Nhật Bản – mặt trận bắt buộc trong chiến lược chinh phục Châu Á của K-pop
K-pop mở rộng Nhật Bản là chiến lược các nhóm nhạc Hàn Quốc mới nổi sử dụng fan meeting, album được thiết kế có chủ đề rõ ràng và hoạt động giải trí địa phương để xây dựng fandom, kiểm tra sức hút khu vực, từ đó tạo bàn đạp chinh phục thị trường Châu Á rộng lớn hơn thông qua một thị trường âm nhạc đã trưởng thành và có sức chi trả cao. Thị trường Nhật Bản từ lâu không chỉ là “bến đỗ thứ hai” của idol Hàn mà đã trở thành phép thử sống còn: nếu nhóm nhạc Hàn Quốc Nhật làm tốt ở đây, họ có cơ hội bước lên một nấc thang mới về nhận diện và doanh thu khu vực. Với thế hệ boygroup và idol ảo như Nowz và PLAVE, quyết định tiến vào Nhật sớm thể hiện tham vọng không muốn bị giới hạn trong khuôn khổ nội địa nữa.
Nowz fan meeting Tokyo: Đặt fandom lên hàng đầu để khóa chặt thị trường
Trong làn sóng K-pop mở rộng Nhật Bản, Nowz chọn chiến lược rất trực diện: gặp fan thật, trên sân khấu Nhật, càng sớm càng tốt. Công ty quản lý Cube Entertainment đã thông báo việc tổ chức buổi gặp gỡ fan đầu tiên tại Nhật với tiêu đề “NOWZ JAPAN OFFICIAL FANCLUB 1st FAN MEETING [HELLO, DAY_AND]” trên tài khoản SNS chính thức của nhóm. Theo poster, sự kiện diễn ra ngày 28 tháng 11 tại Doita Hall, Mita Campus, Đại học Nữ sinh Doita, Tokyo, với hai suất vào lúc 14 giờ và 17 giờ 30. Đây không chỉ là một fan meeting thông thường: cấu trúc chương trình được công bố bao gồm nhiều sân khấu mang concept khác nhau, sân khấu đặc biệt và các sự kiện tiếp xúc gần, kèm đặc quyền riêng cho thành viên fanclub. "Buổi gặp gỡ đầu tiên tại Tokyo với hai suất diễn cho thấy Nowz ưu tiên mở rộng Day_and tại Nhật bằng trải nghiệm trực tiếp thay vì chỉ dựa vào nội dung trực tuyến".
Quan trọng hơn, fan meeting này không phải bước đi đơn lẻ. Nowz đã phát hành EP “NOWZ” để ra mắt tại Nhật vào tháng 3, đánh dấu việc bắt đầu chinh phục thị trường Nhật Bản một cách chính thức. Nhóm còn xuất hiện trong chương trình giải trí độc quyền trên nền tảng OTT hàng đầu Nhật Bản Abema, tham gia lễ hội thời trang Maynavi Tokyo Girls Collection và trình diễn ở giữa hiệp trận sân nhà của đội bóng rổ chuyên nghiệp Kobe Storks. Những lựa chọn đó cho thấy tư duy: muốn bám rễ ở Nhật phải xuất hiện trên mọi mặt trận từ thời trang, thể thao đến giải trí trực tuyến, thay vì chỉ trông chờ vào chart nhạc. Đây là mô hình mà nhiều nhóm nhạc Hàn Quốc Nhật đời mới có thể sẽ phải noi theo nếu muốn đi dài hơi ở thị trường này.
PLAVE và HYPERDRIVE: Đổi mới concept để bứt phá trong không gian ảo
Nếu Nowz dùng sức mạnh giao lưu trực tiếp, PLAVE – nhóm thần tượng ảo hàng đầu Hàn Quốc – lại chọn con đường đẩy mạnh sản phẩm âm nhạc với concept rõ ràng để mở rộng ảnh hưởng khu vực. Nhóm đã phát hành phiên bản A teaser video cho mini album thứ năm HYPERDRIVE vào nửa đêm ngày 21 tháng 9 (giờ Hàn Quốc). Video mở đầu cho thấy các thành viên mặc áo khoác đua xe đứng thành hàng dưới ánh đèn nhấp nháy, tiếp nối concept ảnh phiên bản A với bối cảnh đường đua, lốp xe và kính bảo hộ. HYPERDRIVE là lần phát hành âm nhạc đầu tiên của PLAVE kể từ mini album thứ tư “Caligo Pt.2”, phát hành khoảng sáu tháng trước đó. Việc tái xuất sau nửa năm với hình ảnh “đua tốc độ” cho thấy nhóm muốn tự định vị là idol ảo có nhịp độ hoạt động bền bỉ, đủ sức cạnh tranh với idol người thật trong cuộc đua chinh phục thị trường Châu Á.
