Hoa hậu không chỉ để ngắm: từ danh hiệu sắc đẹp tới công cụ marketing du lịch
Chiến lược dùng các sự kiện hoa hậu quảng cáo cho du lịch và văn hóa địa phương là cách kết hợp hình ảnh người đẹp, câu chuyện bản sắc và trải nghiệm thực tế để tạo nội dung lan tỏa mạnh trên truyền thông, đồng thời kích thích nhu cầu khám phá điểm đến của du khách trong nước và quốc tế. Đặt sắc đẹp vào trung tâm chiến dịch quảng bá là lựa chọn mang tính tính toán: công chúng quan tâm, báo chí theo sát, mạng xã hội tự khuếch tán. Vấn đề không còn là có nên khai thác hoa hậu thế giới du lịch hay không, mà là Việt Nam tổ chức, thiết kế hành trình trải nghiệm thế nào để mỗi khung hình, mỗi câu trả lời ứng xử đều mang theo thông điệp văn hóa rõ ràng. Đây là hướng đi dứt khoát, có chủ ý, chứ không phải chi tiết phụ của một cuộc thi giải trí.
Miss World khám phá đảo yến Hòn Nội: Khánh Hòa biến cảnh quan thành nội dung toàn cầu
Khánh Hòa đang chứng minh rằng một buổi tham quan được thiết kế khéo léo có thể mạnh hơn cả một chiến dịch quảng bá biển đảo truyền thống. Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh phối hợp với công ty tổ chức sự kiện đã đưa đoàn Miss World tham quan và trải nghiệm đảo yến Hòn Nội, từ lễ dâng hương tại Đền thờ Thủy tổ Thánh Mẫu nghề yến sào, khám phá hang yến Hòn Sam đến tìm hiểu nghề yến sào truyền thống và sản phẩm địa phương. Thay vì chỉ chụp ảnh đẹp, các người đẹp chủ động ghi lại hình ảnh thiên nhiên biển, đảo Khánh Hòa để dùng làm tư liệu truyền thông. Một câu nói đáng trích dẫn từ chương trình là: “Chương trình tham quan, trải nghiệm của các đại diện Miss World góp phần giới thiệu cảnh quan thiên nhiên, nét đẹp văn hóa và nghề truyền thống yến sào Khánh Hòa ra thế giới”. Đó là bản chất của quảng bá du lịch Khánh Hòa: dùng cảm xúc và câu chuyện thật để lan tỏa.
Miss Tourism Vietnam: 12 ngày kể câu chuyện Cần Thơ bằng người đẹp và trải nghiệm
Nếu Khánh Hòa đặt trọng tâm vào cảnh quan biển, Cần Thơ lại chọn cách bẻ lái sang đời sống sông nước và văn hóa miệt vườn. Ban tổ chức Miss Tourism and Culture Vietnam đã công bố cuộc thi diễn ra tại Làng Du lịch Mỹ Khánh, với vòng sơ khảo ngày 27/9 và hành trình tiếp theo dành cho 36 thí sinh từ 10 đến 21/11, kết hợp đào tạo với trải nghiệm văn hóa, du lịch địa phương. Trong 12 ngày ấy, chợ nổi Cái Răng là điểm nhấn: thí sinh phải dậy sớm, lên ghe, quan sát cảnh mua bán trên sông, tham dự phần thi Miss Tourism ngay giữa không gian chợ nổi. Tại Làng Du lịch Mỹ Khánh, họ sống trong không khí đồng quê, tham gia du lịch sinh thái, thử thách với ẩm thực miền Tây và các hoạt động tìm hiểu vùng đất Tây Đô, dâng hương ở đền Hùng, tới làng nghề truyền thống và gặp gỡ cộng đồng địa phương. Đây là mô hình rõ ràng: hoa hậu trở thành người kể chuyện sống động cho một điểm đến.
Từ catwalk đến di sản: khi hoa hậu được huấn luyện để làm đại sứ du lịch
Điểm thú vị của Miss Tourism Vietnam 2026 là ban tổ chức không che giấu tham vọng biến mỗi thí sinh thành một đại sứ du lịch chuyên nghiệp. Họ không chỉ tập catwalk, làm quen sân khấu, trau dồi kỹ năng giao tiếp mà còn được trang bị kiến thức về văn hóa, lịch sử, du lịch, tham gia chương trình áo dài, trang phục dân tộc và trình diễn thời trang trước đêm chung kết. Đại diện ban tổ chức nhấn mạnh: danh hiệu chỉ là điểm khởi đầu, điều quan trọng là sau cuộc thi, thí sinh tiếp tục lan tỏa giá trị tích cực tới cộng đồng. Đó là lý do các hoạt động cộng đồng như “Người đẹp nhân ái” và chiến dịch “Vì dòng sông xanh” được đưa vào hành trình. Cách thiết kế này cho thấy mục tiêu rõ ràng: hoa hậu không chỉ xuất hiện trong poster sự kiện hoa hậu quảng cáo, mà phải có khả năng nói về di sản, môi trường và con người địa phương bằng trải nghiệm thật.
Việt Nam đang đi đúng hướng, nhưng cần bước tiếp theo cho chiến lược hoa hậu – du lịch
Nhìn tổng thể, việc Khánh Hòa đưa Miss World ra đảo yến Hòn Nội và Cần Thơ dành hẳn 12 ngày cho 36 thí sinh Miss Tourism Vietnam 2026 khám phá địa phương cho thấy một chuyển dịch quan trọng: hoa hậu được đặt vào trung tâm chiến lược quảng bá, chứ không còn là hoạt động phụ thêm cho ngành du lịch. Các mức giải thưởng khá rõ ràng – 300 triệu đồng cho ngôi vị hoa hậu, 200 triệu đồng và 100 triệu đồng cho hai á hậu – càng khẳng định kỳ vọng vào sức nặng của danh hiệu trên truyền thông. Tuy vậy, để chiến lược này bền vững hơn, cần bước tiếp theo: đo lường lượng nội dung sinh ra từ các hành trình trải nghiệm, theo dõi tác động tới lượng khách, và gắn trách nhiệm truyền thông dài hạn với từng danh hiệu. Nếu làm được, Việt Nam không chỉ có những mùa hoa hậu sôi động mà còn sở hữu một chiến dịch kể chuyện du lịch dài hơi, nhất quán, đi từ biển Khánh Hòa đến sông nước Cần Thơ và xa hơn nữa.
