soát cuộc chơi, không để di sản trở thành thứ trang trí.
Chiến dịch cao cấp: từ video viral ở Lagos đến haute couture Paris
Điều thú vị là, cùng lúc các nhà mốt tái cấu trúc chiến lược hợp tác thương hiệu thời trang ở thượng tầng, ở tầng văn hóa online lại xuất hiện những gương mặt như Rachel Ojuromi – fashion creator 22 tuổi ở Lagos, người "diễn giả" show Chanel bằng tủ đồ bình thường của mình nhưng vẫn giữ được tinh thần high fashion. Đoạn video fit check lấy cảm hứng từ Chanel Métiers d'Art của cô thu hút hơn 1,5 triệu lượt xem trên Instagram, với hàng nghìn bình luận khen ngợi. Trong khi Miu Miu triển khai chiến dịch Thu Đông với Hailey Bieber và Thư Hiểu Văn trên nền bối cảnh công nghiệp về đêm, thì Rachel lại dùng các khu chợ, con phố Lagos làm runway của riêng mình. Sự song hành này cho thấy: chiến dịch quảng bá cao cấp ngày nay không còn độc quyền thuộc về thương hiệu, mà là cuộc đối thoại giữa nhà mốt, đại sứ chính thức và những "đại sứ không tên" đang đổi mới ngôn ngữ thời trang trên mạng xã hội.
Từ nước hoa đến giày bóng đá: bức tranh hợp tác đa chiều
Bên ngoài Prada Beauty và Chanel, bức tranh hợp tác thương hiệu thời trang đang đa dạng hóa với tốc độ chóng mặt. Chanel chọn Gracie Abrams làm gương mặt nước hoa Coco Mademoiselle Crush Absolu, nối dài chuỗi đại sứ từ Margot Robbie đến Nicole Kidman. Tiffany & Co. dùng chiến dịch Love & Celebration với Mikey Madison để mở rộng định nghĩa tình yêu, đồng thời duy trì các sáng kiến bền vững như trồng thêm 1.837 cây đước tại Công viên rừng ngập mặn Jubail nhân Ngày Quốc tế Bảo tồn Hệ sinh thái Rừng ngập mặn. Ở hướng khác, Nike Atelier bắt tay ngôi sao bóng đá Pháp Désiré Doué ra mắt giày phiên bản giới hạn kết hợp hiệu suất sân cỏ với phong cách đời thường. Những hợp tác này không chỉ là gắn logo lên sản phẩm, mà là cách thương hiệu dùng gương mặt văn hóa – ca sĩ, diễn viên, vận động viên – để kể những câu chuyện đa chiều. Trong cuộc chơi đó, đại sứ thương hiệu không còn là "phần trang trí", mà là đồng tác giả.