Theo lịch trình comeback được công bố, phiên bản digital của HYPERDRIVE sẽ ra mắt lúc 18 giờ ngày 12 tháng 10 (giờ Hàn Quốc), còn album vật lý phát hành ngày 13 tháng 10. Trước đó, PLAVE đã trình diễn một ca khúc chưa phát hành như phần encore trong world tour đầu tiên KEEP IT MANIC tại sân vận động Incheon Munhak vào ngày 12 và 13 tháng 9. Nhóm cũng được chọn là một trong những nghệ sĩ đầu tiên tham gia MMA 2026 cùng RIIZE, NCT WISH, ALPHA DRIVE ONE và LNGSHOT. Những hoạt động dồn dập này củng cố hình ảnh PLAVE như một đại diện tiên phong cho thế hệ idol ảo, sẵn sàng đưa mô hình biểu diễn số hóa ra khỏi Hàn Quốc và tiến sâu vào thị trường Nhật, nơi văn hóa anime, game và idol 2D vốn rất quen thuộc.
Nhật Bản – cửa ngõ quyết định cho tham vọng khu vực của Nowz và PLAVE
Điểm gặp nhau giữa Nowz và PLAVE chính là nhận thức rằng Nhật Bản là bước ngoặt quan trọng cho các nhóm K-pop đang phát triển. Nowz đã chọn cách khởi động chinh phục thị trường Nhật Bản một cách chính thức bằng EP ra mắt tiếng Nhật, sau đó là chuỗi tham gia chương trình OTT và sự kiện thời trang, thể thao. PLAVE thì duy trì chu kỳ phát hành đều đặn, world tour và xuất hiện trên sân khấu giải thưởng âm nhạc lớn với mini album HYPERDRIVE như một cột mốc tăng tốc. Đối với cả hai, Nhật không chỉ là thị trường xuất khẩu album mà là “phòng thí nghiệm” để thử nghiệm mô hình idol mới – một bên thiên về fan meeting đa lớp, một bên thiên về nội dung số và concept hóa hình ảnh.
Nhìn rộng ra, làn sóng K-pop mở rộng Nhật Bản hiện nay đang thay đổi cấu trúc cạnh tranh trong khu vực. Nếu thế hệ idol trước đây tập trung vào tour diễn lớn và phát hành phiên bản Nhật của hit Hàn, các nhóm nhạc Hàn Quốc Nhật mới nổi như Nowz và PLAVE lại coi trọng khả năng địa phương hóa: xuất hiện trong hệ sinh thái OTT nội địa, ăn khớp với văn hóa sự kiện, và thiết kế sản phẩm phù hợp thẩm mỹ hình ảnh của khán giả Nhật. Chiến lược đó có một thông điệp rõ ràng: muốn chinh phục thị trường Châu Á, các nhóm K-pop không thể bỏ qua Nhật – và họ phải đối thoại với khán giả Nhật bằng ngôn ngữ văn hóa sở tại chứ không chỉ bằng âm nhạc Hàn được dịch lời.
Kết luận: Thế hệ K-pop mới đang viết lại công thức thành công khu vực
Sự chủ động của Nowz trong việc tổ chức fan meeting đầu tiên tại Tokyo dưới sự quản lý Cube Entertainment, cùng lịch trình bài bản từ EP tiếng Nhật đến chuỗi sự kiện đa lĩnh vực, cho thấy mô hình boygroup mới lấy trải nghiệm fan làm trung tâm. Ở chiều ngược lại, PLAVE với HYPERDRIVE và các hoạt động world tour, MMA 2026 chứng minh idol ảo không còn là “phụ bản” mà là một trụ cột cạnh tranh nghiêm túc trong cuộc chơi khu vực. Khi cả hai cùng hướng tầm mắt đến Nhật Bản như cửa ngõ chinh phục thị trường Châu Á, chúng ta đang chứng kiến một bước chuyển: công thức thành công của K-pop ngày càng ít phụ thuộc vào đà lan tỏa tự nhiên của làn sóng Hallyu, và nhiều hơn vào khả năng lên chiến lược tinh vi cho từng thị trường. Ai hiểu được điều đó, người ấy có cơ hội viết lại bản đồ K-pop ở châu lục này.
