Concert là khoản đầu tư cho trải nghiệm
Chi tiêu fan concert là tổng ngân sách người hâm mộ dành để tham dự buổi diễn, bao gồm vé, đi lại, lưu trú và những món đồ giúp lưu giữ hoặc làm giàu trải nghiệm tại sự kiện. Với hai đêm diễn BIGBANG ở sân vận động Mỹ Đình ngày 24 và 25/10, khoản đầu tư ấy đôi khi lên tới hàng chục triệu đồng, nhưng không thể hiểu chỉ như giá của một đêm giải trí. Minh Trang từ TP.HCM chọn xem cả hai đêm vì muốn cảm nhận hai bầu không khí khác nhau: hồi hộp trong lần đầu gặp thần tượng, rồi thoải mái hơn để hòa vào đám đông ở đêm sau. Concert còn diễn ra đúng dịp sinh nhật, nên cô xem chuyến đi như món quà dành cho bản thân. Cách nhìn này giải thích vì sao giá trị của trải nghiệm có thể lấn át phép tính thông thường: fan không chỉ mua quyền vào sân, mà còn mua một dấu mốc cá nhân.
Vé chợ đen đẩy ngân sách lên cao
Giá vé niêm yết BIGBANG tại Hà Nội dao động từ 1 triệu đến 10,5 triệu đồng tùy hạng, nhưng thị trường trung gian khiến chi phí thực trả có thể tăng mạnh sau đêm diễn đầu tiên. Minh Trang dự định mua vé Diamond cho đêm thứ hai, song sau khi xem đêm đầu ở hạng Ultimate, cô quyết định nâng hạng. Vé Ultimate được đẩy lên cao hơn nhiều lần so với giá gốc; tính cả phí thuê người hỗ trợ săn vé, cô chi khoảng 40 triệu đồng riêng cho hai đêm. Một khán giả khác mua vé Ultimate qua trung gian cho đêm thứ hai với giá gấp 2,5 lần niêm yết, dù vé hạng GOLD cho đêm đầu được tự săn với mức hợp lý hơn. Đây là mặt trái của cơn sốt: cơ hội hiếm có biến vé concert Big Bang thành món hàng bị tranh mua, còn người hâm mộ phải cân nhắc giữa vị trí mong muốn và ngân sách thực tế.
Lightstick, áo concert và những khoản ngoài vé
Chi phí không dừng ở cổng sân vận động. Ngày 17/10, cửa hàng bán vật phẩm chính thức mở tại Hà Nội với gần 70 dòng sản phẩm; hàng trăm người đến sớm và chờ nhiều giờ để mua đồ lưu niệm. Lightstick Big Bang phiên bản kỷ niệm 20 năm có giá 1,7 triệu đồng, còn áo khoác đắt nhất lên tới 5,3 triệu đồng. Với Linh Chi, chiếc lightstick đặc biệt là vật đánh dấu cột mốc của nhóm chứ không chỉ là phụ kiện dùng trong đêm diễn; cô đã xếp hàng bốn tiếng để mua. Như Trần dành khoảng 100 triệu đồng cho cả chuyến đi, gồm vé, máy bay, khách sạn, ăn uống, trang phục, thiết bị quay chụp, điện thoại mới và hàng lưu niệm như lightstick, móc khóa, khăn, mũ và quần áo. Những lựa chọn này cho thấy merchandise là một phần của nghi thức tham dự, dù mỗi món đều làm tổng chi tăng thêm.
Sức hút nằm ở ký ức và khoảnh khắc không thể phát lại
BIGBANG gắn với một giai đoạn dài trong đời nhiều người hâm mộ. Như Trần kể cô biết đến nhóm từ năm lên 9 và âm nhạc của họ tiếp thêm động lực khi cô gặp khó khăn. Với những người theo dõi nhóm từ khi còn đi học, concert sau nhiều năm có thể được xem là cơ hội hiếm để biến ký ức nghe nhạc thành cuộc gặp trực tiếp. Chuyên gia truyền thông Dy Khoa lý giải quyết định chi tiền bằng ba yếu tố: sự gắn bó cảm xúc với nghệ sĩ, tính độc nhất của sự kiện và giá trị cộng đồng. Bài hát có thể phát lại nhiều lần, nhưng cảm giác nghe nghệ sĩ trình diễn và hòa giọng cùng hàng chục nghìn người chỉ có ở một địa điểm, một thời điểm. Chính tính không thể tái tạo ấy khiến fan sẵn sàng trả thêm cho trải nghiệm, không chỉ cho tấm vé.
Mạnh tay không đồng nghĩa với chi tiêu không giới hạn
Mức chi lớn có thể mang ý nghĩa cá nhân, nhưng không nên được xem là thước đo tình yêu dành cho thần tượng. Có người chọn vé hạng cao và sưu tầm merchandise đầy đủ; người khác chỉ mua một món nhỏ hoặc đến nghe nhạc. Khác biệt ấy không làm trải nghiệm của ai kém giá trị hơn. Điều đáng lưu ý là ngân sách thường phình ra từ nhiều khoản cộng dồn: vé, vé máy bay, khách sạn, ăn uống, di chuyển và vật phẩm lưu niệm. Vì vậy, người hâm mộ nên xác định giới hạn chi tiêu trước, ưu tiên những khoản mình coi trọng và tránh vay mượn để mua sản phẩm vượt khả năng tài chính. Sức hút của BIGBANG giải thích vì sao fan đầu tư mạnh, nhưng lựa chọn khôn ngoan nhất vẫn là tìm cách giữ lại niềm vui sau concert, thay vì để hóa đơn làm lu mờ ký ức.
