Sức hút vượt khỏi kỳ nghỉ bên bờ biển
Du lịch Phú Quốc là hành trình kết hợp cảnh quan biển đảo với những trải nghiệm gắn với thiên nhiên, văn hóa và sinh kế địa phương, thay vì chỉ nghỉ dưỡng trong khu resort. Sự kết hợp ấy đang giúp đảo ngọc hấp dẫn khách Ấn Độ, đồng thời duy trì sức hút với lượng lớn khách Trung Quốc. Skyscanner xếp Phú Quốc thứ 10 trong danh sách 10 điểm đến thịnh hành năm 2027 dành riêng cho thị trường Ấn Độ, với lượng tìm kiếm chuyến bay tăng 133%. Đây là tín hiệu đáng chú ý, nhưng thứ hạng chỉ là điểm mở đầu: để biến sự quan tâm thành kỳ nghỉ đáng nhớ, hòn đảo cần đưa du khách ra khỏi hồ bơi và bãi cát. Với khách Ấn Độ, bãi biển nằm cạnh rừng cây đem đến một khung cảnh khác biệt; với khách Trung Quốc, những chuyến đi theo đoàn và lưu trú trung bình 4–5 ngày tạo cơ hội để khám phá nhiều hơn.
Đà tăng trưởng hiện hữu trong các số liệu tại đảo. Chín tháng đầu năm 2026, Phú Quốc đón hơn 8,57 triệu lượt khách, tăng 30,5%; khách quốc tế vượt 1,92 triệu lượt, tăng 60,2%. Khách Ấn Độ cũng cho thấy tiềm năng chi tiêu: tại một khu nghỉ dưỡng, lượng khách từ thị trường này tăng khoảng 15–15,5% so với cùng kỳ, còn doanh thu tăng 53%. Những con số đó đáng mừng, nhưng tăng lượng khách không tự động đồng nghĩa với việc họ muốn quay lại. Điểm khác biệt cần được xây bằng những gì du khách có thể nhìn, nếm, học và mang theo trong ký ức.
Từ vườn ong đến giọt nước mắm
Những hoạt động nhỏ, có gốc rễ tại địa phương, khiến trải nghiệm Phú Quốc có chiều sâu hơn một lịch trình ngắm cảnh. Ở vườn ong, du khách tìm hiểu vai trò của ong trong hệ sinh thái và nếm mật tươi lấy trực tiếp từ tổ. Tại xưởng Bittersweet Chocolatier, họ tự tay làm sô cô la thủ công mang hương vị nhiệt đới của đảo. Một chuyến đạp xe tìm hiểu nghề làm nước mắm, truyền thống khoảng 200 năm, lại kể câu chuyện về lao động và sản vật bản địa. Đây không phải những điểm dừng phụ để lấp kín lịch trình. Chúng kết nối bãi biển với khu vườn, nguyên liệu và tay nghề của người dân, giúp du khách hiểu nơi mình đang nghỉ dưỡng thay vì chỉ tiêu thụ cảnh đẹp.
Các hoạt động ở vườn dừa cũng cho thấy trải nghiệm có thể vừa thiết thực vừa dễ nhớ: khách tự hái dừa, uống nước tại vườn rồi tìm hiểu cách dùng xơ dừa để ủ phân, cải tạo đất và trồng rau sạch. Cách kể chuyện qua việc làm cụ thể có sức thuyết phục hơn một lời giới thiệu chung về du lịch bền vững. Với khách quốc tế, nhất là những người muốn tìm hiểu văn hóa địa phương, việc trực tiếp chạm vào quy trình làm ra sản phẩm biến một kỳ nghỉ thành trải nghiệm có cá tính. Phú Quốc nên nhân rộng tinh thần ấy, nhưng cần giữ vai trò trung tâm cho người làm nghề địa phương, để bản sắc không bị biến thành phông nền cho hoạt động du lịch.
Đón nhiều thị trường, giữ chất riêng
Khách Ấn Độ đang nổi lên, còn Trung Quốc vẫn là thị trường trụ cột: khách Trung Quốc thường đi theo đoàn đông, được đánh giá chi tiêu mạnh tay và lưu trú trung bình 4–5 ngày. Phú Quốc cần phục vụ được những nhu cầu khác nhau mà không đóng khung toàn bộ hòn đảo vào một loại hình nghỉ dưỡng. Miễn thị thực tối đa 30 ngày cho người mang hộ chiếu nước ngoài khi đáp ứng điều kiện nhập cảnh, cùng mạng lưới bay thẳng ngày càng mở rộng, góp phần giảm trở ngại cho chuyến đi. Tuy nhiên, kết nối thuận tiện chỉ đưa khách đến cửa ngõ; chất lượng trải nghiệm mới quyết định họ có dành thêm thời gian và giới thiệu điểm đến cho người khác hay không.
Đường bay thẳng Phú Quốc–Đài Bắc được mở từ tháng 3/2026, trong khi đảo được chọn tổ chức Tuần lễ Cấp cao APEC 2027. Đây là cơ hội để nâng khả năng kết nối và chuẩn bị dịch vụ, nhưng cũng là phép thử về việc phát triển có đi cùng gìn giữ cảnh quan, nghề truyền thống hay không. Thứ hạng điểm đến thịnh hành có thể tạo chú ý nhất thời; thứ níu chân du khách là sự liền mạch giữa biển xanh, rừng nhiệt đới và những sản phẩm mang câu chuyện của đảo. Phú Quốc sẽ bền sức hút hơn nếu xem văn hóa địa phương không phải phần trang trí cho kỳ nghỉ, mà là một lý do chính đáng để du khách ở lại lâu hơn.
