Một bản cover tạo bước ngoặt cho Quang Hùng MasterD
Bài hát Việt viral châu Á là những ca khúc trong nước vượt khỏi phạm vi khán giả Việt, được người nghe ở các thị trường lân cận chia sẻ, cover và tìm kiếm trên nền tảng số. Dễ Đến Dễ Đi cho thấy hành trình ấy có thể bắt đầu từ một đoạn nhạc ngắn. Quang Hùng MasterD sáng tác và thể hiện ca khúc, phát hành vào cuối năm 2020. Đầu năm 2021, người trẻ Thái Lan dùng nhạc phẩm rộng rãi trên TikTok; đến tháng 3, hơn 400.000 video tại đây đã sử dụng bài hát. Sức lan truyền ấy kéo theo nhiều gương mặt nổi tiếng tham gia cover, trong đó có diễn viên Cee Siwat, Mook Worranit và YouTuber Bie The Ska.
Điểm bùng nổ đến khi bản cover của nghệ sĩ Pimrypie lên vị trí số 1 Trending YouTube Thái Lan chỉ vài giờ sau khi phát hành. Đây không chỉ là thành tích của một bài hát bắt tai: sức hút tại Thái Lan mở ra cho Quang Hùng MasterD thêm cơ hội biểu diễn và giúp anh xây dựng cộng đồng người hâm mộ đông đảo ở đây. Ca khúc còn được đón nhận tại Trung Quốc, Campuchia, Lào và Myanmar. Với một ca sĩ gốc Huế từng chật vật tìm chỗ đứng, thành công xuyên biên giới là bước ngoặt nghề nghiệp rõ rệt. Nó cho thấy đôi khi khán giả nước ngoài có thể nhận ra tiềm năng của một ca khúc trước khi thị trường quê nhà kịp tạo cho nó vị thế tương xứng.
“Ngây Thơ” và con số 10 tỷ lượt xem trên Douyin
Nếu Dễ Đến Dễ Đi bứt phá qua một bản cover sao Thái Lan, Ngây Thơ của Tăng Duy Tân lại cho thấy sức lan tỏa của phiên bản chuyển ngữ. Phát hành tháng 9/2020, ca khúc do Phong Max sáng tác và Tăng Duy Tân kết hợp thể hiện. Bài hát lan truyền mạnh tại Trung Quốc từ năm 2022, rồi có phiên bản tiếng Trung mang tên Thán với sự góp giọng của Hoàng Linh. Theo số liệu từng được truyền thông Việt Nam công bố, Thán vượt mốc 10 tỷ lượt xem trên Douyin. Đây là trường hợp nhạc Việt 10 tỷ view đáng chú ý, dù cần hiểu con số trong bối cảnh của nền tảng video ngắn và phiên bản tiếng Trung, thay vì mặc định toàn bộ lượt xem thuộc về bản gốc tiếng Việt.
Sức nóng không dừng ở lượt xem. Phiên bản tiếng Trung từng lên vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng Shazam toàn cầu, còn diễn viên Liễu Nham trình diễn ca khúc bằng tiếng Trung trong chương trình Đạp Gió năm 2024. Giai điệu dễ nhớ, màu sắc Á Đông kết hợp phối khí điện tử giúp bài hát vừa có nét quen thuộc vừa hợp với video ngắn. Đây là lợi thế quan trọng khi Douyin định hình mạnh xu hướng nghe nhạc tại Trung Quốc: một đoạn nhạc có thể đi xa nhờ người dùng lặp lại, biến tấu và chia sẻ. Thành công của Ngây Thơ vì thế không chỉ là một con số gây choáng; nó là dấu hiệu cho thấy ca khúc Việt có thể bước vào dòng chảy văn hóa đại chúng khu vực.
Từ hiện tượng mạng đến cơ hội nghề nghiệp
Hai câu chuyện phản ánh một thay đổi đáng kể: âm nhạc Việt ngày càng có cơ hội được khám phá ngoài thị trường nội địa, nhưng đường đi thường bắt đầu từ nền tảng số chứ không phải một chiến dịch quảng bá truyền thống. Với Quang Hùng MasterD, thành công của Dễ Đến Dễ Đi mở ra thêm cơ hội biểu diễn và giúp anh có điều kiện hỗ trợ gia đình. Với Tăng Duy Tân, sức lan tỏa của ca khúc trên nền tảng nhạc số và video ngắn mở thêm nguồn thu từ bản quyền, lượt nghe trực tuyến và khai thác tác phẩm. Đáng chú ý, khán giả Trung Quốc còn đón nhận những sáng tác khác của anh như Dạ Vũ, Bên Trên Tầng Lầu và Cắt Đôi Nỗi Sầu. Những dấu hiệu ấy cho thấy đây không chỉ là hiệu ứng của một bản hit đơn lẻ.
Dẫu vậy, lượt xem lớn không tự động bảo đảm một sự nghiệp toàn cầu bền vững. Thành tích trên mỗi nền tảng cần được đọc đúng ngữ cảnh; sức lan truyền chỉ thực sự có ý nghĩa khi chuyển thành người nghe trung thành, cơ hội trình diễn và khả năng tiếp tục sáng tạo. Dù vậy, hai trường hợp này đã góp phần đưa nghệ sĩ Việt đến gần hơn với sự công nhận quốc tế, đồng thời chứng minh rằng âm nhạc trong nước có thể cạnh tranh bằng giai điệu, cách phối và khả năng thích nghi với văn hóa mạng. Đây là một hiện tượng âm nhạc Việt đáng theo dõi: không phải vì mọi bài hát đều sẽ đạt hàng tỷ lượt xem, mà vì cánh cửa châu Á đang mở rộng hơn. Muốn đi xa, nhạc Việt cần biến khoảnh khắc viral thành mối gắn bó lâu dài với khán giả.
