Từ suy thoái đến tăng 300%: câu chuyện tái sinh của cổ phiếu Victoria’s Secret
Cổ phiếu Victoria’s Secret tăng 300% một năm là kết quả của quá trình tái định vị và phục hồi thương hiệu nội y hạng sang, trong đó doanh nghiệp chuyển đổi bản sắc, cải thiện sản phẩm cốt lõi và củng cố niềm tin thị trường thông qua tăng trưởng doanh thu, lợi nhuận cũng như vốn hóa doanh nghiệp được nâng lên sau giai đoạn dài mất sức hút thương hiệu. Đây không phải cú bùng nổ ngẫu nhiên, mà là điểm hội tụ của nhiều quyết định chiến lược mang tính “tái sinh” hơn là “đổi mới chắp vá”. Khi một thương hiệu từng bị xem là lỗi thời quay lại quỹ đạo tăng trưởng mạnh trên sàn chứng khoán, thông điệp gửi tới nhà đầu tư rất rõ: mô hình nội y hạng sang vẫn còn sức sống, nếu biết tự làm lại từ gốc – từ định nghĩa về sự gợi cảm, đến cách kết nối với thế hệ khách hàng mới.
VSXY: đổi mã cổ phiếu để khẳng định lại bản sắc thương hiệu
Việc chuyển mã giao dịch từ VSCO sang VSXY trên sàn New York không chỉ là thao tác kỹ thuật, mà là tuyên ngôn nhận diện mới của Victoria’s Secret. Doanh nghiệp nói rõ mục tiêu: mã VSXY phải “phản ánh bản sắc, chiến lược và định vị thương hiệu hiện tại”, thay cho hình ảnh cũ từng bị chỉ trích là đơn điệu và thiếu đa dạng. CEO Hillary Super nhấn mạnh đây là một Victoria’s Secret tự tin hơn, tôn vinh sự gợi cảm theo cách đa dạng, hiện đại và mang tính cá nhân với mỗi phụ nữ. Về góc nhìn thị trường, nhà đầu tư đọc được ở động thái này một kế hoạch dài hơi, chứ không chỉ chiến dịch marketing. Khi doanh nghiệp dám gắn cả mã cổ phiếu với thông điệp thương hiệu mới, họ gửi tín hiệu rằng chiến lược phục hồi không thể quay xe nửa chừng.
Doanh thu, lợi nhuận quay đầu: chất xúc tác cho cú tăng giá cổ phiếu
Cú bứt phá của cổ phiếu Victoria’s Secret không thể tách khỏi báo cáo kinh doanh quý 1/2026 vượt kỳ vọng, được công bố đầu tháng 6 và trở thành chất xúc tác trực tiếp cho đà tăng giá. Doanh thu quý tăng 15%, doanh số tại các cửa hàng tương đương tăng 13%, đánh dấu quý thứ tư liên tiếp tăng trưởng. Lợi nhuận ròng đảo chiều từ lỗ sang lãi, khiến giới đầu tư nhìn thấy không chỉ câu chuyện tái định vị mà cả hiệu quả kinh doanh cụ thể. Một câu trích dẫn đáng chú ý là: “Nhờ kết quả vượt kỳ vọng, ban lãnh đạo Victoria’s Secret nâng dự báo doanh thu cả năm lên 7,03-7,13 tỷ USD và lợi nhuận hoạt động điều chỉnh lên 550-580 triệu USD.” Động thái nâng dự báo cho thấy ban lãnh đạo tin rằng đà phục hồi không mang tính nhất thời, và thị trường đã phản ứng tương xứng qua định giá cổ phiếu.
Chiến lược sản phẩm và hình ảnh: tái định nghĩa sự gợi cảm để phục hồi thương hiệu nội y
Điểm đáng khen trong quá trình phục hồi thương hiệu nội y của Victoria’s Secret là họ quay về xử lý đúng “trái tim” vấn đề: sản phẩm và hình ảnh. Ở sản phẩm, hãng chủ động thiết kế lại nhiều dòng áo ngực chủ lực, mở rộng kiểu dáng để tiếp cận nhiều nhóm khách hàng hơn; doanh số áo ngực tăng ở mức hai chữ số, kéo theo nhu cầu lingerie, đồ ngủ và sản phẩm làm đẹp. Ở hình ảnh, thương hiệu giảm phụ thuộc vào khuyến mại, làm mới thông điệp, đưa Victoria’s Secret Fashion Show trở lại, gia tăng tiếp cận khách hàng trẻ và dùng nhiều gương mặt có sức ảnh hưởng để tạo kết nối với thế hệ tiêu dùng mới. Sự dịch chuyển từ một hình mẫu “gợi cảm” duy nhất sang nhiều cách thể hiện khác nhau của phụ nữ là tín hiệu cho thấy thương hiệu nội y hạng sang buộc phải hòa nhịp với chuẩn mực đa dạng ngày nay, nếu muốn giữ vị thế.
Vốn hóa doanh nghiệp bật lại và ý nghĩa đối với triển vọng tăng trưởng
Nhờ đà tăng hơn 300% trong vòng một năm, cổ phiếu Victoria’s Secret hiện giao dịch cao gấp khoảng 4 lần so với một năm trước, kéo vốn hóa doanh nghiệp bật mạnh sau thời gian dài chịu sức ép vì thương hiệu mất sức hút. Đây là minh chứng rõ ràng rằng thị trường không chỉ tha thứ cho những sai lầm thương hiệu, mà còn sẵn sàng tưởng thưởng khi thấy kế hoạch sửa sai được triển khai nhất quán. Mạng lưới hơn 1.420 cửa hàng tại gần 70 quốc gia cùng hai thương hiệu chủ lực Victoria’s Secret, PINK và nền tảng trực tuyến Adore Me cho thấy doanh nghiệp vẫn giữ nền tảng quy mô đáng kể. Khi quy mô được kết hợp với chiến lược tái định vị rõ ràng và kết quả tài chính khởi sắc, cổ phiếu Victoria’s Secret trở thành một ví dụ điển hình: muốn phục hồi thương hiệu nội y hạng sang, không thể chỉ chỉnh sửa bề mặt, mà phải thay đổi cách định nghĩa giá trị mang lại cho phụ nữ ngày nay.
